“国补”手机等品类领跑消费热潮，早春市场迎来手机消费“小阳春”

蛇年春节至今，苏宁电器五角场店迎来了新一轮的忙碌。“初七那天特别明显，从开门营业起，顾客就一波接一波地来。”门店手机品类销售督导陈晨告诉记者，手机专区全天都围满了人，导购连轴地接待，连坐下来吃口饭的时间都没有。

节后首个周末，在苏宁电器五角场店，市民正在选购手机。 均本报记者 张伊辰摄

春节前夕，本市落实国家手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策实施细则出炉，手机、平板、智能手表（手环）等3类电子产品首次被纳入补贴，为节日消费市场注入强劲动力。市商务委的数据显示，手机品类表现尤为抢眼，春节假期以42.4%的占比稳居核销金额榜首，节后市民回归工作生活，早春市场更是迎来手机消费的“小阳春”。

节后市场热度更高，热门机型甚至要“预约”

节后首个周末，“国补”热度更高。下午2点多，记者在苏宁五角场店遇到了正在选购手机的于女士。“同事刚通过‘国补’买了台iPhone16，说优惠力度特别大，推荐我也来看看。”她一边查看手机参数一边说，她的手机已经用了三四年，正好赶上补贴政策，就想着换个新机。

“iPhone16是本轮‘国补’的明星机型，政策实施以来一直处于供不应求的状态，”陈晨向记者透露，很多顾客主动要求添加导购的微信，以便到货后第一时间通知他们前来购买。

全国参与“国补”的手机品类销售中，普遍以3500元档位和6000元档位最热卖，前者可用足15%的补贴，后者则是“国补”的最高单件销售价格。但从记者连日来走访上海市场的情况来看，上海市民的消费动力更足，6000元机型更受追捧。上海苏宁易购中山公园店店长赵洪福介绍，华为Mate 70系列、P70系列与iPhone 16系列构成了最受欢迎的高端机型矩阵。以华为Mate 70标准版为例，原价5999元的机型在叠加补贴后直降500元，5499元的到手价吸引了大量消费者询价购买。”

因为“国补”，不少热门机型出现缺货，甚至需要提前预约。五角场店一位导购说，前几天，一位男性顾客专程前来购买iPhone16，却被告知深空灰、银色等常规配色均已售罄，一番纠结后，他最终购买了粉色iPhone16，准备回家套上手机壳使用，“现在热门机型真的是一机难求，连非常规配色也开始紧俏了。”

上海苏宁易购相关负责人表示，受消费补贴政策带动，门店3C产品销量持续攀升，根据销售数据来看，部分门店的热门手机型号出现了阶段性缺货，“我们会第一时间对商品进行针对性补货，保证门店货源充足。”

有流量更有“留量”，线上线下齐发力

正月初八，上海京东电器开展了“开门红”促销活动。得益于“国补+市补”的政策利好加持，京东电器上海地区交出了一份靓丽的成绩单：仅首个工作日的单日销售就破2300万元，其中OPPP Find x8单型号销售破1300台。

“政策的利好带来的流量和留量都肉眼可见。”京东电器上海地区负责人拉出一组数据。相比去年春节，今年春节期间上海京东电器门店客流同比增长53%，销售同比增183%，手机、平板、生活电器更受消费者青睐，手机品类强势增长365%。

正如苏宁电器五角场店店长顾林林此前预判，凭借产品更新迭代快、消费需求旺盛等特点，手机品类成为此轮消费补贴政策的最大受益者。上海苏宁易购门店的数据同样全线飘红，"国补"政策落地至今，手机销售额同比增长95%，平板电脑增幅达220%，智能手表手环类产品更是实现了788%的爆发式增长。

“手机品类在门店总销售额中的占比已突破35%，稳居各品类之首，这样的增长幅度在往年春节期间是难以想象的。”陈晨注意到，大部分顾客选择将消费补贴用于消费升级：“我们门店的手机平均单价与国补前基本保持一致，这说明消费者倾向于用原有预算购买更高配置的机型，用补贴来填补差价。”

线下门店如此，线上也同样红火。京东于1月21日晚上9点开通了上海地区线上3C品类的“国补”。京东向记者提供的数据显示，开售前三天，上海地区手机销量同比增120%，平板销量环比上月增150%，智能手表销量同比增100%；节后开工前三个工作日（2月5日-7日），平板销量同比增长100%，智能手表销量同比增长80%，手机销量同比增50%。

补贴助力消费升级，供应链提前迎旺季

“国补”在消费端的红火，连带着整个供应链抢抓早春市场的商机。

一般来说，手机的销售旺季在每年的三四季度，但手机“国补”的上线，将今年的“旺季”提前了。上海的“小米之家”新春不打烊，包括松江印象城店等都迎来换机高峰。整个春节期间，小米集团副总裁卢伟冰都在关注市场变化：1月20日至26日，小米手机激活量占比18.7%，对比前一周占比提升3.3%；1月27日至2月2日，小米手机激活量达130万台，占比19.7%，在中国智能手机市场排名第一，这让他十分兴奋：“春节期间并非小米擅长的时间段，能够取得第一的成绩，得益于‘国补’政策，极大地激发了消费者的购买热情。”

上海荣耀总经理雷铮斯从节前就开始巡店，春节至今忙不停，他告诉记者，品牌3000元档的数字系列和旗舰Magic系列在门店均有两倍以上的增长，春节期间自有供应体系不间断，确保上海的门店供应充足。

“本轮消费补贴为品牌方和平台方均带来了显著的增长机遇。”苏宁易购相关责任人表示，自"国补"政策实施以来，OPPO全系列产品在上海苏宁易购渠道的累计销量已突破5万台大关。以OPPO Find X8机型举例，这款原价4799元的旗舰机型，在叠加"国补"和苏宁专项补贴后，到手价只需3000多元，单日销量突破2000台。

有分析人士认为，“国补”政策有效刺激了消费需求，有助于手机厂商提前释放销量，进而改变全年手机销售曲线。来自调研机构国际数据公司（IDC）发布的数据显示，去年第四季度，中国手机企业的总出货量占据全球智能手机的56%，创历史新高，今年中国智能手机产业有望实现进一步增长。

来源 | 文汇报

作者 | 徐晶卉