笃定前行拥抱旺季，Canada Goose加拿大鹅尽显韧性与潜力

高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅公布截至2024年12月29日的2025财年第三季度财报。

Canada Goose加拿大鹅上海兴业太古汇店

“我们在第三季度的业绩彰显了品牌在关键消费节点推动业务加速增长的强大执行力，特别是在12月。”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。“本季度，品牌发展势头强劲。凭借全新Snow Goose系列的全球发布，我们赢得了广泛关注，媒体报道实现历史新高，品牌搜索量达到了三年来的最高水平。尽管宏观经济面临挑战，我们的零售执行依然取得了丰硕成果。展望未来，我们将持续在卓越运营与战略投资之间保持平衡，夯实基础，进一步提升全渠道品牌热度和商业势能。”

2025财年第三季度（截至2024年12月29日），Canada Goose加拿大鹅全球销售额同比持平。创意总监首个季度胶囊系列的发布推动了品牌销售额持续增长，且这一趋势延续至第四季度。其中，亚太地区第三季度的收入与去年同期基本持平，表现坚韧。在包括“十一黄金周”和“双十一”等关键消费节点期间，Canada Goose加拿大鹅亚太地区业务展现出积极的增长动能，势头延续至新一季度，在农历新年前后持续上扬。在零售执行方面，直营（DTC）渠道业务销售额同比小幅回落，门店客流量维持去年同期水平。得益于抖音的强劲热度，电商流量实现同比增长。

此外，品牌还致力于拓进关键市场，建立文化共鸣。2024年12月，Canada Goose加拿大鹅在上海张园举办“溯源之旅”沉浸式互动体验展，积极展示品牌的悠久传承与创新展望，彰显对中国市场的信心与承诺，与中国消费者共同开启品牌在中国市场的崭新篇章。

Canada Goose加拿大鹅“溯源之旅”沉浸式互动体验展

第三季度，Canada Goose加拿大鹅持续稳步推进2025财年关键运营事务，专注于品牌和产品发展、高端零售执行以及内部运营三个方面。

在品牌和产品发展方面，Canada Goose加拿大鹅于11月推出了由创意总监Haider Ackermann担纲设计的首个季度胶囊系列，以“Snow Goose by Canada Goose”为名发布，致敬经典传承与历史精神的同时，展望未来，拥抱创新。凭借全新Snow Goose系列的全球发布，Canada Goose加拿大鹅持续推动品牌热度，并在媒体影响力方面创下记录，获得超过300亿次曝光。同时，品牌还实施了统一的营销与组织战略，增强品牌对忠实顾客与新顾客的吸引力。数据显示，25%的Snow Goose系列产品的消费者同时购买了主线产品，近三分之二的消费者则来自现有客户群。

创意总监Haider Ackermann首个胶囊系列Snow Goose by Canada Goose

此外，Canada Goose加拿大鹅持续优化其产品线，积极开拓未来机遇。在2024财年发布的羽绒服系列新款产品深受消费者喜爱。而轻量级羽绒服在第三季度的表现则最为突出，尤其在12月增长显著。同时，服饰品类增长表现亮眼，这不仅彰显了品牌的深厚底蕴和成功的品类拓展策略，更展示了Canada Goose加拿大鹅产品在极寒天气以外的适应性。值得一提的是，品牌还拓展至眼镜品类，于本月发布首个眼镜系列，这也标志着Canada Goose加拿大鹅在产品发展旅程中的又一重要里程碑。

Canada Goose加拿大鹅眼镜系列

在零售执行方面，Canada Goose加拿大鹅通过加强库存管理、优化人力配置以及加强销售培训，推动门店转化率实现同比提升，尤其是在北美和欧洲、中东及非洲地区。此外，品牌在日本新增了两家商场专柜，使得其全球专门店总数增至74家，高于2024财年第三季度的65家。

在内部运营方面，品牌第三季度库存水平同比下降15%，连续五个季度持续减少。