麦当劳中国2025年加速扩张，计划新开1000家店

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当地时间2月10日，全球快餐巨头麦当劳发布了2024年第四季度以及全年财务报告，全年净利润有所下滑。

然而其扩张步伐并未放缓，麦当劳计划2025年在中国将新开1000家新店，进一步巩固其在中国市场的领先地位。

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2024年财报总结

1、全年业绩概览

全球系统销售：全年 1300 亿美元（约 9365 亿元人民币），同比增长 10 亿美元（约 72 亿元人民币）（恒定汇率增长超 20 亿美元）。 忠诚度会员销售：全年约 300 亿美元（约 2160 亿元人民币），同比增长 30%；第四季度约 80 亿美元（约 576 亿元人民币）。 忠诚度活跃用户：截至年底，90 天活跃会员超过 1.75 亿，同比增长 15%。

数据显示，该公司全年总收入259.2亿美元（约1860.4亿元人民币），同比增长2%，但由于利息成本上升和税率影响，净利润下降3%，至82.23亿美元（约590亿元人民币）。

核心财务数据

2、营收表现：特许经营业务驱动增长

总收入：259.2亿美元（1860.4亿元人民币），同比增长2%。 特许经营收入：157.2亿美元（1128.1亿元人民币），同比增长2%，占比61%，是麦当劳的主要增长引擎。 直营餐厅销售：97.8亿美元（701.3亿元人民币），与去年基本持平，显示直营业务增长乏力。 其他收入（包括技术授权等）：4.23亿美元（30.4亿元人民币），增长34%，成为新的收入补充来源。

麦当劳的特许经营业务继续推动收入增长，而直营业务表现趋于稳定。随着全球门店网络的扩展，预计特许经营收入将在未来继续增长。

3、成本与利润：利息支出增加，净利润承压

总运营成本：142.08亿美元（1019.0亿元人民币），同比增长3%。 净利润：82.23亿美元（590.0亿元人民币），同比下降3%。

麦当劳的整体成本控制仍在可控范围，但融资成本上升，以及税收负担增加，对净利润产生了一定压力。

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2024年门店数据

麦当劳在全球范围内的门店数量持续增长，美国市场 2024 年门店数达 13557 家，较 2023 年增加 100 家，增长相对稳定。

国际运营市场中，法国、加拿大、英国等多国门店数均有增长，其中意大利和波兰增长较为显著，不过德国门店数有所减少，该市场总计门店数为 10512 家，增长了 249 家。

国际特许经营市场表现强劲，中国门店数大幅增加 917 家至 6,820 家，平均每天至少新开两家店，中国市场不仅贡献了约70%的全球国际特许市场新店，还占据了麦当劳全球超过一半的新店开设数量。

此外日本、巴西、菲律宾等国门店数也都有所上升，该市场总计门店数达到 19408 家，增加了 1306 家。

整体来看，麦当劳全球系统内门店总数从 2023 年的 41822 家增长至 2024 年的 43477 家，共增加了 1655 家，其在国际市场的扩展势头良好，尤其是特许经营领域增长显著。

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2025年发展展望

据悉，2025年，麦当劳将继续加快开设新店，将在全球开设约2200家新店，其中约四分之一开设在美国和国际运营市场部门（注： 指麦当劳的国际直营业务），约四分之三将落户国际特许经营市场（IDL），而中国市场是重中之重，计划新开约1000家店，平均每天近3家。

