汪小菲、张兰账号被封！麻六记上市路阻且艰

作者 | 刘钦文

编辑丨伍玥

来源 | 野马财经

已故中国台湾知名演员大S（徐熙媛）与汪小菲一家的故事，终于即将在媒体上偃旗息鼓了。

2月8日，抖音发布《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，公告显示，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

封禁理由为：“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作。

自大S于2025年2月2日离世后，张兰、汪小菲便多次因淋雨、包机、直播等事件登上热搜。此次封禁也不例外，抖音发布公告后，“张兰汪小菲账号无限期封禁”话题立即登上微博热搜榜一，成为爆词，不到一天阅读量已超4.4亿。

抖音集团副总裁李亮的微博评论区下，热度第一的评论为“大快人心”，点赞量超4.3万。

图源：微博

抖音之后，微博于2月8日午间发布公告表示，站方巡查发现“汪小菲包机接大S骨灰”“大S遗嘱曝光”等多类从站外流转至微博的典型谣言，经综合研判，已暂停张兰的直播功能。

对于封号，张兰对“凤凰网财经”表示，不认同，不接受。

此前，汪小菲接受《中国企业家》采访时曾表示，目前麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。自汪小菲、大S离婚后，多次以家事话题吸引流量，为麻六记直播带货的张兰，此次账号被封，麻六记又会面对什么？

“包机”谣言+直播带货后

汪小菲母子被封号

张兰、汪小菲账号被封，还要追溯到“包机谣言”事件。

2025年2月2日，大S因流感引发肺炎和败血症，病逝于日本，年仅48岁。大S离世后，遗体经特殊处理后由专机运送回中国台湾。但这架承载着无数粉丝哀思的包机，却意外成为争议的起点。

2月5日晚，一位自称是张兰干儿子的夏小健在其账号内发布视频，视频封面的标题为：汪小菲包机接回大S 网友：最终还是前任靠谱。随后张兰点赞并推荐该视频。

图源：抖音

随后汪小菲包机的新闻登上热搜，但2月6日，小S通过经纪人回应称：“我姐姐的后事，包括包机等所有安排，都是由徐家人负责的。一切事情都是徐家人和我老公Mike在处理。现在为什么会出现是汪小菲包机的这个谎，我实在无法理解！人在做天在看，尤其我姐姐现在也在天上了，这种让人无法容忍的谎言还要继续出现吗？”

同一天，私人飞机公司Jetbay也发声辟谣，称 “关于徐家日前从日本东京包机返台的相关网上谣言并不属实，所有费用皆由徐熙娣全额支付，与网上流传的其他说法无关，感谢各界的关注与理解”。

至此，汪小菲包机的谣言被彻底戳破。

对此，抖音集团李亮也发微博做出解释，“6日在逝者家属否认包机后（热点事件常有反转，故没有完全定性为谣言），平台向该账号发送核实站内信，并对该账号暂时禁言30天，也同步对外做进一步核实；2月7日上午，包机公司公开辟谣，因此确定为谣言且性质恶劣，对该账号永久禁言。”

事件发酵至今，张兰迅速与夏小健撇清关系，于2月8日向“凤凰网财经”表示其并非自己的“干儿子”，也不是麻六记或者自己直播间的员工。但承认自己并未就相关视频的真实性向夏小健和汪小菲进行过核实。

此外，张兰还称自己只是进行了点赞，并未推荐过该视频。“我视频里头没有一个留言我不点赞的，所以说，我不可能每个点赞（的视频），我（都）要审核他的视频内容去。”

但网上流传的一张截图显示，“张兰之箖玥精选”的账号曾推荐过相关视频。

图源：抖音

虽然张兰现在回应的十分明确，但在封号之前，张兰不仅未直接回应包机谣言，还开启直播带货。这也是其被封号的重要原因之一。2月6日，张兰在大S去世后首次直播。

直播开始，张兰便表示，自己过去三天经历了人生中难以言说的至暗时刻，过程中回忆起创业时的艰辛，一度哽咽。还多次声称“责任感加重了，要培养好孩子，不负20万员工”。但网友并不买账，批评她 “没一句实话” 。

对此张兰直接开怼，表示已有相关人员在取证，还表示：“不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺。”

过程中张兰还谈及培养孩子问题，表示，“我行得正、立得正，在培养员工和孩子方面，我是非常有经验的。现在的我比以前更成熟、更有格局。”

直播过程中，张兰还点开汪小菲发来的一条语音，语音中，汪小菲大爆粗口，疑似因包机事件愤怒表示：“我**招谁惹谁了…… 我什么都不说，你们为什么老是这样？” 张兰听完回复：“我什么时候说了？”

图源：抖音

这场直播销量大增，观看人次930.59万，在线人数峰值为45.77万，新增粉丝数达10万，总销售额为100万元-250万元。不过，在直播了一个多小时后，张兰直播间突然遭到封禁。

直播间被封后，张兰还发布微博称，“没点气势，做什么企业！斗天斗地，其乐无穷。”

