剧集与演员多方共赢，离不开二创OST？

不知何时开始，“听劝”成了观众衡量剧方诚意的重要标准。

《九重紫》剧方于近期宣布购入音乐《戏文说》的版权用以推广，自该剧上线起，短视频平台主播与用户便发现《戏文说》与剧集适配度超高，一时间大量二创视频都使用该音乐进行剪辑。

在爆火二创视频的助推与观众的呼声中，剧方迅速响应、满足剧粉心愿，聆听受众声音并积极采纳的行为收获好评无数。

其实随着短视频平台的兴起，受众早已对内容拥有了更广泛的自主权，从在书粉的力荐下被《东宫》购买的《爱殇》到如今的《戏文说》，官方OST不对味就自己剪辑配乐逐渐成为潮流，影视配乐产业的发展也由剧方独掌大权的古早时期迈入到二创时代。

在全新的发展浪潮驱动中，影视配乐突破了传统产业的边界、释放出崭新而独特的商业价值。

缔造经典OST

实现内容营销两开花

OST是Original Sound Track的缩写，意思是“影视原声带”或“原声音乐大碟”，指一部电影、电视剧、动画、游戏或舞台剧等作品中所使用的全部音乐。

国产影视剧中，OST的发展历程由来已久。八九十年代中国影视行业还处于初步发展阶段时，便已经出现专业的影视音乐创作，《渴望》中由毛阿敏演唱的同名主题曲与《西游记》中至今具有超高辨识度的《敢问路在何方》，都是经典剧集的点睛之笔。

后随着互联网的兴起，OST的创作融入了更多新兴元素。《仙剑奇侠传三》作为仙侠剧的巅峰代表作，其创作出的《生生世世爱》《偏爱》等OST便使用了古筝、琵琶和吉他、电子鼓等乐器，将古风与摇滚等丰富的元素相结合，进一步拓宽了音乐的受众圈层。

而如今，短视频平台的崛起和用户生成内容的风靡改变了OST的传播方式、也影响了OST的创作，OST的火爆与二创视频变得息息相关，歌红剧不红的案例频繁出现。

从诞生初期作为影视剧的辅助而存在，到与影视剧相互影响、深度融合，OST的地位上涨来源于二创时代受众对影视音乐的需求提高，也反映出OST在影视产业中的作用不断凸显。

凭借深厚的情绪渲染功力，OST得以塑造独特氛围、强化观众对影视内容的记忆点。

《爱情公寓4》第5集盗梦空间里，梦中的美嘉因生子难产的情节成为该系列剧集令人印象深刻的虐点，恰到好处响起的《虹之间》尽管在整部剧中只出现过一次，仍然在音乐平台蝉联内地榜单冠军7周，仅需前奏就能令观众回忆起这一经典桥段。

歌曲与情节紧密结合、观众的记忆得以不着痕迹地深化，哪怕距2014年播出已过十年，有关《虹之间》歌曲的翻唱与相关剧情的讨论依然层出不穷，2024年音综《天赐的声音》中，王赫野与姚晓棠翻唱的《虹之间》播出后便在全网获得了超过百万的播放量。

维持长期热度之外，在抖音、B站等短视频平台二创作品的持续发力下，OST也成了新剧进行宣传营销不可缺少的环节。

《苍兰诀》热播时期《诀爱》不仅全网播放量突破千万、创下过单日收听量达70w +的成绩，还成为二创视频使用的热门歌曲，通过翻唱、高光片段剪辑等形式成功令与《苍兰诀》相关的话题在抖音平台播放量超200亿。

风格鲜明的OST宛如万能灵药，既能巧妙地融入每一个情节，让观众情绪沉浸其中难以自拔、形成鲜明的长尾效应，也能成为剧集破圈的有力助推器，让剧集收获更广泛的关注、数据直线上升。

共鸣带动破圈

专属配乐助艺人升咖

作为一门面向B端的生意，对OST出品方来说，创作的最终目的在于让作品尽最大可能的传播，在此基础上，OST才得以发挥最大价值、带动多方实现共赢。

而对二创平台来说，OST若想成为配乐的热门选择，内容契合、旋律百搭则缺一不可。

以近几年影视剧OST收藏量前十的作品为例，从《诀爱》（《苍兰诀》）到《笼》（《消失的她》）再到《小美满》（《热辣滚烫》）和《澎湃》（《永夜星河》），均存在着相似的特点。

首先是歌词紧扣角色境遇，在涉及杀妻案的剧情里，《笼》那句“为何绚烂让人扑空，为何爱我者予我牢笼”，既点出了剧中女性角色的痛苦心境、又映射出当下众多女性的情感困境，切题的“判词”戳中了观众的情感痛点，也成为该OST爆火的关键。

其次，朗朗上口的旋律也跨越了歌曲传播过程中的阻碍，周深演唱的《小美满》与虞书欣演唱的《澎湃》都以简单易记又充满感染力的旋律为主，尽管风格各异但都便于跟唱与记忆，这一优势也为二创视频创作者提供了极大便利，令二创作品得以更好地应用与传播。

