抖音副总裁回应“麻六记开播”

2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。直播账号被封后，与汪小菲、张兰高度绑定的麻六记成为外界关注的焦点。

10日，据媒体报道，多地麻六记线下门店账号均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。

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10日下午，抖音集团副总裁李亮发文回应“麻六记开播”，表示：抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

“对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”

2020年，汪小菲创立“麻六记”品牌，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等传统川菜，并在传承的基础上进行食材与味型的创新升级。12月，麻六记首店在北京国贸商场开业，这也是张兰曾创办的俏江南首店所在的商场。

麻六记的直播带货矩阵可以分为三类，分别是麻六记的官方直播间，张兰和汪小菲的直播间，以及其余带货达人，其中张兰和汪小菲是麻六记崛起的关键因素。商品麻六记酸辣粉的带货达人中除了官方账号，销售额最高的就是张兰和汪小菲的账号。

在张兰、汪小菲被封号后，2月9日晚，麻六记旗下多个店铺都开启了抖音直播。

据媒体报道，麻六记线下门店一名工作人员被问及门店营业是否受麻六记创始人汪小菲与其母亲张兰的抖音账号被封禁影响时，予以否认。

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据悉，直到下午2点左右，仍有顾客进店就餐。工作人员称，比起单点，多数顾客会选择从第三方平台团购套餐，价格更具性价比，部分菜品备受欢迎。

当被问及是否会因为张兰和汪小菲近期新闻影响自己的用餐决策时，有消费者表示“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭”。

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