图源：微博

值得注意的是，新抖数据显示，在此之前的2月2日，“张兰·俏生活”共进行3场直播，销量合计不超过1500，销售额合计不超过20万元。

“张兰·俏生活等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。综合研判，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。”抖音表示。

封禁消息后，微博上多位网友叫好。

图源：微博

“此次事件一定程度上暴露了麻六记在品牌战略上的潜在隐患。一方面，创始人形象能快速提升品牌知名度和亲和力，像张兰、汪小菲鲜明的个性曾为麻六记带来大量流量和关注。但另一方面，当创始人陷入争议事件时，负面形象容易传导至品牌。”中国投资协议上市公司投资专业委员会副会长支培元表示。

但正如其直播中多次提到要对得起员工一样，张兰也以“影响麻六记员工”为由，对抖音封号表达不满。

张兰对“凤凰网财经”表示，“抖音应该如同法院一样，若要进行处罚，就应该明确指出触犯了哪一条规定，依据相应条款来决定处罚方式和期限。不能没有明确规则，仅凭舆论就随意处罚。”

张兰还强调，企业的背后关联着千千万万个员工。她认为此次抖音的处罚决定，将会影响企业8000名员工背后的8000个家庭。”

图源：罐头图库

“此次事件可能让部分消费者将对创始人的负面情绪关联到麻六记品牌上，损害品牌美誉度。而且过于依赖创始人个人形象，会使品牌缺乏独立于个人的核心价值塑造，一旦创始人形象受损，品牌根基易被动摇，反映出麻六记在品牌战略上缺乏多元化支撑和危机应对预案。” 支培元表示。

背后麻六记经营37家门店

线上销售额超过线下

回顾过往，汪小菲与大S离婚后的闹剧不断，张兰直播间卖绿茶、卖卤蛋，模仿具俊晔打碟，汪小菲也曾实名告发徐熙媛吸食药物；而大S方则以不让汪小菲见孩子，向汪小菲索取高额抚养费为反击，两家人的战争自从离婚以来就没有消停过。

但不可否认的是，麻六记也在一次次的热榜、话题度中，知名度持续攀高。张兰在直播中曾不断提及和大S离婚的一些琐事，一定程度上带动麻六记销售额持续攀升。

图源：罐头图库

麻六记成立于2020年8月，2021年11月，汪小菲、大S离婚。2021年11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场。从中午几乎直播到深夜12点，敬业程度堪比李佳琦。蝉妈妈数据显示，2022年10月25日至11月25日，张兰的抖音粉丝数量由约188万涨到约534万，增幅达184%。

话题度飙升的同时，张兰直播间的销量也高涨。飞瓜数据显示，11月23日，张兰直播间观看人次飙升至2702万。销售的产品既有酸辣粉、肉香肠，还有“绿茶+卤蛋+软饭”这样的话题套餐，仅是卖酸辣粉，销售额便超6000万。可谓话题和销量齐飞。

随着销量起飞，据“红星新闻”报道，2024年9月2日，张兰的律师胡律师在社交平台上发布视频透露，大S向汪小菲索赔4亿元人民币，大S所主张的索赔数字的依据是麻六记从设立到如今所产生的线上销售的数据。大S认为麻六记有今天最大的功劳取决于她自己，她认为正是基于她的流量，才有了麻六记现在的销量。

对此，上海的郭律师表示，汪小菲在婚姻生活中创建的麻六记品牌，应当被看作是夫妇之间的共有资产。按照这一法律准则，大S有权提出分割这部分财产的要求，她提出的索赔金额4个亿，实际上并不算高。

但这同样是一起谣言，2024年9月3日，大S工作室对此发文表示，“假！将对该造谣者采取法律措施维权。”

图源：微博

虽然大S并未真的索赔，但通过制造话题、直播带货，麻六记的发展可谓顺风顺水。

图源：罐头图库

2023年年初，汪小菲与合伙人（张兰助理美羊羊女士）在直播间分享年终分红的事，对方问自己可以分多少，汪小菲笑着说：“你一定想象不到，咱们用一年的时间，做到了当年你们创业5年的成绩”。

2023年6月，麻六记CEO安勇接受“中新经纬”采访时表示，“疫情期间，以月度来讲的话，最忙的时候我们线上销售一个月能突破一亿多元，单日突破千万元也是经常有的。”

据安勇向"中新经纬"表示，在具体的分工上，他和汪小菲主要负责整个公司的管理，包括未来的发展战略布局等，李萍负责厨政、产品研发等，杨洋则主要负责营运。张兰虽未在麻六记的管理体系内，但其在麻六记的产品宣传及直播带货方面，可以说是不遗余力。

2023年11月，汪小菲接受《中国企业家》采访时表示，目前麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。在线下，麻六记已经进入了5000多个商超便利店销售网点，包括沃尔玛、永辉、711等。

“若麻六记线上营销渠道因争议事件被削弱，很可能直接影响其营收数据。线上渠道尤其是抖音账号是麻六记重要的销售和宣传阵地，大量粉丝通过此渠道购买产品。渠道削弱会导致曝光度降低、销量下滑。”支培元表示