当然，在中短视频平台强势占领宣发市场的背景下，契合角色的成熟OST创作能够达成皆大欢喜的结局，但若剧方未能制作出与大火角色相匹配的OST，“全自助”配乐便会取而代之，《戏文说》等二创配乐正由此出圈。

而在挑选符合剧情的配乐之外，二创平台也热衷于为大火的角色寻找“人生配乐”。

《墨雨云间》播出期间，南征北战多年前发布的歌曲《原来》突然翻红，只因抖音、B站等平台的用户发现肃国公萧蘅的角色写照与该音乐高度吻合，一众二创视频便“吻”了上来。

这一系列操作不仅带动歌曲全网话题度突破4亿，还令萧蘅成功在3天内登上27次热搜榜，演员王星越更是凭借此完成由“小孩哥”到“内娱曹操”的人设转换，开辟了“夺人妻”这一不同寻常的赛道，从无人问津的18线顺利晋升，口碑与热度齐飞。

而在《狂飙》播出时，张杰为《美人制造》演唱的OST《听》则成了高启强的专属配乐，强节奏感的旋律与高启强发迹后张扬的行径十分匹配，瞬间成为相关二创视频配乐的“香饽饽”。

且由于热度持续高涨，该歌曲不仅为张颂文的个人热度再添一把火，还在《披荆斩棘的哥哥》《我们的客栈》等综艺中出现并多次登上热榜，成为提高节目热度的利器。

与以往依靠官方OST推动数据上涨的方式不同，在二创平台崛起后，凭借对观众情感痛点的敏锐捕捉，能够引起共鸣的“民间”配乐对剧集中角色的破圈与演员的知名度同样有着不容小觑的作用。

贯通商业链条

线上线下全面吸金

事实上，影视配乐虽对剧集本身及其衍生产业影响广泛，但在相当长的时期内仅被视作附属产物，商业价值远未得到充分挖掘。

直至2019年现象级剧集《陈情令》爆火，定价20元的《陈情令国风音乐专辑》一经上线便展现出惊人的吸金能力。仅仅4小时，QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐三大平台的累计销售额就突破了265万元，国产OST专辑产业化发展的大幕由此正式拉开。

与此同时，短视频平台的迅猛发展也为OST产业开辟了更为广阔的传播渠道，线上传播与线下活动紧密结合成了影视配乐别具一格的发展模式。

《陈情令》官方推出线上演唱会，邀请一众主演出场演唱《无羁》等剧中经典OST与各角色的人物曲，尽管采用付费观看模式却丝毫未减剧粉们的热情，观众人数达 320 余万、线上直播所得收益近亿元，包括《无羁》在内的多首歌曲也在当天迅速登顶音乐平台热榜。

随后《琉璃》《苍兰诀》与《莲花楼》等一众剧方纷纷效仿，在剧集与OST收获热度后举办线上演唱会，以进一步提升作品的曝光与知名度、延长 IP 热度周期。

而在线下产业中，一方面，以剧集OST制作出的CD、黑胶唱片等精美实体专辑成为剧粉为剧消费的重点，播出近一年后《繁花》官方推出以3CD套装形式发行的原声带内地版实体专辑仍受到剧粉追捧，其中5000套限量编码版更达成了1秒售罄的成就。

另一方面，由剧集与OST衍生出的线下演唱会也如火如荼的开启，《陈情令》泰国演唱会一票难求，A区第一排的票价甚至被黄牛炒至6万一张；《山河令》苏州演唱会门票14秒售罄，共有60万人次参与抢票；《莲花楼》乌镇演唱会门票以VIP抽奖形式获得，不少粉丝为增加中奖机率重金购买星钻年卡、甚至不惜续费十年VIP。

全方位的探索意味着国产OST产业已步入快速发展的轨道，商业价值也在短视频等新兴渠道中得到了前所未有的释放，影视配乐摆脱了“配角”地位、成为了具有强大吸金能力的独立产业分支。

不过值得注意的是，尽管相关的产业探索已不断推进，2024年收藏量破百万的OST仍仅有两首，与2023年的数据相比可谓是断崖式下跌。

其关键原因既在于近两年里以索尼、环球等为首的音乐大厂版权费提升、授权门槛提高，又离不开抖音、B站等短视频平台影视版权风波的影响，多方压力之下，影视剧OST在二创平台的版权磨合问题日益凸显，作品数量下降、出圈数量也随之下滑。

可纵观当下市场环境，创作OST的剧方若想在未来持续发掘产业化的潜力，显然无法摆脱对二创平台的依赖。也许正因此，在创作质量之外，版权、利益的博弈如何平衡也将成为从业者思考的重中之重。

只是不知涉及到复杂的利益互让，剧方还能否如买下二创配乐版权时一般诚意满满地“听劝”！