老牌电影强国，日本市场仍然坚挺

十个字总结日本电影市场的2024年——本土天花板，进口拖后腿。

本土电影的成绩再度刷新纪录，但进口片的发行数和总票房双双下滑，拖累日本大盘录得6.5%的同比跌幅。不过，在海外发行上，日本电影成绩首次突破5亿美元，已实现超过十年的稳健成长，成为亚洲国家“文化输出”的优等生。

本土与进口错位而行

1月29日，日本映画制作者联盟公布了年度数据。

据统计，2024年日本总票房以逾2069亿日元收官，同比前年的2215亿日元下跌6.5%。对比2019年录得的2612亿日元，去年日本大盘的复苏进度约为79%，优于北美（75％）和韩国（62％）但不及印度（108%），在各大电影市场中位居中上游。

另外，2024年日本总观影人次下滑7.1%至1.44亿，平均票价则创下1433日元的新高，可见线下业态面临的通胀压力。

若以国别划分，2024年本土电影共进账1558亿日元，超过2016年产出的1486亿日元，创下历史最佳数字。由此其市场份额膨胀至75.3%，时隔两年重回3/4以上的高位。

与此相对，进口片的票房则萎缩至512亿日元，比前年录得的733亿暴跌三成，市场份额也只剩下24.7%，为整体大盘不振的最大肇因。

从影片数来看，2024年合计公映685部本土电影，仅比2019年的689部略低，为有统计以来第二高的产量。但受制于好莱坞双罢工的影响，进口片的数量从556部掉到505部，跌至过去三年的最低谷。此消彼长之下，去年日本院线共发行1190部电影，与2019年的峰值（1278部）尚有差距。不过，影院建设的速度并未被市况拖累，去年日本银幕总数上升至3675块，较前年的3653块有一定增长。

去年撑起影市脊梁的主力军依然是剧场版动画。1月底，《机动战士高达SEED FREEDOM》率先激活大银幕，院线总收益达到53.8亿日元，接棒前年12月公映的《间谍过家家代号：白》。2月中旬，《排球少年！！垃圾场决战》又刮起一股运动旋风，首周前三天以22.3亿日元登顶，打破由《灌篮高手》保持的体育剧场版开画纪录，最终长线续航至116.4亿日元，成为去年首部突破百亿关口的本土电影。来到4月，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》接力出击，首周末便以33.52亿日元创下影史次高纪录，累计票房更飙升至158亿日元，在历年排行榜上居第14名，离身前的《阿凡达》（159亿）仅一步之遥。

在真人电影方面，暑期档登场的《王者天下4》横扫80.3亿日元，在大幅改写系列最佳成绩的同时，也缔造近六年来本土真人片的新高，力压前年席卷院线的《哥斯拉-1.0》（76.5亿），再度印证原著漫画的超强人气。此外，《最后的里程》和《诡谲屋》双双突破50亿关口，前年12月开画的《与你再遇鲜花盛开之丘》则拿到45.4亿日元。值得一提的是，2024年末亮相的《工作细胞》也完成四连冠，为漫改真人版再添胜绩。

相比之下，去年好莱坞在日本市场则表现平平。由皮克斯出品的《头脑特工队2》于8月初公映，以53.6亿日元夺下进口片年冠。这一成绩较前作的40.4亿有显著增长，也创下皮克斯近三年来的最佳数字，接近于《疯狂元素城》（27亿）的两倍。不过，对比2019年卖过百亿线的《玩具总动员4》，皮克斯的市场号召力尚未恢复至顶点。

照明娱乐新作《神偷奶爸4》则报收于45.3亿日元，助动画电影包揽进口片前两席，但与前年隶属同一厂牌的《超级马力欧兄弟大电影》（140.2亿）不可同日而语。另外，年末公映的《海洋奇缘2》也发挥不俗，累计票房已超过师出同门的《星愿》。

