哪吒票房「影史第一」，谁是最大赢家？

作者/凯斯 小七

编辑/章鱼

电影市场很久没有这么沸腾过了。

没有争番位，没有厮杀，公认的3岁百亿大男主——

《哪吒之魔童闹海》。

《哪吒2》的票房预测，从刚开画的将将40亿一路狂飙，预测数字每天一涨，从60亿、70亿，逐渐跃升甚至94亿。

平台给出的最新的预测数据，是108亿。

比看股市曲线和实时赛马还刺激。

一部“动画片”，为什么能火成“影史第一”？

“百亿”票房背后，谁又是最大的赢家？

哪吒，为什么这么火？

大年初三开始，《哪吒2》的票房就开始了令人震撼的“5天连续逆跌”，单日总票房最高达到了8.6亿。院线票房占比一度达到了惊人的80%。

热评说，这是高开疯走。

两大专业票房数据库，预测的数据曲线已经“脱模”，甚至跟不上票房的增速。

社交平台上更是一片的“自来水”，打卡晒的已经不是电影票，而是“全民参与百亿大项目”。

尤其在票房预测来到94亿后，大家纷纷表示，“一起砍一刀，抬到一百亿”，史称“百亿补贴计划”。

就连专业的电影博主也感叹，“作为一个长期观察票房的人，我完全地、彻底地目瞪口呆，我真的不懂。”

而随着票房上涨，《哪吒2》打破的纪录越来越多。

58亿的票房超过《长津湖》，登顶中国票房榜只是个开始。

随后的数据追逐战，已经不再局限于本土。要打破的纪录，也越来越多。

2月7日21时12分，《哪吒2》的中国票房达到67.93亿元，正式超越好莱坞大IP《星球大战：原力觉醒》的北美票房，登顶“全球影史单一市场票房榜”，耗时仅仅10天。

有电影博主统计，如果《哪吒2》的票房达到95亿，将超越《复仇者联盟2》，成为全球影史票房第20名；

当票房达到100亿时，不仅成为内地首部百亿电影，还将超过《超级马里奥》，进入全球动画前三；

当数字来到106亿时，这个名次还将进一步刷新，跃过《冰雪奇缘2》，斩获全球动画票房的亚军。

那些看起来难以攀登的目标，似乎并不是遥不可及。

如此狂飙突进的势头，业内也未曾预料到。

就在两年前，《哪吒》系列的总出品方光线传媒董事长王长田曾放话说《哪吒2》预计票房70亿，当时业界一片哗然，这简直就是痴人说梦！

现在看来，这个数字还是太过保守。

两大专职票房预测平台猫眼和灯塔，微博账户日常互动量原本只有零星的个位数，但这几天的评论区，挤满了催更新预测的网友，“今天的预测数据怎么还没出来？”

给出了94亿预测数据的灯塔，被吐槽“太保守，隔壁猫眼都预测108亿了”。

大家一边看着实时数据一边翘首期盼，“本来以为预测疯了，结果每天票房都打脸，现在全信了。”

根据行业惯例，票房收入有大约55%都归于影院与院线，几十亿的票房分成，给这几年惨淡的实体影院回了好大的一口血。

百亿票房的大盘，更是直接盘活和提振了2025年的电影市场。

毕竟，2024年内地的电影总票房仅为425.02亿元，比上年减少22.7%，观影总人次同比减少23.1%，直接跌回了2015年的水准。

不少媒体报道，“电影市场受到多重挑战”。

在短视频的冲击下，去年的春节档冠军只有30多亿票房，全年都没有太多破圈的全民爆款。

而气势如虹、票房一路狂飙的《哪吒2》，带动了这个“史上最强春节档”。

这名号并非夸张，据国家电影局的统计数据，2月5日13时29分，春节档上映新片总票房就已经突破100亿元，比去年提速了13天，提振了电影市场的信心。

与其说《哪吒2》破的是票房纪录，不如说破的是当下的观影人次极限。

为什么哪吒能“赢”？

自然离不开精致的特效、好的故事、立体的人物塑造，乃至对国漫崛起的自豪。

但究其根源，还是在于“超预期”。

精细到每一根发丝、百万条铁链不能相互穿模的建模是超预期；每一个哪怕边缘角色都精细刻画、给予鲜活的设定是超预期；对大主题和小主题的完整讨论是超预期。

导演饺子在接受采访时说，“观众给了我们做第二部的机会，不能随随便便‘端上桌’。”

