从蹭名著中的名字说起

当你看到一家名字为“花果山水果批发店”的商店的时候，千万不要惊讶。很多名著中的名字被商家蹭了，就是被商家拿来命名，不仅作为电影的名称，而且作为食物的名称，有的还专门开了以名著为主题的商店。蹭了名著的流量不说，还吸引了大量的顾客，赚了不少钱。

在流量为王的时代，很多商家要把控流量点，不仅要蹭社会热点的流量，而且要蹭名著的流量。名著流传几百年，有的能够流传上千年，其中总是有一些触发人们情感的文化存在，而这种文化已经广为人知。从诗经中的“关关雎鸠，在河之洲”，到李白的“床前明月光”再到李清照的“知否，知否？应是绿肥红瘦。”还有鲁迅笔下的阿Q、孔乙己、祥林嫂、咸亨酒店、老舍笔下的骆驼祥子、莫言笔下的红高粱等，都成了能够汇聚流量的点。商家要想把控流量，迅速聚拢流量，就要善于蹭名著的名字。鲁迅的故乡打造了鲁迅小说中的风情一条街，不仅有咸亨酒店，而且有阿Q和孔乙己的雕塑，还有人扮演阿Q和孔乙己，有人扮演祥林嫂，算是一种文化的特征，还可以和友人一起拍照，赚足了流量，当然也赚了很多钱。商家要想蹭现当代的名人流量，就很容易引发笔墨官司，也很容易为此付出很多钱，倘若要蹭名著中的流量，就不会因为版权吃官司。就像“花果山水果批发店”的名字一样，只是蹭了《西游记》中花果山的名字，却不会遭到吴承恩老先生的追责。如此类推就会有“水帘洞洗浴中心”“悟真坊”“火焰山烧烤店”“唐僧羊肉串”“牛魔王肉串”“高老庄婚介所”等等，只要能蹭了《西游记》中的名字，就可以迅速聚拢流量，获得一定的商业价值。

有商家开了一家以《西游记》为主题的烧烤店，几乎每一个大厅都冠以西游记中的地名，有平顶山、无底洞、小西天、大雷音寺等，墙壁上画了很多《西游记》中的人物，连烤肉串都是“唐僧羊肉串”、“牛魔王羊肉串”，烧烤的伙计办成了孙悟空和猪八戒、沙僧的模样，给人们做烧烤，既滑稽可笑，又能吸引很多人。还有以《三国演义》为主题的餐厅，每一个大厅里都绘有一些《三国演义》中的故事，有桃园三结义，有三英战吕布，有过五关斩六将，还有火烧赤壁等等。还有以《水浒传》为主题的餐厅，墙壁上画有武松打虎，燕青打擂，英雄排座次，三打祝家庄等故事。但并不是都能吸引人，要看餐厅老板的人脉，还要看餐厅菜品的丰富程度以及价格。曾经有餐厅老板弄了以《水浒传》为主题的餐厅，叫亲戚朋友都来吃，只是菜量比较少，价格比较高，往往让人望而却步，最终不得不宣告倒闭。名著中的名字可以用来给商业增添一些色彩，增添一些流量，但并不能以此卖高价。毕竟消费者并不会任人宰割，而是会对比同类餐厅的价格，做出理智的选择。甚至有的餐厅蹭了名著中的名字，以为可以迅速聚拢流量，却被顾客认为只是空有噱头，还要以此卖高价，就没人敢去了，最终仍然生意不景气，不免倒闭。

名著流传了几百年，有的流传了上千年，本身就带有巨大的流量效应，商家可以利用流量中的名字，符合商业运营的特点，但不能胡乱起名字，以免让顾客反感。很多互联网商业平台用了猫或狗的名字，只是让人们觉得亲切，吸引一些喜欢养宠物的人的关注。有一些快递或物流公司也用了猫和狗的名字，甚至一些搬家公司也用了猫和狗的名字，只是来蹭宠物的名字，以此增大流量。还有音乐播放软件，视频播放软件等，都要蹭猫和狗的名字，连同短视频里面都要插入一些猫和狗的形象，以此引起爱猫和爱狗人士的关注，吸引很多流量。在流量为王的时代，商人为了蹭流量，简直无所不用其极，甚至会接连蹭热点的流量，有的为了蹭热点把自己搭了进去。热点不能随便蹭，尤其是当下的热点，有商人蹭了热点之后，会遭到热点中的主人公追责，就很容易承担法律责任。为了避免这种纠纷，商人就要蹭名著的流量，蹭其中的名字，而名著的主人早已经去世多年，也没有留下太多的版权，根本不会找律师来起诉商人。如此一来，商人就可以大胆蹭名著中的流量了，尤其要借用名著中的名字来给自己的店铺命名，给自己的商业模式命名，也就能够引起很多人的好感，进而引起巨大的流量效应。

有了这种操作，很多商人都会查阅名著中的名字，甚至一家高科技公司把《山海经》中所有的名字都借用过来，命名自家芯片产品，都注册了商标，据为己有。还有的公司翻阅《左传》中的名字，翻阅《战国策》中的名字，甚至翻阅《二十四史》中的一些名字，要找到一个最合适的名字，给自己的公司命名，给自己的商业模式命名，给自己的产品命名。只要没有其他人注册过同类产品的商标，这家公司就可以注册这样的名字，甚至可以注册一本古书中的所有的人名、地名，算是一种文化方面的垄断。有钱就可以注册很多名字，用这样的名字给自己的公司、商业模式或产品命名，本身是符合法律规定的。很多小商铺也喜欢采用名著中的名字，就是要蹭名著的流量。毕竟名著的影响非常大，其中的一些人名、地名已经深入人心，而且越是影响大的名著，其中的人名、地名被人抢注成商标的就越多，也越容易产生商业价值。

名著本来只是文学、哲学、历史学等著作，没有太明显的功利属性，却被后代人借助其中的人名和地名抢注商标，最终弄成商业味道十足的赚钱的工具。写名著的作者做梦也想不到自己的著作会发展成这般模样，而著作中的故事、感情、思想却没有完全流传下去，没有被商业采用。只是名字被抢注了商标，岂不是文化上的笑谈？不过，这种以名著中人名或地名为商标的现象会越来越多，而名著中传播的情感或思想却没有得到关注和利用。其实，这是一个商业的时代，文化都被用来赚钱了，名著也不例外，而情感和思想却十分缺乏，甚至根本不被人关注了。