当思念食品遇上短剧，激活产品“好运”超能力

随着近年来短剧的不断崛起，爽点密集、情节吸睛、反转迅速节奏快等特点让短剧一跃晋升为互联网用户公认的“电子榨菜”，也因此成为品牌营销新的流量密码。在短剧蓬勃发展的当下，品牌该考虑的是，如何用内容营销驱动流量，去抢夺用户注意力，完成品牌心智的高效抢占。

品牌短剧，是一种巧妙融合品牌元素与短剧创作的新模式，它打破常规，让品牌达成 1 + 1 > 2 的绝佳传播成效。在2025新春佳节之际，思念食品携手抖音创作者@李诗雨 合作首部品牌短剧《穿越后靠汤圆成太子妃》，在抖音平台上线后热度迅速攀升，思念的柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺三款主推产品丝滑融入剧情，串联起整个故事的“好运”脉络，实现了品、效、销的全链路兼收。接下来，让我们一探究竟，思念是如何接住短剧这波泼天流量的。

强冲突、多反转、高情绪价值的短剧优势日益凸显，越来越多短视频用户养成了在平台追微短剧的习惯，而内容，永远是短剧的灵魂。

《穿越后靠汤圆成太子妃》，讲述了开“接好柿”甜品店的甜品师小雨偶然帮助一位老乞丐，因不忍其挨饿送上一碗汤圆，结果被老乞丐送的一本秘籍“吸入”，穿越到古代，需要做满100件事事如意的事情才能回来。小雨凭借柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆和招财进宝水饺三大爆品创业爆火带动全国GDP，同时贯穿冒险、宫斗、爱情、婚姻等“爽文剧情”，从落难被拐少女一路做好事升级打怪变成太子妃，情节轻松又搞笑，令人忍不住感叹：好上头！

1. 打破传统短剧故事套路，上演新颖精彩剧情。

短剧共分为8集，每一集的故事都曲折离奇，你永远猜不到下一集会发生什么。例如，从“预备丫鬟”到思念小馆老板娘再到御厨、太子妃，从遇到男主到帮助远嫁女子再到比武招亲、整治不公科考、宫中明争暗斗……这些精心设计的故事情节和环环相扣的故事主线，从幽默的人物对白到有趣的情节发展，每一处细节都经过精心雕琢，在轻松愉快的春节氛围中潜移默化地传递品牌信息。

2. 产品巧妙植入，成功拿捏观众情绪。

值得一提的是，思念食品在剧中的植入扣人心弦，巧妙地将柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺化身为剧中的关键一环，是女儿远嫁归来的团圆饭、是比武招亲的好彩头、也是厨艺比拼中靠高颜值和好寓意胜出的美食……

思念食品是父女团圆、爱情圆满、事业有成、情感升华路上的关键见证者，短剧将产品寓意和品牌温情充分展现，成功击中了大众的嗨点。

区别于传统的广告硬性输出，思念食品精准把握剧情、烘托情感、讲好故事，每集内容都很有趣味性和记忆点，成功吸引了大量观众的关注，为思念在新年期间的产品营销注入了新的活力。

思念食品挖掘当下热点话题，积极与大众展开社媒互动，实现了广泛传播和深度种草的双重目标。

1. 社媒话题互动，与网友玩在一起。

在大年初二“回娘家”这天，思念紧抓与“亲情”相关社会话题，剧集一经上线就引发热烈讨论，网友纷纷代入自己的情感历程，与品牌产生共鸣，进一步烘托短剧的热度。

2. 全网二创输出，实现短剧口碑传播与扩散。

还有不少娱乐号和kol发布精彩二创剪辑片段，介绍精彩剧情，输出观看体验，多点触达观众，让观众在轻松愉快的观剧体验中，看见不一样的思念食品，也让消费者由短剧衍生出的情感，自然转化为对品牌和产品的认知与认同。

《穿越后靠汤圆成太子妃》的成功推出，不仅为思念食品带来了巨大的流量和关注度，也有效提升了品牌的市场影响力。截至发稿日，该短剧全网曝光量破亿。

思念食品此次推出的古代穿越短剧，通过幽默诙谐的剧情和鲜明生动的人物角色，成功赢得了海量消费者的认同与好感，同时也展现出了其卓越的市场洞察力和创新能力，让品牌成功把握住了这波短剧内容红利：从内容上来看，思念将产品信息与短剧内容紧密结合，以思念小馆、“柿柿如意和招财进宝”产品贯穿剧情主线；从传播上来看，通过紧抓社会热点并预埋社交话题，引发观众共鸣，进一步巩固了其在速冻食品领域的领先地位。

作为一个创立28年、横跨6大品类、拥有超500个品种的国民品牌，一直凭借创新，不断刷新消费者认知。2023年，思念食品一推出“柿柿如意汤圆”即成为现象级爆品，寓意深远的名字+好彩头的象征意义，使得“柿柿如意”汤圆成为消费者心目中的吉祥美食，深受消费者喜爱。

而在该部短剧中，思念食品巧妙丝滑融入将产品概念融入剧情之中，直击年轻人对新的一年好运、财运的期待，不仅让品牌与产品永葆新鲜感，俘获一代又一代消费者的心，更立住了思念食品在消费者心目中的“好运”形象。

短剧的兴起为品牌带来了全新的营销机遇，也成功让思念塑造出差异化的品牌认知，不止在短剧赛道脱颖而出，更在行业内打开更广阔的市场。在未来，相信思念仍会以趣味的内容与创新的玩法，和消费者一起玩出更多不一样的精彩。

*短剧备案号：(抖音)网微剧备字 (2025)第02583号