《哪吒2》也许有不算“完美”的地方，也有人觉得剧情老套、屎尿屁笑话太多。

但不可否认，它是一部尊重观众的电影。

人们顶着近些年高企的电影票价，花真金白银二刷、三刷，或许是想向市场证明：

不是大家不看电影了，而是市场上少有尊重观众的好电影。

百亿票房，谁是赢家？

《哪吒》赚了这么多钱，都归谁了？

不论是第一部还是第二部，《哪吒》的出品方都仅为五家公司——或者是光线传媒参与，或者是导演饺子直接控股。

换句话说，与其他电影数十家公司联合出品、分摊风险和收益不同，《哪吒》系列追求的就是光线传媒一家的自给自足。

有媒体分析称，这种押宝式的出品结构，源自光线对《哪吒》这个IP的空前自信。

而从结果来看，两部动画电影也确实都用极高的票房成就了这场豪赌：

哪吒不仅是大银幕上的英雄，从某种意义上讲也是光线传媒的英雄。

在《哪吒1》上映之前，光线其实已经深耕了国产动画电影多年。

虽然其旗下的彩条屋也出过像《大鱼海棠》、《大护法》这样的代表作，但在商业上却一直都不温不火。

2018年，光线传媒的全年营收不到15亿，主业首次处于亏损状态。

2019年暑期档，《哪吒1》“魔童降世”，超过50亿的票房将光线的股票在短期内拉高了近20%，并最终以12亿元左右的投资收益，让公司在该年的第三季度成功实现扭亏为盈。

与此同时，在6年前，由于漫威的《复联4》席卷全球，所以当时几乎所有的影视IP都想搞个“XX宇宙”。

而光线传媒也借着这个潮流，在《哪吒1》成功后的次年国庆档，放出了“封神宇宙”的第二部动画电影《姜子牙》。

虽然该片的导演并不是饺子，但因为《哪吒1》开了个过于漂亮的好头，所以片子未经上映就预售票房过亿，即便最后口碑毁誉参半，也斩获了15亿的优秀票房，成为当年公司财报上亮眼的一笔。

那之后，饺子开始磨他的《哪吒2》，“封神动画宇宙”项目几近搁浅，光线传媒的年净利润也开始在正负之间摇摆。

其实每年的春节档光线传媒都有所参与，但其所主推的电影基本都很难在商业上成功。

譬如2023年的动画电影《深海》，即便有着惊艳的视觉特效和《大圣归来》的导演田晓鹏操刀，最终也在惨烈的春节档厮杀中败下阵来，成为了被票房虹吸的炮灰。

在这样的背景下，光线要想再度起飞，还得靠三太子再闹东海。

2025的春节档，伴随着《哪吒2》的票房冲向百亿，6年前资本市场上的一切，便以一种更夸张的方式再度重演：

根据对2月5日光线传媒发布的公告的解读，公司已经从《哪吒2》现有的票房中获得了10亿左右的营收，相当于2023年公司全年营收的一半以上。

同一时间，光线的股价在节后暴涨近40%，在一片惨绿的影视股中一骑绝尘。

这还没完。

6年前，《哪吒1》虽然在票房上创造历史，但后续的衍生IP开发却不尽如人意，当时网络上的盗版周边一搜一大把。

虽然光线后续紧急抢注了超过1800个相关商标，但伴随着院线的红利期过去，也基本属于亡羊补牢，为时已晚了。

吸取了之前的教训，《哪吒2》便在上映之前，就已经做好了卡片、潮玩、盲盒等多种“谷子”的授权布局。

而伴随着影片的票房屡破纪录，《哪吒2》周边手办的众筹金额一周就突破了1500万元，与万代南梦宫合作的潮玩预售日期排到了2025年6月之后，与集卡社联名的收藏卡仅10天销售额便轻松破亿，与泡泡玛特合作的“天生羁绊”系列盲盒不但卖到全面断货，还把泡泡玛特的股价连带着拉高了4%。

可以说这一次，魔童哪吒这个IP，算是真正实现了商业上的可持续开发。

而作为这一切的缔造者，两部《哪吒》的导演饺子自然也是电影成功的最大受益人。

有网友按照导演从片方净利润中获利5%进行估算，推测如果《哪吒2》最后真能票房百亿，那么饺子至少能从片方27个亿的分成中获得1个多亿的收入，这还没有算他从出品公司里所获得的股权分成，以及各种影视周边所创造的分红......

其实在《哪吒1》创造历史后，就有网友讨论饺子是否仅靠这一部片子，就从一个需要啃老妈退休金的大龄动画人，一步跨越进了财富自由的殿堂。

但现在回看，《哪吒1》给饺子更多的，应该是一个名叫“续作”的重压。

虽然在制作《哪吒2》时，饺子已不会再如做第一部时那样窘迫到像“生活在空间站”里，片子的制作经费也比前作多出了数倍。

但因为信奉“必须倾其所有，去实现最好的效果”，这个年过40的四川人再一次拉上他的团队，开始了和《哪吒2》长达5年的漫长死磕。

所幸，最终成片皆大欢喜——当《哪吒1》里最难做的特效，放到《哪吒2》里都只能算第三档时，这电影再一次创造历史，就真的只是时间问题了。

从商业的角度看，《哪吒》或许并不是那种最有“钱味儿”的项目：

它IP的利用率太低，制作周期太慢，影响收益的不可控风险实在过多。

但对于观众而言，我们则希望《哪吒》这样的电影越多越好。

毕竟，我们希望这个市场上多一些对品质的执拗，多一些对电影的真诚，多一些对极致的追求。

而只要你做得足够用心，观众就会给你超出想象的回报。