《哪吒2》掀起文化消费热：出版社在抖音电商直播带“火”图书

2025年春节档，动画电影《哪吒2之魔童闹海》以其精彩绝伦的剧情、美轮美奂的画面和震撼人心的视听效果，在竞争激烈的电影市场中脱颖而出，成为票房与口碑双丰收的爆款佳作。截至2025年2月6日，《哪吒2》票房已登上中国影史冠军。

电影的火爆不仅体现在票房数字上，还延伸至相关周边产品市场。哪吒这一经典 IP 的热度持续升温，带动了一系列周边产品的热销。其中，哪吒相关的绘本、图书成为中信出版社等抖音直播间的“爆品”，也成为抖音电商平台上的热门品类，销量一路飙升。抖音电商数据显示，2025年1月29日至2月5日，包含中信出版社出版的《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海》艺术设定集、华文天下出版的《敖丙传（壹）》等图书累计售出达12万套，成为平台上的热销爆款。

哪吒相关图书在抖音电商热销

通过中信出版社的抖音直播间了解到，《哪吒·三界往事》作为电影官方原创番外绘本，凭借其精美的手绘插画、丰富的故事内容和电影主创团队的精心打造，成为众多消费者的首选，多次在直播间售罄。该绘本以独特的视角展现了哪吒在三界中的传奇经历，不仅有电影中的经典场景和情节，还补充了许多电影之外的精彩故事，让读者能够更加深入地了解哪吒的成长历程和内心世界。1月29日至2月5日，《哪吒·三界往事》在抖音电商的销量已超过7万套，成为最受欢迎的哪吒相关图书之一。

哪吒是中国传统神话故事的经典角色，其勇敢无畏、敢于反抗不公、追求正义的精神激励着一代又一代的人。春节期间，《哪吒之魔童闹海》艺术设定集、《敖丙传（壹）》等绘本和图书也备受消费者青睐。前者是电影幕后制作的精华呈现，包含了大量的概念设计图、角色设定图、场景设计图等，让读者能够近距离感受电影的制作过程和艺术魅力，受到了许多电影爱好者和艺术创作者的追捧；后者则打破了以往以哪吒为主角的叙事模式，将视角转向敖丙，通过讲述他的成长经历和内心挣扎，展现了一个更加立体、丰富的神话世界。这种创新的叙事方式不仅吸引了年轻读者的关注，也让他们对传统神话故事有了全新的认识和理解。

电影的火爆和绘本、图书的热销背后，是消费者对中国传统文化的热爱，也体现着直播电商形态对当今文化消费的深入影响。许多消费者通过直播间为孩子购买图书，让其感受中国传统文化的魅力；电影爱好者则将这些记录电影创作历程的图书视为珍贵资料进行收藏。

在当下的图书市场中，直播电商已成为图书销售的重要引擎。迟子建的《额尔古纳河右岸》、史铁生的《我与地坛》苏童的《黄雀记》、麦家的《人间信》等新老图书通过抖音直播间“翻红”“出圈”，带动出版社加印，其中，《额尔古纳河右岸》印量从60万册加印到600万册。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关直播累计观看超过313亿次，通过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。

责任编辑：任芯仪(EN063)