“人气旺、消费热、口碑佳” 2025年福建春节文旅成绩单亮眼

今年春节假期，福建全省文旅系统全力做好假期文旅市场工作，确保人民群众度过欢乐平安祥和的新春佳节。假日期间，全省各大景区景点、街区商圈、文博场馆等文化味浓、烟火气足，文旅市场供需两旺、安全稳定。

文旅经济“开门红火”

政策驱动有力，围绕“欢欢喜喜过大年”主题，启动“一路山海一路歌”文旅促消费主题年活动，全省联动开展“非遗贺新春”“过福年”文旅消费月等系列活动，举办1880多场迎新春活动，推出130多项惠民出游大礼包，打造“年味浓、活力足、人气旺”的新春消费场景。

据第三方测算，假日期间，全省累计接待游客3602.08万人次，游客旅游总花费308.58亿元。头部OTA平台的福建旅游目的地热度不断上升，美团旅行数据显示，作为文化体验大省，假期前5天文旅订单量增长100%。携程数据显示，福建省新春旅游人次居全国第6位，旅游消费金额居第7位；厦门位居暖冬游第1位；福州上榜春节年味目的地榜单第2位，成为江浙沪粤游客的重要旅游目的地；泉州、漳州订单同比分别增长2倍和4倍。

非遗民俗“热辣滚烫”

非遗体验“唱主角”，“春节”申遗成功的影响力持续发酵，“非遗过大年”成为福建春节文旅的重头戏，全省累计开展“八闽非遗贺新春”等主题活动近千场，推出非遗购物月、“坊说非遗”市集、民俗踩街、灯舞巡游表演等活动，举办“福建入选联合国教科文组织非遗名录(名册)项目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主题非遗作品展等活动，吸引广大市民游客“寻年味、品年俗、享年趣”，体验八闽文化的气韵和风采。

非遗融合“聚人气”，全省历史街区、夜间消费集聚区、各地景区广泛引入非遗展演、非遗体验。泉州以“非遗中国年·就在泉州过”为特色，推出300多场特色活动、40多条非遗体验精品线路，开展世遗泉州非遗时尚秀、泉州非遗游园会、闽南美好生活嘉年华等活动，超200多万游客参与体验。莆田推出“到莆田过大年·莆田元宵”30天40项80场精彩民俗活动。漳州上榜美团旅行“全国春节非遗热门小城”第2名，漳州古城酒店搜索量上涨412%。福州上榜同程“全国热门非遗打卡地”第4名。“去武夷山学‘茶百戏’”入选美团旅行“十大非遗热门玩法”，“武夷茶主题非遗特色之旅”入选全国非遗特色旅游线路。

非遗传播“热度高”，借助华侨华人返乡过年，引导其深度参与福建非遗体验，通过个人社交平台分享给海外的亲朋好友。比如，福州三坊七巷的油纸伞非遗制作技艺，土楼的舞龙舞狮等民俗活动，通过华侨发布在海外平台上，收获了广泛评论点赞。“福建非遗过大年”、闽南美好生活嘉年华、世遗歌曲《走笔酿天涯》及MV等重点线上非遗宣传，全网累计曝光量超11亿，让福建非遗触达更多人群，引起更广泛关注。

文艺文博“乐动八闽”

优质文化到基层，春节期间，全省国有文艺院团共开展演出超600场、观演超117万人次，“周末戏相逢”优质文化文艺资源直达基层演出活动观演人次超18万人次，让群众在家门口“看大戏·过大年”。

公共文化惠民生，全省联动举办“村歌”“村晚”、音乐演艺、街头展演等形式多样的惠民演出活动1000多场，推出《土楼里飘出“梦想的声音”》、夜市“百姓大舞台”等公共文化活动，数百万人参与。

博物馆里过大年，举办“峥嵘岁月——福建苏区文物展”“宋词里的福建”“我与文物有个约会——幸福开厦门”等文博系列活动400多场，参观人数共223.91万，同比增长10.24%，让市民游客在艺术熏陶中感受文化年味。

文旅市场“火热增长”

文旅产品持续热，全省A级旅游景区、旅游度假区、夜间消费聚集区、休闲街区、重点旅游村针对不同客群，推出“城市漫游”“奔县游”“乡村游”业态产品，仅监测的143家4A级及以上景区累计接待人数超1000万人次，监测的205个省级金牌旅游村接待人数近800万人次，占全省旅游总接待量超一半。