麦当劳首席财务官Ian Borden透露，到2027年，麦当劳餐厅数量有望达到50000家。

与此同时，麦当劳将继续大打“价值牌”。

“在许多国际市场，我们将在第一季度进一步强化价值项目（注：指继续提供好“超值”产品），以确保我们提供行业领先的价值。

在此基础上，我们将通过强大的创意营销触达我们的粉丝，以为业务带来增长。”麦当劳董事长兼首席执行官 Chris Kempczinski说。

麦当劳中国已宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。

为此，该公司准备了四个项目，既有新的超值套餐进入固定菜单、派券和打折的升级玩法，也包括会员营销的升级玩法。

“不是某一天的特殊促销，也不是限时限量的短期活动，而是保持365天稳定、可持续、可预期、高性价比的美味。”麦当劳中国首席执行官张家茵如此解释全新超值主张的内涵。

此外，麦当劳还透露了其在饮料领域的布局。公司高层表示看好饮料行业机会，认为这一领域有很大的增长潜力。

为此，麦当劳正在通过几种不同的方式研究如何在门店内实现饮料销售的增长，并继续围绕CosMc’s品牌进行测试和学习。

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庆祝成立70周年

对麦当劳而言，2025不仅是被寄望于回归常态的一年，也是品牌发展的重要里程碑。

据悉，麦当劳今年将庆祝其成立70周年。回顾起这段漫长岁月，Kempczinski指出，70 年来，麦当劳在不断变化的环境中发展，“定义了成为行业领导者的意义”。

通过始终不断和顾客建立联系，强化品牌，并通过全球 40000多家门店产生积极影响，麦当劳得以年复一年地发展壮大。

“我想起了公司创始人雷·克洛克(Ray Kroc)的一句话。他说，取得重大成功的两个最重要的条件是：

第一，在正确的时间出现在正确的地点；

第二，有所作为。我们相信，没有人比麦当劳更有能力抓住未来的机遇，直面复杂的局面，并用雷·克洛克的话说，‘做点什么’。”Kempczinski说。

他表示，展望2025年，麦当劳已拥有所需的一切工具，将专注于对社区和顾客最重要的事情，“我们不会松懈，并且要取得胜利”。

麦当劳高层也回应了主打饮料的的试水进展。此前，麦当劳宣布将关闭其副牌CosMc ’ s在美国市场上的三家大型门店 ， 并在德克萨斯州开设两家小型餐厅。

“几个月前，我们宣布关闭一些 CosMc’s门店，同时增加一些门店。我们了解到，面积较小的 CosMc’s门店往表现更好，关闭的一些门店都是不设有汽车餐厅的门店。

我们会进一步完善相关计划，我们重点仍然将放在于现有餐厅中抓住饮料的机会。”Kempczinski说。

他指出，麦当劳非常看好饮料行业的机会，认为饮料行业有很大的增长潜力，无论是咖啡、热饮还是冰饮，还有其他一些新兴饮料领域，例如提神饮料、能量饮料等等。

这个品类的增长速度是其他业务的 2 倍，而且利润率非常高，对此感到非常兴奋。

“正如我在‘投资者日’上所提到的，我们要去抓住饮料的机会。将通过几种不同的方式研究如何在门店内实现这一目标，这项工作仍在继续。

然后，我们还谈到了我们正在德克萨斯州围绕 CosMc’s品牌进行的一项测试。从一些门店的情况来看，我认为对 CosMc’s的学习仍在继续。”Kempczinski说。

对于麦当劳最新业绩，外电也给予了不少关注。

彭博表示，上季，麦当劳国际业务的增长弥补了美国市场下滑，此前分析师预计其所有业务部门销售都会下降。

截至 2024 年，这家餐饮连锁在全球拥有 43477 家餐厅，同比增长约 4%，并计划2025年花费30亿～32亿美元，主要用于在美国和一些国际市场开店。今天盘前，麦当劳股价上涨2.8%。

金融时报称，在因巴以冲突相关的抵制活动经历了一年低迷后，麦当劳中东地区业务有所回暖，帮助推动了全球销售的“意外反弹”。

上季，麦当劳国际特许市场部门同店销售额增长4.1%，是12个月来的首次增长，主要得益于中东和日本市场增长。

路透今晚指出，在美国市场，麦当劳上季1.4%的同店销售额降幅差于市场预期，是自近五年前疫情发生以来的最大跌幅，因为当季需求受到短暂的大肠杆菌事件打击，而顾客对支出依然谨慎。

为此，麦当劳也和友商一样在美国市场加大了优惠力度，但分析师认为依赖折扣可能损害未来几个季度的利润率。

来源 | 小食代 FOODBUD

出品 | 餐饮O2O

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