浙江
百雀羚按下加速键。
作者@吴钰
国货老字号百雀羚又进化了。
日前，百雀羚备案的四款新品引起了《美妆浪潮》的注意。资料显示，这四款产品专为敏感性肌肤研制，能够满足特殊肌肤护理需求。百雀羚为这个系列设计了一个独特的名字：“Dr.870”。
更值得关注的是，Dr.870从主视觉到产品语言都与以往百雀羚推出的产品截然不同，如果忽略掉产品名上的百雀羚三个字，甚至会让人认为这就是一个全新的品牌。那么，这个尚未正式进入市场的Dr.870系列，对于百雀羚而言又代表着什么？
百雀羚剑指敏感肌市场
Dr.870系列给人的第一印象，是它并不百雀羚。
外包装上，Dr.870摒弃了百雀羚“科技新草本”的元素，设有一套完整的视觉形象。Dr.870外包装采用柔和的米粉色与暗红色的组合，传递出温和、修护的产品特性，同时有一定的医学感。
此外，Dr.870的系列标识风格较为理性，四角“镜头聚焦式”的线条装饰，营造出专业、精准的视觉印象。
在包装侧面，Dr.870通过简明的图标+关键词（如护肤不当、熬夜换季温差刺激、日晒户外运动后、特殊肌肤护理需求）直观说明适用场景，增强了产品的使用指导性。
同时，Dr.870将“专为敏感性肌肤研制”的标签展示在了最显眼的位置，并进一步具象化产品能够满足的肌肤诉求：粗糙干燥、干痒脱屑、屏障脆弱不耐受、肌肤状态不稳定、上妆不服贴等。
面对要求更高的专业消费群体，Dr.870也在外包装上强调了配方的主要功效成分，包括有“通过玻尿酸包裹的I、III、VII、XVII型重组胶原”“5重积雪草精粹、植物愈伤组织”“壳聚糖、泛醇”。
这也是继“超A瓶系列2.0”之后，百雀羚再次在产品中使用到I、III、VII、XVII型重组胶原的成分组合，按照相关资料推断，其使用的应该是来自山西锦波生物的专利成分。
得益于以上功效成分矩阵，使得Dr.870在修护、舒缓的底层功效之上，兼有抗皱、紧致的功效表达，相信百雀羚也会在产品上线时作对应功效的详细介绍。
而在产品内包装方面，Dr.870的创新就较为简单，仅是将系列的主要元素简单添加到包装上，并没有在取用方式等细节上深究，略显粗糙。同时，在《美妆浪潮》与达人交流过程中，也有粉丝表示该系列的内包装与HFP的数款产品较为相似，缺乏明显的辨识度。
但总体而言，Dr.870依然是百雀羚品牌的又一新突破，从产品定位到视觉呈现，都显示出百雀羚在敏感肌市场的战略转向，也代表着百年品牌百雀羚年轻化的又一步。
Dr.870成为了百雀羚品牌拓展专业护肤市场的重要载体。
不难注意到，如今的百雀羚的确越来越年轻了。
签约代言人王一博、姚安娜，植入电视剧《繁花》、《只此青绿》、《庆余年2》，赞助音综《歌手2024》、《乐在其中》...百雀羚从百货商超的货架上，越来越频繁地走到了年轻消费者的面前。
事实上，百雀羚的年轻化既有品牌出于自身发展的考量，也有新消费时代所赋予国货老品牌的使命感。
有数据显示，有超过5成的年轻消费者会因为产品品质以及对传统文化和民族品牌的信任感而选择国货品牌，国货品牌在品质标签的赋能下，不仅体现商品自身的功能价值，更成为传递文化自信、激发民族自豪感的重要纽带。
而作为中国化妆品市场上少有的老字号品牌，百雀羚正迎着难得的时代机遇大步前进。2020年，百雀羚调整品牌定位，打出一张中国式草本护肤的技术牌，聚焦“科技新草本”，并顺势推出了百雀羚最看重的产品条线——帧颜淡纹修护系列，百雀羚通过切入高门槛的抗皱市场展现品牌的“科技含量”。
除了百雀羚本身，百雀羚在过往仍有三生花、气韵、小雀幸、蓓丽的布局尝试，而除了三生花以外，其他子品牌或子系列在市场上并没有太多声量。在百雀羚之外构筑全新的战略点，或许就是Dr.870对于百雀羚的意义。
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