上海
记者 方卓然
编辑 彭朋
“哈利·波特”的魔法世界落户上海。
2025年2月12日，界面新闻从上海市文旅局获悉，上海与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生，这意味着全球第3家哈利·波特主题乐园将选择上海。
该项目预计于2027年开门迎客，这也是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。
据了解，哈利·波特制片厂之旅（上海）预计将落地上海闵行锦江乐园，占地面积53000平方米，规划室内区域及外场区域，将带领游客探秘电影幕后。
作为上海第一家大型专业游乐园，这里曾经是上海人休闲娱乐的美好记忆和知名旅游品牌。对于为何要进行闭园改造，相关负责人解释说，随着城市发展，上海锦江乐园已从最初的地处郊区进入闵行主城区，设施设备也已无法满足游客新需求。
据了解，此次乐园的改造升级计划，涵盖哈利波特制片厂之旅（上海）的开发，与之配套的景观公园的建设。特别值得注意的是，上海大转盘摩天轮自2002年建成以后成为锦江乐园最具代表性的游乐项目，此次乐园升级将予以更新重建。
在哈利·波特制片厂之旅的项目中，游客不仅能探索由“哈利·波特”电影创作中的标志性场景，观赏电影中使用的原汁原味的服装与道具，还可通过新奇有趣的互动装置体验电影中的场景，参观全程约需半天时间。此外，项目入口处还将精心筹备景观公园，作为游客和普通公众的游玩休憩场所。
刚刚过去的蛇年春节，上海共接待游客1777.84万人次，同比增长超过六成，在这份亮眼的“成绩单”中，大大小小的主题乐园成为“引流神器”。
每当提及上海人气最高的主题乐园，迪士尼度假区榜上有名。世界主题乐园协会数据显示，2023年上海迪士尼度假区游客量1400万人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12个主题乐园中，上海迪士尼度假区位列第四。
迪士尼度假区的成功，让上海其他地区都开始引进各类主题乐园。
除了闵行区的哈利·波特制片厂之旅项目，位于上海金山的上海乐高乐园度假区预计于2025年夏季正式开园，为亲子家庭提供一站式娱乐体验；同时，落户崇明区的亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园也正在紧锣密鼓地建设中，预计于2027年建成开业。
这些主题乐园都准备在上海“大展拳脚”或被寄予厚望。乐高乐园所在的金山区，2025年希望实现520万人次的游客增量，小猪佩奇主题乐园将开业后的年接待游客量目标锁定在300万人次。
数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。
中国主题公园研究院院长林焕杰认为，对于各地政府而言，主题公园除了带来经济效益，还有较大的社会效益，很多地区都想把主题乐园变成城市的名片。
“一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。”林焕杰曾指出，根据调研数据，主题公园每1元的经营收入可带动城市3.8元的经济收入，进一步拉动6至15元的上下游产业链收入，以迪士尼为例，甚至衍生出“迪士尼效应”此类经济学术语。
林焕杰接受《解放日报》的采访时表示，作为影视类观光项目，哈利·波特制片厂之旅（上海）与上海既有的迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇等国际IP形成优势互补，和上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等没有重合度。“这意味着，未来上海在吸引全国乃至全球方面再添一个重磅主题乐园。”
而在复旦大学旅游学系教授沈涵看来，上海一直是一个非常有吸引力的旅行目的地，许多国外游客来中国的首站都会选择上海。同时，上海以及长三角的人口基数较大、经济水平高，这意味着有消费力，所以在上海建主题乐园可以形成很大辐射性，不仅面对上海本地，还可以辐射长三角乃至全国甚至国际。
沈涵说，主题乐园经过了1.0版本、2.0版本和3.0版本。一开始是以游乐设备，比如碰碰车、过山车等来吸引游客。后来主题乐园把很多文化服务加进去，提升游客的体验形成2.0版本。“现在进入3.0版本，从全世界来看，关键词就是IP。游客来园内不止可以玩很多游乐设施，还可以和自己喜欢的各种卡通人物互动，这往往成为了他们一而再，再而三来主题乐园的动力。”
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