漫威R级大作《死侍与金刚狼》以21.1亿日元领衔真人电影，延迟八个月公映的《奥本海默》则拿到18.7亿，但都不及前年12月登场的《旺卡》。由东宝发行的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》只进账17.4亿，反倒是在圣诞节出炉的《狮子王：木法沙》走势平稳，截至1月份已落袋逾21亿日元。

进军海外拓展受众

即便去年本土电影的成绩再度刷新纪录，但难以弥补进口片的疲弱表现，全年大盘无奈中止连续三年的涨势。

墙内开花墙外香。日本电影的海外成绩首次突破5亿美元，已实现超过十年的稳健成长。以日本映画制作者联盟成员松竹、东宝、东映和角川为准，2024年日本电影的对外输出成绩达到5.4亿美元（约合850亿日元），比前年同比提高11.8%，更相当于2014年的逾6.9倍。这一数据包括电影和电视电影的海外发行权、海外放映权、翻拍权、海外播放权、海外二次使用权和影视角色商品化权等。

以《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》问鼎2020年全球年冠为新起点，日本动画电影的海外影响力在过去数年持续攀升。无论是北美卖过3千万线的《咒术回战0剧场版》和《龙珠超 超级英雄》，抑或总票房落在3亿美元左右的《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》和《灌篮高手》，都在多个国家和地区刷出存在感。受益于这些热门动画长片的接力推动，再加上近年日元贬值带来的放大效应，去年日本电影的海外收益已达到本土市场的一半以上，将经年累月的文化辐射力兑现为票房佳绩。

冀望以海外“文化输出”对冲影市下行压力的亚洲国家并非只有日本。据韩国电影振兴委员会统计，2024年韩国总票房为1.19万亿韩元，较前年录得的1.26万亿韩元，同比下滑5.3%。这一大盘数字仅相当于2019年的六成强，复苏进度在各大主要市场中名列倒数。与线下业态的停滞不前相对照，韩国影视内容在全球流媒体上则成为“香饽饽”。

在去年9月发布的第三份What We Watched报告中，Netflix表示2024年前半年的总观看时长达到940亿小时，并特别列出多套播放数据亮眼的韩语剧集，包括《泪之女王》（2920万）、《寄生兽：灰色部队》（2540万）和《与恶魔有约》（1770万）等，和西班牙语一道成为非英语作品的佼佼者。

就在上个十年，韩国刚经历票房井喷的繁荣期，一举跃升为世界第四大电影市场，更以人均超过4次观影领跑全球。但随着2020年全球影院被迫陷入歇业潮，韩国电影产业仿佛被按下暂停键。在原来的“泡沫”被戳破后，韩国电影行业又面临强大外力的挑战，遭遇复苏乏力的阵痛期。

从这个角度来看，以《鱿鱼游戏》为代表的韩剧在全球飘红，反倒可能为整体的韩国影视行业提供新出口。

根据韩国文化体育观光部发布的最新报告，2022年韩国内容产业出口额达到132.4亿美元，比上年的124.5亿美元增长6.3%。这一数字在2016年还只有60.1亿美元，短短六年间就实现翻一番。

定义上，内容产业是向公众制作受版权保护的作品的组织的总称，包括出版、音乐、游戏、广播（即剧集）、电影、动画、角色、广告、信息和内容解决方案等。值得一提的是，韩国内容产业在2021年的出口额就超过了家用电器和充电电池，已成为韩国经济增长的新引擎。

随着Netflix等流媒体平台持续加码，韩国影视内容的海外影响力正逐年提升，不仅在增长乏力的本土之外拓展新受众，也为“文化输出”的实绩添砖加瓦。

韩国影视行业在过去数年间所遭逢的“剧变”，足以作为其他新兴市场未来发展的借镜。作为对比，日本市场在面对巨变时则展现出更强的韧性，并以动画等强势片种加快进军海外院线，展现出老牌“电影强国”的深厚底蕴。