据“窄门餐眼”数据显示，截至2025年1月10日，麻六记在营门店数量37家，人均消费98.88元。

图源：窄门餐眼

不过，卖力吆喝的张兰并未直接持股。据天眼查显示，北京麻六记餐饮管理有限公司由北京食通达科技发展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通达科技发展有限公司的股东为北京菲特兰装饰设计有限公司持股64%、MSA China Venture Fund II L.P.持股20%、五鼎通达持股16%。

其中，菲特兰装饰的第一大股东最初为汪小菲，持股99%，2022年11月21日汪小菲将股权转让给汪玺，《每日经济新闻》报道，汪玺疑似为汪小菲父亲。

图源：天眼查

张兰的上市梦还有多远？

麻六记的股东中，除了汪家人外，还有一位外部股东。在食通达科技持股20%的MSA China Venture Fund II L.P.为和玉资本。

据官网介绍，和玉资本为成立于2014年的全球投资公司，专注于私人风险投资和成长型资产。管理着超过20亿美元的资金，投资于生物技术、面向企业的核心技术和消费领域的高度创新和颠覆性公司。官网中，其投资案例还包括BOSS直聘、美团、airbnb、Uber等知名企业。

图源：和玉资本官网

值得注意的是，和玉资本合伙人曾玉，也是为张兰的俏江南引入鼎辉创投的中间人。

张兰的俏江南曾经离上市一步之遥。张兰于2000年正式创立了俏江南。创立之初，俏江南就定位要做一家放眼于全球的高端餐厅，因此，第一家店就开在了寸土寸金的北京国贸。

因为装修别具一格，菜品精致，俏江南逐渐在国内了有了一定知名度，2008年，成功成为北京奥运会唯一指定的中国餐饮服务商，接待了多国首脑。无形之间，俏江南的高大形象就此建立。

张兰也因此在2009年以25亿元的财富荣登《胡润餐饮富豪榜》前三名，一跃成为国内顶级企业家。

随后张兰计划在2年内增加新店20家，到2010年末分布于全国的店面总数超过50家。2008年，张兰为了缓解扩张带来的资金压力，接受了鼎晖的投资。据媒体报道，当时，鼎晖以等值于2亿元人民币的美元，换取了俏江南10.53%的股权。据此计算，俏江南当时估值约为19亿元。

无人料到，这次投资成了俏江南由盛转衰的导火索。张兰在接受鼎晖投资的同时还签署了对赌协议：倘若俏江南无法在2012年成功上市，张兰就需要高价从鼎晖手中收回股份。

谁料2011年，证监会冻结了大部分餐饮企业的IPO申请。原因为，“采购端与销售端都是现金交易，收入和成本无法可靠计量，无法保证会计报表的真实性”。2012年，证监会披露IPO申请终止审查名单，俏江南赫然在列。

张兰无法履行高价回购鼎晖手中股份的承诺，俏江南的命运逐渐偏离张兰的控制。

对鼎晖来说，既然俏江南没钱回购，那就设法将手中的股权转让给第三方。2014年，鼎晖投资把欧洲私募股权基金CVC引入到俏江南中，张兰出让公司的69%股权给CVC，令其一跃成为公司最大股东。张兰则成为了只持有公司10%股权的小股东。

此后，CVC与张兰之间爆发矛盾，张兰被告上法庭，最终不得不离开了自己亲手创立的俏江南。

虽然失去俏江南，但张兰的上市梦一直在。张兰此前在接受“第一财经”采访时就表示，“目前麻六记并未上市，小菲就和我说，十年后带我去上市敲钟。其实这是他为了圆我一个上市梦，因为我一直认为应该有一家规模化品牌化的中餐上市公司，要有一家百年老店。”

2023年11月，据自媒体“独角兽早知道”报道，国内连锁餐饮品牌“麻六记”或最早于2024年在香港上市，目前正与招银国际及华泰证券合作IPO事宜。

此后还有视频博主透露，麻六记估值已经飙升至85亿元，但这一数据未获得张兰或者汪小菲证实。

对于麻六记筹备IPO上市的新闻，张兰回应表示，“还没有。”没有二字表达了否认，“还”却留下了余地。汪小菲的回答同样十分模糊，称“眼下还是先把产品、品牌做好。我先做好今年的事。”

图源：微信

“张兰此前俏江南上市失败，如今麻六记计划上市又起波澜，这背后有多方面原因。餐饮行业上市本身就面临诸多挑战，如食品安全、标准化运营等问题。俏江南当年可能在商业模式、财务规范等方面存在不足。麻六记虽然借助新媒体营销迅速崛起，但根基尚浅，品牌稳定性不足。同时，频繁的争议事件干扰了企业正常发展节奏，影响了资本市场对其的信心。不过，这并不意味着麻六记永远与上市无缘，只要能吸取教训，解决自身问题，仍有机会实现上市目标。”支培元表示。

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