救活网易，发掘拼多多，如今身价1800亿，营销大师和他的门徒们

投资之神段永平又杀回来了！

1月5日，段永平回母校浙江大学与师生交流，跟2023年底给母校捐款10亿的新闻一样，瞬间就刷了屏。

从台前到幕后，段永平的被关注度一直在有增无减。

靠低价杀出一条血路的拼多多创始人黄铮曾说，“对我商业知识体系影响最为深远的，当属段永平先生。他始终向我灌输一个核心理念：首要之务在于抉择正确之事，随后则需全力以赴，确保将事情妥善完成。”

从拯救巨额亏损的小厂，成立步步高品牌，到如今身价1800亿，却甘做“闲人”，段永平的一生真当得“传奇”二字。

段永平1961年出生于江西泰和县，父母是江西水利电力学院的老师，在当时算是铁饭碗，家境也算优渥。

5岁时父母被下放到农村，年幼的段永平也只能跟着来到了井冈山下。从此，他的生活便是插秧、割稻、砍柴，偶尔也会调皮捣蛋，他不喜欢这样的生活，但也无法改变。

好在这样的生活没有过多久，1977年，国家宣布恢复高考，段永平同570万考生一起走进了考场。只可惜，他的学业丢了太久，第一次考试四科加起来只有80多分。

但他并没有放弃，回家就开始挑灯夜读，发誓一定要考上梦想的浙江大学。第二年，这一年考试是考5门，段永平总分达到400多，他如愿成为浙江大学的本科生。

段永平回忆起这段经历时这样说道：

“高考这段经历，对我的人生有很大的影响，它让我树立起了信心。无论我想要做什么，我就一定能做成！”

他后来的人生，也确实印证了这句话。

21岁，段永平大学毕业，被分配到北京电子管厂，属于国企，就如同当初的父母一样，也拥有了铁饭碗。

然而仅仅过去3年，他就感到厌倦，于是考取了中国人民大学计量经济学研究生，毅然离开了国企。

在读研期间，他做过一次从商的尝试，贩卖章光101生发剂。尽管没有赚到多少钱，但这种感觉他很喜欢、

但是他不喜欢这种倒买倒卖的方式，当时他就想，我要是有一家自己的企业多好啊，就是这个念头，让他走上了从商之路。

那时候的段永平知道，从商就得下海，于是在28岁那年南下，进入了日华电子厂工作。

没干多久，段永平就说服怡华集团总经理陈健仁，把亏损200多万的日华电子厂承包给了他，段永平的从商生涯正式启航。

上任之后，段永平就进行了大刀阔斧地改革。首先调整制度，提高工作效率，让员工安心做事。员工稳定下来之后，他又开始调整业务结构。

他接手前，日华电子的主要业是组装日本游戏机业务，他接手后就采取了租赁品牌的方式，租了一个台湾品游戏机牌子自己代理，没多久就卖火了。

只是他没有想到，他把品牌卖火了，对方又租给了别人，段永平意识到应该有自己的品牌，就这样创立了“小霸王”游戏机。

有了自己的品牌，他又开始疯狂砸广告，请成龙代言，在央视黄金档打广告。自此，“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机…..”这首儿歌传遍大江南北，小霸王成了80一代的独特记忆。

30出头的段永平，凭借自己的智慧将亏损200万的厂子做到了年产值4个亿，他本想成为厂里的股东，但原厂子除了固定薪资，一成的股份都不愿意给、

段永平预感到公司走不长远，再次萌生退意。友好协商后，他还带走了未来OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜等六位核心高管，开始缔造另一个商业帝国。

离开段永平的小霸王偃旗息鼓，走了下坡路，2年时间就变得销声匿迹了。34岁的段永平却葱在东莞创办了步步高学习机。

步步高的营销思路，完全跟小霸王一样，找明星代言，在央视做广告，这些对段永平而言是熟门熟路，步步高的销量很快打开，随后便是一马平川。

996年，段永平斥资高达八千多万元投广，令步步高成功在央视平台上崭露头角。紧接着，在1999年与2000年，他又以大约8000万元的价格，分别拿下《新闻联播》后及《天气预报》前的黄金5秒广告时段，连续数年蝉联了“广告标王”的殊荣。

随着步步高业务边界的不断扩大，步步高帝国也进入了鼎盛时期。这时候的段永平却做了一个大胆的决策。

1999年，段永平逐步将步步高一分为三：黄一禾（后由金志江接手）负责教育业务，沈炜负责通讯业务，陈明永负责视听业务；自己各占10%的股份，这才有了后来的OPPO和vivo。

这三个人，加上后来的拼多多黄铮，就是段永平的四大门徒。

步步高分家，让追随段永平的兄弟们感动，也让看好步步高的同行们纳闷，他怎么把自己打下来的金山给分了。

但段永平自己清楚，他做的决策非常正确。

段永平把步步高分家，其实是为了兑现对妻子的承诺。段永平的妻子刘昕，是美国《棕榈滩邮报》首席摄影记者，两人从结婚开始就聚少离多。

移居美国，段永平就是为了跟妻子汇合。那以后的段永平，除了陪家人，就是研究投资。

段永平开始投资时，网易正值艰难时期，股价只有0.8美元，甚至面临被摘牌的风险，很多投资者避之唯恐不及。

段永平仔细研究了网友的财报，又花钱请律师做分析网易被摘牌的可能性，还跟丁磊沟通了很多次，最终买下网易152股，后来又增至205万股。随后一年，网易股票大涨，段永平投入的200多万美元曾涨到一亿多美元。

很多人关注到段永平投资，都是因为段永平以62亿高价拍下了巴菲特午餐，认为他是在那次吃饭的过程中，向巴菲特取到了真经，事实并非如此。

拍下巴菲特午餐之后，段永平跟巴菲特利用邮件进行了深入沟通，深入讨论了价值投资的逻辑，段永平的很多问题，早在那顿午餐之前就问过了。

与巴菲特认识后，两人经常一起讨论股票。据说，巴菲特最初不想投资苹果，因为他对科技产业不是很熟悉，后来听了段永平的分析才投入，可见二人是亦师亦友。

后来，段永平陆续投资了万科、创维、苹果、GE通用电气、茅台等，也是赚得盆满钵满。

成为投资人后，段永平也十分热衷公益，他身在美国，但从未忘记自己是中国人，他在给浙大和人大分别捐款3000万美元，在汶川大地震和疫情期间更是捐款无数。

此外，他和爱人还建立心平基金会，主要用于资助贫困学生。但是，他对贫困生的捐款有要求，希望他们在十年后归还到基金会。

如今的段永平已年过花甲，他声称自己现在的主要事业就是慈善事业，并且感叹，用钱比花钱更难。

在浙大交流的交流活动中，段永平说的最多的一句话就是：要坚持做对的事。如此清醒的人，真的世间少有。

如今的他，生活日常就是陪伴家人，打打球，看看股票，做做慈善，偶尔在网上和大家交流互动，分享投资故事。

事了拂衣去，深藏功与名，一如他的微博简介，唯“闲人”二字。

参考资料：

【人资学堂】闲人段永平

“中国巴菲特”，为何突然选择隐退？步步高创始人：段永平

《段永平看向未来十年》，巨潮WAVE
作者：伊兰微微
编辑：歌