阳狮集团发布2024财报：计划在“三雄争霸”中谋定而后动

2 月 4 日，阳狮集团公布 2024 年财报，其中有机净收入增长 5.8% ，最近的第四季度增长 6.3% 。 2024 年阳狮集团营收超过 139.65 亿欧元，折合 144.5 亿美元。这家法国广告控股集团预计 2025 年有机净收入增长 4% - 5% 。

阳狮集团董事长兼首席执行官阿瑟・萨杜恩（Arthur Sadoun）称，阳狮集团的 “互联媒体” 业务表现最为强劲，第四季度和全年的有机净收入均实现高个位数增长。“互联媒体” 业务涵盖阳狮集团的媒体、商务及网红营销等能力。

第四季度，创意服务的有机净收入实现了个位数的中等增长。萨杜恩表示：“在第四季度，传统广告业务的削减幅度比我们预期的要小。”

即便如此，由于客户支出持续谨慎，阳狮锐奇（Publicis Sapient）的业绩持平。萨杜恩称，在信息技术和咨询领域，其竞争对手也面临同样的情况。

亚太地区的净收入有机增长了 6.3%，按报告计算增长了 5.4%。尽管全年宏观经济形势严峻，但中国的有机增长仍达到了+6.4%。

宏盟与IPG合并震荡，阳狮欲寻求获利

随着宏盟集团与埃培智集团合并一事悬而未决，阳狮集团正寻求从这一潜在变动的余波中获益，计划通过招揽新业务、吸纳新人才，同时持续投资人工智能能力来实现这一目标。

萨杜恩表示：“大约五年后，我们就能知道宏盟集团此举是否正确。因为正如他们所言，首先会有三年的重组期，届时将裁撤数千个岗位，之后还会有为期约两年的首席执行官交接期，顺便说一句，这完全正常。回顾我们自身的交接与转型，也是花了同样长的时间才见到一些实质性成果。”

萨杜恩称，一旦两大集团合并最终完成，阳狮集团欣然接受由此将面临的 “挑战者地位”。

萨杜恩说：“这是我们非常喜欢的定位，而且我们在这方面一直颇为成功。最大的不同在于，我们会比以往更强大，因为我们的转型已经完成。我们的营收结构截然不同，我们的市场进入策略正在奏效，而且我们拥有一个平台化组织架构。”

萨杜恩引用 COMvergence 的统计数据称，去年全球规模最大的 10 个广告业务竞标中，有 9 个被四大广告控股集团赢得。萨杜恩表示，合并后只剩三大广告控股集团，这为赢得更多大型新业务创造了机会。

阳狮集团宣布计划在数据技术和人工智能领域投资 8 亿至 9 亿欧元（8.27 亿美元至 9.31 亿美元）。

上周，中国人工智能公司渊亭科技（DeepSeek）推出一款低成本人工智能模型，令华尔街为之疯狂。萨杜恩表示，阳狮集团在选择合作的人工智能公司时并无偏好，渊亭科技的产品发布不会影响阳狮集团的人工智能计划。

萨杜恩称：“上周渊亭科技的事情表明，人工智能本身只是一种商品，它是一种工具，并非解决方案…… 你既需要能与 OpenAI 合作，也需要与Gen Ai，也要与像渊亭科技这样的公司合作。”

萨杜恩表示，从净收入角度来看，阳狮集团去年成为全球最大的广告公司。然而，宏盟集团和 WPP 历来公布的是营收数据而非净收入，且这两家控股公司尚未公布 2024 年全年业绩。