魔都消费密码：最火的一尺花园是哪间？小青年人均拥有几双运动鞋？

刚刚过去的乙巳年春节假期，申城消费市场持续火热。捧一杯咖啡去city walk，穿着汉服打卡年宵灯会，在闹中取静的老洋房围炉煮茶，或者来一场“运动趴”，活力满满迎新年……新春伊始，老传统焕发出新味道，实用价值与情绪价值相得益彰，这些消费新趋势都能在大数据里窥得端倪。

为文化体验走向郊区咖啡馆

　　赶在春节前，位于今潮8弄的一尺花园颍川寄庐店开业，现代咖啡馆与有着118年历史的石库门里弄建筑展开对话。新店保留了房屋原有的结构和布局，也尽可能维持了砖瓦、雕花、栏杆等配件的原本面目。步入室内，木地板嘎吱作响，光影透过百叶映入，醇厚的咖啡香浸润其中，木质家具透出的温润中和着这方空间中的原有的深沉。

　　“今年春节期间，一尺花园在上海的门店均不打烊，迎来了大批客流。” 一尺花园创始人褚玉玺说，一尺花园的郊区店占比极大，其择址与距离无关，而是更加注重与公园、城市工业遗址、美丽乡村项目、商务园区等相结合，尽管远离市区，却吸引着为文化体验而打卡的客群。

　　为了解读“一尺花园”现象，日前，在上海市商业联合会支持指导下，上海产业转型发展研究院会同上海一尺之间文化传播有限公司，研究编制了“一尺指数”。该指数由综合指数和结构指数两部分组成。其中，综合指数主要由客流量、营业额、消费量、关注度、好评度和成长性6个分项组成。

　　海岸君看到，“一尺指数”上最火热的打卡地，几乎都在郊区。比如，开在松江的广富林店同时位列综合指数和营业额的榜首。位于闵行的大零号湾店，在消费量指标上排名第一，在营业额上排名第五。浦东川沙的陶家宅1号店则是客流量和营业额的第三名。

　　上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨认为，综合指数TOP10的一尺花园门店，大多都地处远郊的镇、街道，最远的距离人民广场有70多公里。但和喜爱相比，路途遥远已不成问题，如客流量名列前3位的3个远郊店，年客流量都在20万人左右。

　　上海市商业联合会党委书记、常务副会长兼秘书长吴星宝认为，该指数旨在“换一个角度看城市”，把这种新型“第三空间”作为观察一个地区吸引力、影响力以及美誉度、知晓度和投资环境的“晴雨表”；透过这个小空间，折射出不同地区的温度、品位和亲和力。

运动穿搭“去班味”觅同好

　　假日消费动静皆宜，有人晒着冬日暖阳喝咖啡，也有人带上新装备去流汗运动。

　　“今年春节假期，除了化妆品大类，就属运动类商品的销售成绩亮眼了。”新世界城副总经理李蔚拉出了一张“成绩单”：运动类商品销售额同比增长69%，其中户外运动服装领涨，北面、哥伦比亚的销售额增长150%，新百伦增长350%，凯乐石增长205%，斐乐、NIKE与去年持平。

　　近年来，运动消费呈现出前所未有的活力。日前，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据、消费者调研和行业研究，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》，解码年轻消费者在运动产品购买上的偏好。

　　超八成年轻人拥有5双以上运动鞋，其中24.0%的人拥有十几双运动鞋，13.5%的人拥有几十双运动鞋，1.6%的人拥有百双以上的运动鞋，3.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里，运动鞋的意义早已超越了运动本身。年轻人根据品牌流行、穿搭风格和性能需要，超六成年轻人天天穿运动鞋，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态，同时“去班味”。

　　比较令人意外的是，在年轻人的运动产品消费渠道中，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76.3%），其中18岁以下人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82.9%），线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观、更真实的产品与服务体验，同时通过对零售空间的重新定义和改造，正不断刷新着消费者对线下购物的认知。

　　此外，HOKA、Patagonia、ARC'TERYX等“小众”品牌正获得越来越多年轻人的青睐，仅20%的受访者表示未购买过此类品牌。在年轻人购买的新锐品牌中，The North Face排名最高，其次是HOKA和Timberland。男性消费者更偏好ARC'TERYX，女性则对lululemon情有独钟。

　　从“运动鞋墙”到小众品牌，从线下购物到线上种草，年轻人正在重塑运动消费的生态。《中国泛年轻人群运动消费白皮书》揭示了当代年轻人对运动消费的多元需求和高度个性化特征：他们不仅关注性价比与产品性能，也在消费中寻找情感价值和社交互动的满足。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 | 采访对象供图

编 辑 | 任天宝