山东
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近年来，菏泽市曹县汉服风靡全国，频频出圈。1月22日，省人大代表，曹县县委副书记、县长孟令选接受新黄河记者采访时表示，曹县汉服抓住了近几年中国传统文化越来越深入人心，越来越得到年轻人喜爱的这种大势，乘势而为，做成了一项富民产业。“通过电商，我们留住了Z世代，留住了一拨年轻人在家乡创业、就业。一个城市，如果没有年轻人是没有未来的。”
省人大代表，曹县县委副书记、县长孟令选
去年曹县汉服网络销量占全国半壁江山
曹县汉服“出圈”并非偶然，其实与曹县的产业基础密切相关。
早在2010年，曹县就开始发展儿童表演服。在发展过程中，曹县抓住了中国电商发展的机遇，儿童表演服逐渐做大。
可以说，曹县是一个因网络而兴的城市。在汉服得到人们喜欢时，曹县抓住了机遇。基于多年来积淀的服装制造能力，曹县既能生产出好的产品，也能生产出价格比较亲民的产品。曹县提出，让中国年轻人都能穿得起汉服。
电商对曹县发展的拉动，不仅体现在服装产业，也赋能了填充家具、宠物用品等领域。比如，曹县填充家具总产能在50亿元以上，有的企业年网络销售额达15亿元。随着宠物经济兴盛，曹县通过电商带动壮大了宠物食品、宠物服装等产业。
截至目前，曹县电商产业规模越来越大。曹县电商企业7906家，网店8.7万户，主要从事汉服、表演服、家居等生产和网销。曹县电商镇达21个，电商村181个，分别占山东的五分之一和十分之一。
据统计，2024年曹县网络零售额达389亿元，增长12.1%。汉服销售量达120亿元，其中网销87.5亿元，占全国的50%以上。孟令选表示，曹县去年发送快递量1.35亿单，平均每天达40万单，已形成数千家服装企业配套联动、集群发展的一个特色产业，总产值达260亿元以上，获评山东省特色产业集群，入选山东唯一一个中国农村电商领跑县。
电商带动40万人就业，共富效应显著
产业振兴的效应正在曹县释放。“曹县走出了一条产业兴旺、就业充分、创业便利的共富之路。”孟令选说，从目前看，共富带动能力越来越强。
围绕汉服产业，曹县陆续催生了像汉服、服装设计、MCN机构、网络电商、电商直播等新的业态，这些业态主要吸附了一批年轻人就业。
目前，曹县主播达2.1万人，其中粉丝量10万以上的主播达232人，百万以上的主播达23人，这种情况在一个县城是非常少见的。
“曹县实现了电商与产业的共同发展。曹县从事电商的人员达40万人，从事汉服生产制造的人员达10万人，因为汉服产业的兴起，曹县每年有1.5万人返乡就业，也带动了外地的一批博士、硕士纷纷到曹县就业。不少农民实现了家门口就近就业。”孟令选告诉新黄河记者，乡村振兴的根基是产业振兴。通过电商，曹县留住了Z世代，留住了一拨年轻人在家乡创业、就业，这是曹县引以为傲的。“一个城市，如果没有年轻人是没有未来的，我们还要持续发挥好电商的优势。”
目前，在曹县汉服一些核心区，人均收入已达10万元。去年一年，关于曹县汉服的点击浏览量达30亿次。曹县加快与景区合作，在景区已形成汉服的租售、妆造、摄影、跟拍等新业态。“全国61家5A级景区都是使用曹县的汉服，占有量在90%以上，像西安大唐不夜城、洛邑古城，以及济南大明湖周边等都有曹县汉服。”孟令选说。
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