核心景区效应强，全省12家(13处)5A级景区，假期游客接待量396.9万人次，同比增长18.06%。新晋联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的官洋村，日均接待游客接近6.5万人次的最高承载量；新获评5A级景区的厦门植物园日均接待游客接近5万多人次、成为全省新的热门旅游目的地，龙岩冠豸山的日均接待游客实现翻番、达2万多人次；三坊七巷接待旅游量135.72万人次、同比增长12.8%，武夷山接待游客45.19万人次、同比增长141%。

文旅消费人气旺，据云闪付平台结算数据，春节期间全省包含住宿、餐饮、旅游、娱乐、电影在内的文旅消费达24.15亿元，同比增长6.5%；营业性演出724场，观演人数19.27万人次，营业收入1548万元。

沉浸式业态“带火市场”

传统地标演绎国潮风，福建博物院、福州三坊七巷等推出的XR沉浸展、沉浸式AI展览等新科技体验，打造《唐朝诡事录》国潮沉浸剧场等新业态，吸引人流量超百万人次，云看展和云旅游让文化焕发出新的活力。

科技赋能沉浸新体验，泉州科技馆《奇遇三星堆》VR沉浸探索展、宁德国风海洋主题VR沉浸展《深海奇遇》、厦门《飞跃中国》裸眼球幕悬空飞越剧场、“暖冬滨海+科学探秘”等新业态、新玩法强势引流。龙岩长汀千台无人机“时空之门”烟火秀、福州冶山春秋园的“数智迎春奇妙游”活动、厦门“旅行魔方”等让游客近距离感受到数字科技的魅力。

文旅融合打造新热点，各地利用数字技术开发红色文化衍生文创产品，把红色文化符号演变成游客可带走、可购买的商品，全省13家红色旅游经典景区接待游客同比增长6.1%。泉州对世界文化遗产洛阳桥进行三维重建和空间定位，通过音视频和AR技术，让游客在手机上穿越千年、沉浸体验历史。三明借势电影《笑傲江湖》，推出“跟着电影过春节”系列活动，开展电影主演打卡景区、武侠角色扮演等活动，日均吸引游客超1万人次。

入境旅游“热度攀升”

海外游客大幅增长，抢抓免签范围扩大、入境签证便利化与首个“非遗中国年”的叠加效应，福建省出台促进入境旅游高质量发展十二条措施，发布福建10条入境旅游经典线路，推动泉州建立“1+N入境游客服务驿站”。据厦门边检总站预测，假期福建口岸出入境旅客量超19万人次，日均出入境旅客量较1月增长约18.6%。携程数据显示，假日期间福建入境游订单量同比增长40%，外国旅客“春节非遗体验”搜索量增长3.5倍；厦门上榜外国游客入境游最爱城市名单第7位，入境游订单增长56%；福州入境游订单量同比增长99%。

两岸旅游加快恢复，举办海峡两岸春节焰火晚会、“两马同春闹元宵”灯会等系列活动，其中“最醉福州・网络大V行”参与的粉丝矩阵超过2000万人次，现场台湾游客占总游客量的15%左右。与台湾的多家旅行社联合推出“闽台文化探秘之旅”“海峡两岸美食寻味游”等特色旅游线路，将土楼、武夷山等知名景点与台湾的阿里山、日月潭等景点串联起来，成为闽台旅游合作的新亮点。据统计，两岸“小三通”客运航线出入境旅客量超5万人次，日均出入境旅客量较1月增长约30.3%。

市场管理“贴心暖心”

压紧压实责任，把春节文旅行业安全生产和假日市场工作作为全省文旅系统“一把手”工程，节前召开全省文旅行业视频会议，厅领导分别带队赴厅属单位和各地开展检查。节日期间多次以“工作提示”“案例警示”等方式进行再强调、再部署，派出10个暗访组以普通游客身份在省内开展暗访检查。

强化检查督导，春节期间，严格执行24小时值班和领导干部在岗带班制度，加大市场监管和执法力度，共出动执法人员9160人次，检查文化和旅游经营场所数3215家次，排查整改安全隐患问题数162个。

突出便利服务，全省各地推行免费乘坐公交地铁、夜间错时停车、道路临时免费停车等便民举措，对外地车辆实行柔性执法。假日期间，全省旅游投诉同比减少46.8%，处理率100%，游客满意度提升至92%，较2024年提高8个百分点，擦亮了“放心游福建”招牌，让游客在福建度过一个安心、舒心的春节，不断提升福建文旅的口碑和形象。(福建省文旅厅)