中国反垄断之剑直指苹果：全球抽取比例最高的“苹果税”或将终止

2月6日，中国国家市场监督管理总局被曝正在对苹果公司发起反垄断调查，矛头直指其应用商店政策中高达30%的佣金抽成及对第三方支付的限制。这一动作不仅折射出中国监管层对科技巨头市场支配地位的警惕，更揭示了全球数字经济规则重塑背景下，跨国企业与本土生态的深层博弈。

据悉，苹果在中国市场对年收入超过100万美元的开发者收取30%的佣金（中小开发者则为15%），这一比例显著高于欧美及韩国等地区。例如，欧盟标准佣金率为17%，美国为27%，韩国为26%。

更为关键的是，苹果在中国严格禁止应用外交易和第三方支付，而在其他市场则已部分开放——欧盟因《数字市场法案》要求，允许第三方应用商店和支付系统接入，韩国也通过立法迫使苹果调整政策。这种“区域性双标”被中国监管机构视为阻碍竞争、损害消费者利益的核心问题。

腾讯、字节跳动等中国头部开发者与苹果的长期矛盾，本质上是利益分配规则的冲突。

尽管苹果声称“半数中国开发者享受15%的优惠费率”，但对于依赖应用内购的超级应用（如微信、抖音），则保持30%的高抽成。这严重挤压了中国互联网企业的利润空间，甚至可能转嫁至消费者。

2023年，苹果与腾讯一度传出“二选一”传闻，即微信可能下架AppStore的传言，虽未获官方证实，却暴露了生态主导权争夺的白热化。

苹果的佣金模式正遭遇全球性挑战。2024年3月，欧盟以滥用市场地位为由对其处以18亿欧元罚款，迫使苹果在欧洲开放第三方应用商店；美国司法部亦针对其与谷歌的默认搜索引擎协议展开调查。

中国此次调查若落地，可能成为压垮“苹果税”全球统一政策的最后一根稻草。值得关注的是，苹果在财报中强调中国市场的重要性——大中华区占其全球销售额近20%，但2024年第四季度该区域营收同比下降11%，本土品牌华为的崛起进一步加剧竞争压力。

面对监管压力，苹果的应对策略呈现两难：若降低佣金率或开放支付，短期内将损失数十亿美元收入。

与此同时，苹果正加速人工智能技术在中国应用的落地，试图通过AI驱动的服务创新对冲硬件销售疲软，若反垄断调查导致合作关系恶化，其战略转型或将受阻。

电科技认为，苹果的案例标志着全球数字市场进入规则重构深水区。监管机构不再满足于罚款等事后惩戒，而是通过结构性干预（如强制开放生态）重塑竞争格局。对中国而言，此次调查既是维护本土开发者利益的必要举措，也是争夺数字经济规则制定权的关键一役。