《哪吒2》的88亿票房里，UP主出了多少力？

“142亿”，猫眼专业版对《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的最终票房预测已经上升到了一个前所未见的数字上。而这才是上映的第14天，难以想象，《哪吒2》最终会以怎样的数字收尾。

但口碑评分却是一个具备确定性的数字——100万人为《哪吒2》打出了8.5的豆瓣评分，创下了近十年春节档票冠最高分纪录。

票房的飞速增长与口碑的持续发酵，再次验证了内容质量与口碑效果对一部电影的加成有多大效果。在今年的春节档竞争形势中，能够明显感受到口碑效应比以往更加重要。除了《熊出没·重启未来》评分在7分以上，其余四部电影口碑表现均有较大起伏，导致预测票房逐日下跌。

可以说，如今，口碑是左右一部作品最终票房成绩最关键的风向标。

诚然，作品本身的质量可以保证口碑表现不俗，但“好酒也怕巷子深”。票房的增长，需要好作品，更需要的是在“好”的基础上，进一步地让观众理解到“为什么好？”“好在哪儿？”，才能将口碑有效转化为票房。

在《哪吒2》口碑票房狂奔之路上，多元的深度解读助力其不断破圈，成为全民爆款。B站UP主老片复盘半只猫在大年初二盘点了《哪吒2》25个细节彩蛋，收获了758万播放量，多元观点激荡出观众的讨论兴趣，多个彩蛋热搜也登上了各社交媒体网站。

可见，深度解读视频正在赋予作品更坚固的内容生命力，也正在成为建立大众口碑认知的最好抓手。

用七天口碑超车

不做“事后诸葛亮”，客观来说，《哪吒2》的每一步并没有想象中那么轻而易举。

作为最有含金量的“史上最强春节档”，在大年初一“发令枪响”之前，各个影片对观众而言都是未知的。想要在起跑阶段就拔得头筹，就需要有节奏地进行口碑营销，从而在前期建立排片优势。

《哪吒2》抢下先机的秘诀在于，在一开始就与深度解读视频有着阶段性的密切合作。

初一、初二，一定是春节档的“黄金期”。在观众对所有影片质量建立横向对比之前，强化观众的影片基础认知，放大影片的内容亮点便成了重中之重。

大年初一中午12点，B站影视区UP主木鱼水心就释出了独家对话《哪吒2》主创的深度解读视频，不仅带着观众回忆了前作的基础故事线和人物设定，还让各位主创提前介绍了电影亮点，透露了彩蛋。这些具有实用信息价值的内容，在口碑发酵初期，对于激发观众观影兴趣举足轻重。

同时，视频中还以类“纪录片”的形式，展现了《哪吒2》的特效主创团队在人物设计、场景设计等制作环节的用心程度。真诚永远是必杀技，在第一部就已经积攒出色口碑的主创团队人员，在第二部的制作上更加精益求精，不免令观众对影片质量产生了更高的期待。

翻开视频在大年初一的评论可以看到，许多当天购票的观众散场后即刻加入了讨论，整个评论区和弹幕区形成了融洽的互动氛围。当天下午，第三方机构对《哪吒2》的预测票房当即从20亿，上涨至50亿。

往后一个阶段，关于《哪吒2》的细节彩蛋分析、美学文化研究等视频“纷至沓来”，多方位地深度解读让大量观众对电影建立起了正向认知，自此踏上封神之路。

反馈体现在票房上。大年初三，《哪吒2》票房出现逆跌，这意味着它已经顺利在第一个关口实现了“弯道超车”。

在对影片的基本认知形成之后，故事内容和出圈名场面也已经在各社交平台形成了有声量的讨论，此时口碑策略的重点就放在了强化风格基调上，二创混剪开始接过“接力棒”。

UP主学姐圆，将不同时期影视作品中的哪吒名场面配上BGM《精卫》剪辑在一起，夯实了《哪吒2》本身的精神内核，引发网友对于“哪吒”这一形象背后的文化形象展开更高阶的理性讨论。还有UP主司墨尧smile，作词谱曲喊出“魔丸哪吒”不屈的自由精神；UP主浅澄月将《哪吒2》中土拨鼠名场面结合各种影视名台词做成了鬼畜视频。《哪吒2》在踊跃的二创热情下，已经形成了一场声势浩大的流行文化风暴。

到了春节档后期，基本局势已经成型，《哪吒2》的目标转移为向外破圈，让过去的非动画传统受众也能感受到这部国漫佳作的魅力。相较于电影本身的内容发散，更为有效的营销方式是扩大IP的影响力。

人人讨论《哪吒2》开始成为了一种风潮。高数教师UP主宋浩老师拍摄了观看《哪吒2》的VLOG，卡牌UP主爱摆牌的龙龙1代摆，用拿手技能摆牌再现《哪吒2》经典人物画面。

深度内容有的放矢地配合宣传，一次次将口碑的影响力扩散至最大。每一个关键阶段的正确选择，才最终造就了《哪吒2》超预期的票房成绩。

用口碑打破规则

按照传统的宣发节奏来看，《哪吒2》的选择其实有些“冒险”。

映前阶段，《哪吒2》的动作稍显保守，预告片并没有放出太多有效信息，春节档的特殊性也让它无法像第一部一样通过点映来释出口碑风向，这样很难让观众在初期对成片质量建立信心。因此，预售阶段《哪吒2》的前期优势并不明朗，与《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》没有拉开较大距离。

