新消费观察丨《哪吒2》授权周边电商销售额突破5000万，多款热门周边补货即售罄

封面新闻记者 付文超

由导演饺子历时5年打磨的《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。仅用9天时间，票房突破60亿元，登顶中国影史票房榜榜首。2月7日，其票房超过《星球大战：原力觉醒》，登顶全球影史单一市场票房榜。

随着电影票房一同大卖的，还有该电影的各种周边商品。大呼“看不够”的粉丝将这份对哪吒的热情延展到大荧幕之外，《哪吒2》的系列周边近一周内销量迎来了火箭式的增长。

2月8日，记者从淘宝了解到，目前平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。天猫相关负责人告诉记者，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。

获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，成为不少人拆袋时默默期待的小确幸。

除了已经在售的周边商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目，获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够“发车”出更丰富的周边样式，参与众筹的网友也能通过众筹价格购买，还可以获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。目标筹款10万元的众筹手办，目前在淘宝已经众筹到了超过1800万元，热情的粉丝用真金白银支持哪吒周边版图的持续扩大。

天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

有业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘，甚至出场只有10分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。

此外，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。