行业动态丨从央视法制频道到公益短剧：她用镜头守护“屋檐之下”的温暖

2024年12月19日，北京西城区孝老敬亲示范基地，一场特殊的点映会刚刚结束。现场没有明星，观众也是一群老年人。观看过程中，这些观众时而双手紧握，时而眉头紧锁；在点映结束后，许多人长出了一口气。

图为现场观看短剧的老人在互动。

图为《屋檐之下》在北京社区进行点映。

也难免反应如此“激烈”，剧中的故事，几乎就是他们熟悉的日常。这是蚂蚁公益基金会蓝马甲助老公益行动，联合新华网、中国志愿服务联合会共同发布的公益助老短剧《屋檐之下》。通过蓝马甲志愿者的视角，故事主线围绕一位独居老人因为情感困境而遭遇诈骗风险展开。

在宣传海报中，人们看到了一个熟悉又陌生的名字：张越。熟悉是因为，她曾经是得过金话筒奖的央视主持人；陌生是因为，她仅只有三五句台词，还出现在了主创人员名单里。

图为张越在剧中的海报。

从台前到幕后，张越的“职业”也变了。现在，她是蓝马甲新媒体志愿服务队的队长，奋斗在助老反诈公益事业的一线。

在央视法制频道工作多年，张越接触过大量的诈骗案。让人揪心的是，诈骗案的主要诈骗目标就是老年群体，除了情感困境之外，大多数不法分子会利用老年人不熟悉电子设备和数字技术的弱点进行欺诈。

数字社会的不断发展在为大众带来更多便利的同时，也变相为老人们带来了“负担”。张越的亲身经历是，自己母亲因为打不着车而不太愿意出门。传统印象里招手就停的出租车们，因为网约车平台的普及，早已被“预定”了。

母亲的遭遇让她意识到，还有更多的老年人被困在数字鸿沟里，面临着生活不便和诈骗风险的双重重压。而作为“60后”的张越，也在面临着渐渐老去的问题。

她决心为老年人做点什么。在今年重阳节前，张越接触到了蓝马甲，认识到还有一批为助老反诈努力的公益队伍，欣然选择投身其中。在电视台工作多年，张越深知媒体力量的重要性，尤其是短视频等新媒体形态不仅在中青年群体普及，更已经充分进入到老年群体，成为老年生活的重要内容时，她意识到要宣传反诈和助老，必须要找对方法、用创新的方式。

张越和曾经同为媒体人，后来转型成为千万级头部萌宠博主的小豆花，一起成立了蓝马甲新媒体志愿服务队。

图为张越和小豆花在拍摄现场。

志愿队的一个共识是，传统的讲座和宣传片难以引起共鸣。那么，有没有一种新方式将故事讲得更生动、更真实、更入耳也更入心？

而小豆花在加入蓝马甲后，也在思考一个问题：如何发挥自己在新媒体上的优势，让老年人的困境被更多人看见，让更多人加入到老年友好型社会的共建中来？

时下火热的短剧，成为了首选。短剧的剧情设置需要精准地传达反诈主题，同时也要让老年人产生情感上的共鸣。在内容选题时，小豆花想到了之前看过的一系列新闻，主角是一些六七十岁的老人群体，“打赏”主播做了“榜一”，刷光了自己的养老金。

更让她感同身受的是，小豆花的外婆在学会使用手机后，也开始爱上了直播。并且“喜欢”上了一位男主播，虽然没有大额消费，但偶尔也会有6.6元的小额打赏。“仿佛是和我认识中，完全不一样的外婆，”小豆花意识到，独居老人们的情感需要，是经常会被忽视的盲区。

她观察到，农村和县城里的老人们，总是喜欢坐在门前。孤单的身影在屋檐之下，一坐就是一整天。“我们后来了解到，老人们爱坐在门口屋檐下，因为孤独期盼着亲人回来是一方面，更现实的一个原因是他们害怕自己在家发生意外没人知道。”

经过多次讨论，最终确定的故事主线是一位独居的房东奶奶险些遭遇直播“杀猪盘”，被租客等周围人及时阻拦。

图为剧中老年男女主角“蓝奶奶”和“孙爷爷”。

在参与短剧制作时，张越还有些不适应。看到标题，感觉有些“炸裂”；剧本中的一些梗，她有些不明所以；设置的骗局，也有些陌生……刚开始几位年龄稍大的志愿者们对剧本还有些意见，但转念一想，还是年轻人更懂年轻人。

让整个蓝马甲新媒体志愿队受到鼓舞的，是主演蓝奶奶的反馈。她在看到剧本时，感觉就是在重复自己的日常生活，短剧中的情景、困境和情绪，她都有亲身体会。这让张越和小豆花认识到，看似夸张的短剧，实际是许多老年人面临的现实问题。

让张越和小豆花都十分感动的是，拍剧过程中越来越壮大的力量和认可。除了两人之外，数十位不同领域的千万粉丝级达人友情加入。没有一分“酬劳”，在短剧中或许只有两三句台词，但他们愿意不远千里、舟车劳顿地参与拍摄。

“我们希望通过这种方式，能让更多人看到、关注到老年群体面临的问题。”《屋檐之下》上线播出后，引起了广泛关注，但张越觉得这只是开始。助老公益的落地，不止在屋檐之下，更可以随处可行。她呼吁，即使不是蓝马甲志愿者，依旧可以随手做一些力所能及的助老公益。“帮助不会用数字支付的老人买一张公交票，给不会用地图导航的老人指一指路。”

2025年2月5日，由中国记协新媒体专业委员会组织推荐的“2024中国新媒体公益十大优秀案例”正式发布。公益系列短剧《屋檐之下》凭借其创新性和影响力，成功入选该榜单。

张越的尝试，也在公益行业引起了更多的共鸣。蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷说，蓝马甲的这次公益短剧是一次小小的尝试，用好新技术、新场景、新媒体，一定会创造出更多可能，“未来希望与新媒体志愿者一起，用好‘三个新’，让流量成为能量，推动全社会温暖共益。”

图为蓝马甲志愿者在社区进行助老服务。（资料图）

未来，蓝马甲新媒体志愿服务队还将继续推出更多优质的公益内容作品，张越也计划通过跨领域合作，吸引更多社会力量加入到这项助老公益事业中，推动社会在更广泛层面上关注老年人群体的生活质量和精神需求。

本文来源于新华网。