预售阶段的“养精蓄锐”，很大一部分原因基于市场环境的变化做出的策略调整。毒眸在往期的档期复盘和年度盘点中就频繁提到，疫情之后，观众的购票决策明显后置，预售阶段不再能“一决胜负”。据灯塔报告，2024年全年电影市场预售积极性持续下降，临时购票占比80%。

并且，观众临时观影的考虑因素中，权重更高的几乎都是关于电影本体的，比如影片评价、影片类型、故事内容分别以37%、36%、34%的占比位居前列。这意味着，观众更在意及时的、真实的口碑评价，将它们视作购票决策的基础。

在这一背景下，B站深度解说视频的重要性就体现了出来。

一方面，深度内容有着充分的表达空间，可以容纳创作者们以多重视角对作品的内核进行挖掘，让作品的内容价值在银幕外实现又一次跃升。比如UP主Claire的编辑室，选择从申小豹一角切入，分析故事中的角色寓言。在她看来，片中人物身上的“贪嗔痴”可以相互化解，每个角色都是善恶交织的。

即便是鬼畜区、测评区的UP主，也可以有独特的切入视角。很多观众对于《哪吒2》的特效最感兴趣，因此一直为观众科普特效知识的UP主特效小哥studio就带着观众沉浸式体验参与了《哪吒2》特效制作的全过程。

另一方面，B站独特的弹幕氛围，可以及时反映观众的取向喜好，在潜移默化中互相印证并强化观众对影片已有的好感，也促使不同的解读视角之间产生碰撞与交流。有的时候，碰撞甚至还能反过来给予主创更多新的想法，这种交互恰恰是一部文化作品最大的现实意义。

在UP主小片片说大片的《哪吒2》细节彩蛋解读视频中，他开拓性地对于接下来的第三部进行预测，7500多条弹幕和5800多条评论脑洞大开，交流得有来有回。

《哪吒2》的B站官方账号也下场参与进来，潜入各个UP主评论区整活儿互动。跟着UP主瑄羽猫有模有样地学起了天津话；“助攻”UP主菜园一只猪猪的哪吒COS。评论区下方，有不少观众也“凑热闹”地“捞”官方，一起玩梗互娱。正是这种真实、有趣的社区氛围，吸引了不少年轻人的加入与关注。

不难看出，深度解读视频有着充分的挖掘空间，它们多视角地为影片输出最有价值的内容分析，为影片构建起更为坚固的口碑堡垒。

用“10分钟”打动年轻人

过去长期以来，短视频营销才是大多数电影片方的营销重点。然而，不可忽视的是，受限于短视频碎片化、情绪化的传播特点，它很难帮助观众对于一部电影建立整体性认知。当情绪退潮，贫瘠的内容反而让观众有种“食之无味”的失落感。

再加上，如今电影市场的“致胜法宝”，早已不是仅靠“将观众先骗进来”就能赢得前期排片优势，而是需要有价值的内容进行托底，才能实现真正的票房转化，否则只会引来观众的逆反心理，造成口碑反噬。

流于表面的宣发内容，或许能够尽可能辐射到最大范围的观众，但是无法撬动核心观众的观影兴趣，面对如今的电影市场，已然有了不合时宜之感。这背后其实是一种营销底层逻辑的变化——用铺量来吸引广泛观众的注意，以此触及到核心观众的注意，不如用深度内容打动核心观众，让核心观众自发形成“自来水”，带动普通观众的观影兴趣。

而深度解读视频，并非只是简单的内容梳理、概述故事，而是深入浅出地进行多角度剖析。

因为足够详实、扎实、紧实，可以完整地呈现出电影的质感，由此才更能渗透用户心智。同时，8-10分钟的体量，也不会造成观众过重的观看负担，具有较高的性价比。

B站基于丰富的站内资源，扶持不同分区、不同风格的UP主提供优质的深度解读视频。UP主们也会自觉地“卷”内容、“拼”角度，尝试带给用户别样的内容体验。这样的内容生态，也便于片方能够开展有的放矢的内容营销策略，触及到更加真实的观众口碑动向。

更重要的是，B站了解年轻人，也尊重年轻人。它提供一个足够宽容的内容场域，供年轻人进行创意的挥洒，用鬼畜混剪进行流行文化的另类解构，用深度解读进行文化作品的全新剖析，这些优质的二创内容都让年轻人们有了机会，爱上电影，也理解电影。

而这恰恰是当下电影行业最渴求的一点——拉动年轻人回归电影。目前电影的年轻观众占比正在大幅下滑，据灯塔数据，25岁以下年轻观众已经下降到了21%。作为年轻人的集聚地，B站的声音对内容制作、营销传播方而言更有价值。

可见，中长体量的深度解读视频是发酵空间极大的内容品类，也是当下线上宣发模式越来愈重要的方向。在如今愈发重要的“口碑之战”中，中长体量深度视频已经形成自己独特的价值优势，并在持续释放更大的势能。而有着丰富内容资源的B站，或许就是那片蓝海。