外卖大战2.0：京东免佣金，美团股价下跌，饿了么换帅

文丨谢圆圆

2月11日，京东外卖宣布上线，启动“品质堂食餐饮商家”招募，在2025年5月1日前入驻的商家，将全年免佣金。

受到此消息影响，今日美团股价一度下跌6%，最终报收155.2港元，下跌4%。

而外卖市场另一大玩家饿了么，今日则官宣了人事组织变动。

饿了么董事长吴泽明发布全员信，宣布即日起将兼任饿了么CEO，韩鎏则专注分管即时物流中心，继续向吴泽明汇报。变动原因是，“考虑即时物流作为饿了么第二增长曲线的战略意义持续上升，进行此管理分工调整”。

外卖市场再掀波澜。

京东外卖，并不意外

早在2022年6月，时任京东零售CEO辛利军首次公开表示考虑进军外卖市场，但具体时间取决于团队与能力建设。

2024年5月，京东APP首页上线了“秒送”频道，推出咖啡、奶茶等外卖服务，并打出了“最快9分钟送达”和口号。

虽然当时“秒送”还只是京东APP的二级页面，但市面上已经有京东外卖要来了的消息。

直到2月11日，京东外卖正式上线，点击“秒送”，外卖已经出现在页面首页，并且已经有了瑞信咖啡、蜜雪冰城、袁记水饺、绝味、周黑鸭等品牌入驻。

而在此次宣布免佣金前，市场上曾出现“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号突然冲进外卖市场’”的传闻。

与此同时网传美团外卖佣金高达30%，但美团随后辟谣，美团外卖实际商户佣金率为6%～8%。

而如今，京东外卖用“免佣金”计划，正式挑战美团、饿了么在外卖市场的垄断地位。

京东外卖如何突围？

如今，外卖市场被美团和饿了么瓜分。数据显示，美团和饿了么占据外卖市场97%的份额，其中美团67.4%，饿了么29.6%。

除了免佣金，京东另一个杀手锏，就是其强大的即时配送的“基建网络”

早在2015年，京东就推出“京东到家”；2016年京东到家与达达合并。2023年8月，达达集团全面接入京东小时购系统。彼时官方数据显示，京东在全国已经4000个仓储网点和550万零售终端数据。

在京东外卖页面上，大部分商家接入了“达达秒送”服务。数据显示，达达集团作为京东旗下即时配送平台，覆盖全国2400余县区市，拥有60万家合作门店，日均完单量达6.48亿单。

事实上，此前微信、抖音也都涉足外卖领域，但暂时都难以撼动美团、饿了么地位。

没有强大的即时配送基建是这些挑战者的掣肘之一。抖音先是联手饿了么，后来推出“随心团”，配送却是依赖门店自主配送，或由美团、达达、顺丰同城等第三方平台提供。2023年2月，微信推出的“门店快送”小程序，配送也是和美团、达达、顺丰同城等第三方平台合作。

不过，虽然有资本和即时配送基建两大优势，面对美团饿了么强大的BD大军，京东想要改变商家和用户的习惯，还有一场硬仗要打。

事实上，目前京东从连锁快餐店入手，也是因为相比其他外卖商家更好突破。想要提升商家和用户使用京东外卖的积极性，京东还需要持续的运营。

布局外卖市场，是京东在即时零售领域布局的重要一步。

数据显示，中国即时零售市场规模预计从2023年的2万亿元增至2027年的5万亿元，阿里、腾讯、京东、抖音、美团都在积极布局这一领域。

京东外卖入场，即时零售战场再掀波澜。