黑龙江
游客在中国雪乡观看激光秀。图片由雪乡景区提供
□本报记者 刘欣
2025年春节，黑龙江以冰雪为媒、文化为核，通过创新文旅融合体验和暖心服务举措，为海内外游客打造了一场兼具传统年味与时尚潮流的冰雪盛宴。从冰雪中的璀璨烟火到极地的非遗传承，从丰富的冰雪娱乐体验到感受冰雪运动的速度与激情，这场“冷资源”与“热经济”的双向奔赴，让黑龙江成为全国春节旅游市场上耀眼的“冰雪明珠”。
除夕的雪乡，零下二十摄氏度的严寒挡不住节日的炽热。当天，雪乡景区举办了“银蛇舞雪 梦幻雪乡”主题系列年文化活动，开启全方位宠客模式，来自天南海北近14000名游客在中国雪乡欢欢喜喜迎接乙巳蛇年的到来。踩着咯吱作响的积雪漫步雪韵大街，仿佛置身流动的文化长卷。头戴厚棉帽的孩童举着荧光棒追逐巡游花车，东北二人转的嘹亮唱腔与西洋小提琴的悠扬旋律引来阵阵喝彩。景区工作人员将红彤彤的雪乡文创灯笼送到游客手中，将龙江人的热情融入细节服务，火红的灯笼映着游人冻得通红却笑意盈盈的脸庞，让这份冬日里的独特年味更加浓厚。夜幕之下，万名游客在蹦迪广场随音乐热舞，五彩烟花与激光秀将“雪蘑菇”屋顶染成流动的霓虹。“这里比想象中更温暖！”广东游客李晓嘉裹着红围巾，举着荧光棒在雪地里转圈。
在祖国最北端，大兴安岭地区充分利用首个“非遗版春节”，创新开展神州北极过大年系列活动。在漠河火车站的林业工棚和北极村设立的非遗文创中心，非遗工匠正手把手教游客制作桦树皮画、剪纸。来自成都的大学生陈晨手持刚刚制作完成的小狗造型的桦树皮画，感慨地说：“触摸这些非遗技艺，就像触摸到了黑龙江的魂。”
在呼玛县，当地居民热情舞起传统秧歌，雪人造型的卡通人偶也加入了这个欢乐的队伍中，它们在人群中穿梭，不时地与游客进行着友好的互动，为春节假日增添了几分温暖与祥和。在呼玛县清澈见底的“不冻河”旁，一群“00后”博主架起直播设备，镜头里雾凇林间跃动的年轻身影与古老冰河相映成趣，弹幕里“此生必去”的留言刷满了屏幕。
齐齐哈尔龙沙动植物园里，一群“南极来客”引发打卡热潮。巴布亚企鹅“齐齐”背着定制小书包摇摇摆摆出场时，憨态可掬的模样让孩子们欢呼雀跃。在园区打造的梦幻雪乐岛上，游人在冰滑梯、雪地摩托等二十余种游乐设施之间穿梭。“我们特意从广东飞来，就想让孩子看看真正的冬天，吃口正宗的齐齐哈尔烤肉。”广州游客张铭旭带着女儿坐上小鸭子造型的雪橇，脸上洋溢着幸福的笑容。
在亚布力滑雪旅游度假区，游客们纷纷涌来，体验冰雪运动带来的乐趣。来自哈尔滨市亚布力管理委员会的数据，从1月28日至2月4日，度假区累计到访游客同比增长35.6%，旅游收入同比增长42.3%。在新亚布力滑雪场的雪具大厅内，记者看到，游客们正忙着挑选滑雪装备，一旁的服务台，工作人员正耐心地解答着游客们的各种疑问，提供着贴心的服务。远处的雪道上，滑雪爱好者们身姿矫健，从山顶飞驰而下，享受着速度与激情的碰撞。“这雪质真棒！”上海游客杨君茹兴奋地说，得知哈尔滨即将迎来亚冬会，她特意赶来体验亚布力的冰雪魅力。
“今年南方客人特别多，不少人都是冲着亚冬会的冰雪热来的。”亚旅投集团运营管理部部长刘冰告诉记者，春节期间该雪场日均接待游客5000余人次，以团队游客为主。为了应对春节的入园高峰，雪场在春节前就做好了相关预案，以亚冬会交通疏导的标准，对驶入雪场的车辆进行有序指挥，确保了游客的顺畅通行。
数字印证着这片黑土地的旅游热度。美团数据显示，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“00后”深度旅游热门城市中哈尔滨榜上有名，国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现，国内旅游“黑马县城”中，大兴安岭地区呼玛县位列其中。
根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，冰雪游热门城市中，哈尔滨位居榜首，同时位居亲子游目的地前十名，机票订单量同比增长12%。从全省范围来看，春节期间，黑龙江机票订单量同比增长12%，入境游订单量同比增长208%。
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