春节档，太爆了！

作者 | 远禾

数据支持 | 勾股大数 据（www.gogudata.com）

增加法定节假日后，首次长达8天的春节假期已经临近尾声。

电影、出游、购物，已经变成了越来越多人春节的主题。而春节火爆的消费趋势，也往往被认为会影响接下来的走向。

那么，今年春节，消费到底如何？

01

去年春节档以80.16亿收官，创造了有史以来最高的春节档票房纪录。

而今年春节档，再次以破纪录的首日票房拉开帷幕。

今年春节档首日(1月29日）票房达18.06亿元，打破2021年春节档首日16.93亿元纪录，成为中国影史单日票房新高。

截止2月3日17时，春节档票房（含预售）已经超过80亿，春节档票房新的历史新高已近在眼前。

拓普数据预测，2025年春节档票房预计达到83.5亿元，打破2024年纪录。国泰君安证券也预测，2025年春节档票房有望达到84亿元。

春节档的带动下，今年以来国内票房也已经接近90亿元，累计票房已超北美，位列全球第一。

从单部电影上来看，截至2月3日，持续领跑春节档的《哪吒2》票房已近40亿元，根据灯塔专业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已超70亿。

目前，中国电影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成为中国影史首部票房破70亿元的电影。

《哪吒2》票房大爆的同时，整个春节档至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。

因此，《哪吒2》的成功很大程度来源于今年春节档的虹吸效应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸引了不少《熊出没》的观众群体，进而导致曾被誉为“不破之壁”的《熊出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成功，或许很难代表今年整体的电影行业整体走向。

与此同时，从去年年底开始，各地陆续推出观影优惠政策，也成为了推动电影市场增长的一定动力。

去年12月9日开始，国家电影局启动了“跨年贺岁喜迎新春—全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期，累计投入了超过6亿元观影消费补贴。

从地方来看，北京市、广东省、四川省、江苏省等多地也开展了观影惠民活动，发放消费补贴。

2024年，影视行业遭遇深度调整，全年票房较2023年断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年也有所下滑。

去年的电影市场也以春节档开门红开场，然而此后的传统黄金档期却集体哑火——

五一黄金周未现观影热潮，暑期档未现井喷，国庆档反响平平，年末圣诞档更刷新十年冰点。

2024年圣诞档，总票房仅7724万元，平安夜单日3846.74万元的票房，更是创下近十年最差纪录。

在电影行业的整体低迷之中，头部影企首当其冲。

而2025年春节档的六大主力影片背后，出品方也清一色为业内巨头。

《唐探1900》背后的万达影业，1月18日公告，其年度预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成强烈反差。

《射雕英雄传：侠之大者》由中影、横店影视联合出品，其中前者前三季度净利腰斩，后者预告年度亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的博纳影业更是其中典型。

在经历了《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味的是，公司次日即宣布向韩寒旗下亭东影业紧急拆借4000万元短期周转金。

唯一幸免于难的是《哪吒2》背后的光线传媒，去年凭借《第二十条》在春节档成功过关，今年《哪吒2》又再次迎来大爆。

2024年前三季度，光线传媒的归母净利润也达到4.61亿，预计全年盈利5.61亿。

作为全年最重要的电影档期，春节档承载着不少影院的存续希望，但一个大火的春节档能否扭转全年票房下滑颓势呢？或许仍需观察后续走势。

对于影企来说也是如此，伴随着观众观影情绪愈发谨慎，持续不断的优质作品，才能成为影企持续盈利的最大动力。

02

所谓吃喝玩乐，在整个春节期间，除了电影，餐饮和出游同样火热。

商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

文旅在今年春节期间也同样维持了过往的火热势头。

同程旅行数据显示，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。

1月29日，也即是大年初一，全社会跨区域人员流动量预计19702万人次 。其中铁路客运量550万人次，公路上18881万人次的流动，民航客运量206万人次。

如此庞大的出行数据，也彰显着春节旅游市场的火热。

不过相比往年，今年春节较为特殊的是，消费品市场的火热，这得益于春节前“国补”政策的全面铺开。

春节前，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策在全国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元。

加之春节前本就是电子消费品行业极为重要的大促节点，在“国补”和促销的双重刺激之下，今年春节消费品销售获得了大幅提振。

商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份。

在此期间，消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。

春节假期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东消费观察也显示，春节前后超五成人给老家置办家电家居年货产品，异地下单量显著增长。

而伴随着“国补”范围拓展至手机等，手机也成为了今年的新“年货”。

截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间，新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。

天猫数据也显示，截至1月30日，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。

尽管过往相当多人不看好“消费券”和“以旧换新”策略的效果，但在春节期间，这一政策无疑发挥出了其应有的作用。

作为拉动内需的重要引擎，春节期间众多行业均得到了提振，从餐饮、旅游到零售、交通，再到电子消费品等，为企业创造了巨大的市场空间。

对于“春节经济”，不少人对此喜忧参半。

一方面，对于供给端的工业企业来说，春节放假导致不少生产供应停止，节后回来复工复产也需要一个过程，如去年，2月制造业PMI较1月有所回落。

但另一方面，消费服务业也明显拉动经济的增长，往年第一季度，服务业对GDP的贡献率明显高于全年的平均水平。

而着眼现在，随着我国经济结构的不断调整，以春节为首的消费旺季正在逐渐成为经济增长的重要动力之一。

春节前推出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳体现。

03

结语

有钱没钱回家过年，不论过去一年如何，春节期间，往往是绝大多数人消费欲望最为旺盛的时期。

也正是如此，无论消费升级还是降级，每年春节，都是中国消费数据都将迎来一个较为高峰的阶段。

这并不能完全代表接下来一年的走向，但同样，无论是餐饮、零售、出游、电影，某种意义上都寄托了人们对于新一年的美好期望。

春节即将结束，新的一年又要到来。