瑞幸、霸王茶姬等 多个咖啡茶饮连锁集体入驻京东 发生了什么？

近日，社交媒体上传出“京东冲进外卖市场，只抽5%佣金”的消息，引起了广泛关注和热议。

在美团、饿了么两大巨头稳居外卖市场领先者地位的背景下，京东能否以低抽佣、配送效率等差异化策略，攫取更多市场份额？对于商家、消费者，选择京东外卖能有多少实际获益？

01 京东“秒送”，已有部分连锁商家入驻

使用京东进行“外卖下单”的方式，相较于美团、饿了么平台使用独立APP不同，而是嵌入京东APP内。

在京东APP首页左上方，“秒送”作为重要的页面，对其进行了显眼的指示。而在秒送页面下，主推类目包括：超市便利、咖啡奶茶、团购、买药秒送、急用数码等，加码本地生活服务。

除京东APP外，通过微信服务号“京东秒送”，进入“京东购物”小程序，可以在小程序页面进行外卖下单。并且，京东小程序与APP账号同步，APP购物车与小程序购物车相通，这在下单付款方面将会带来一定便捷。

进入“咖啡奶茶”类目，可以看到已有库迪咖啡、瑞幸咖啡、挪瓦咖啡、Tims天好咖啡、霸王茶姬、爷爷不泡茶、吾饮良品、DQ等连锁品牌进驻。

小编观察到，在同一地址范围内，还有更多连锁品牌尚未涉足。而在已入驻的品牌页面中，优惠活动的设置目前也不如美团、饿了么渠道丰富，更多可能性还是先加入、多观望，多条腿走路。

据相关媒体透露，京东秒送将以5%的超低佣金吸引商家入驻。虽然抽佣较低，但是目前初期运行阶段，餐企还都在“观望”中，入驻的餐饮企业以品牌连锁为主，尚未大规模介入中小商家。

02目前优势不在价格

作为消费者、京东PLUS会员的小编，随机进入某品牌页面，目前看不到当月销量，但可看到商家评分、配送满意度、评价。在订单结算时，付款金额包括商品费、打包费、运费，并未显示任何折扣。

不过，当前部分品牌商家显示参与了“下单返”活动，即完成订单返2元餐饮团购券活动。

但相较于已熟悉的外卖平台，已熟悉的获取与使用优惠方式，京东秒送在价格上并未显示出明显优势；此外，即便是京东会员，似乎在秒送这一渠道也不具备更多权益。消费体验上等同于使用第三方外卖平台。

但在配送效率方面，京东联合达达，的确有一定优势。页面所示，除瑞幸咖啡配送方式为“商家自送”，大部分其他品牌均使用“达达秒送”。

订单确认页面显示配送时长随机浮动，最短9分钟，大部分则在10~30分钟以内。

03补足即时零售领域

就在上个月，京东拟溢价42%收购达达集团，京东与达达的融合持续加速。

早在2015年，京东就以“京东到家”试水外卖业务；2016年，达达与京东到家合并，并于2019年更名为达达集团；2021年至2022年，京东集团通过认购增持达达集团股份，进一步深化全渠道合作。

如今，“京东秒送”就是达达集团整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家的全新亮相。目前来看，京东扩大外卖版图，主要是补足即时零售领域，对饮品外卖渠道影响有多大，还有待观望后续动作。