雅诗兰黛拟裁员7000人 预计Q3营收降幅最高达12%

雅诗兰黛表示，作为企业重组计划的一部分，将裁减5800至7000个工作岗位，以期在新任首席执行官的领导下重振销售增长。

这家拥有倩碧和MAC等品牌的美容巨头在周二发布的声明中还表示，预计本季度营收降幅将超过预期，但由于"全球不确定性持续演变"，将暂不提供全年财务指引。

该公司预计，截至3月31日的第三财季内，净销售额将下降10%至12%，分析师预期为下降6.8%。其调整后每股收益指引也低于市场预期，该公司预计本季度将出现下滑。

雅诗兰黛特别指出，其在亚洲的免税业务持续面临挑战，预计"短期内将持续波动且前景不明朗"。同时，公司警告全球潜在关税上调带来的不确定性，但未具体提及美国总统特朗普本周出台的关税政策变动。

这些数据凸显了1月1日上任的新任首席执行官Stéphane de La Faverie面临的挑战。这家标志性的美容集团在美国市场份额持续流失，竞争对手欧莱雅(LRLCY.US)及一些反应更敏捷的新兴品牌抢占了先机。同时，雅诗兰黛在中国市场的销售额也出现下滑。

这一消息公布后，该公司美股盘前一度下跌逾7%。在过去的12个月里，其股价累计跌幅达45%。

“虽然我们对第三季度展望并不满意，但这主要反映了亚洲旅游零售业务的疲软，特别是在韩国市场的影响下，第二季度情况进一步恶化，”de La Faverie表示，本季度，其免税业务的销售额预计将出现"两位数"的大幅下滑。

为扭转颓势，de La Faverie周二表示将专注于通过加快新品上市速度和优化营销策略来提升高端化妆品市场份额。他还扩展了公司现有的转型计划，该计划最初由其前任Fabrizio Freda于2023年11月提出，旨在应对销售下滑问题。

该公司表示，此次重组旨在通过业务部门重组、规模调整、部分服务外包及终止某些供应商关系来优化运营流程。2024年2月，雅诗兰黛曾宣布计划裁员3000人，此次公布的裁员目标包含此前计划。公司预计将产生12亿至16亿美元的重组费用，用于合同终止及其他相关支出。

雅诗兰黛在声明中表示：“扩展后的计划旨在进一步改革公司运营模式，为恢复销售增长提供资金支持，在未来几年内实现稳定的两位数调整后营业利润率，并继续应对外部波动，如全球潜在关税上调。”

这位新任CEO的重振计划与其前任Freda的战略方向相似，但规模更大，执行团队也有所调整。

周二，雅诗兰黛任命Jane Hertzmark为首席品牌官，并宣布将按护肤、彩妆等品类重组品牌架构，同时将区域组织整合为四个地理集群。

他表示，“我们将推动中小型品牌实现显著且盈利的增长”，同时承诺将加强大型品牌建设。

雅诗兰黛董事会首席独立董事Rich Zannino在一份声明中表示，de La Faverie的计划“将使业务更好地适应快速变化的美容消费者，创建一个更灵活、更具创新性的组织，并转变公司运营模式。董事会和我对这个计划充满信心”。

De La Faverie和其他公司高管计划于周二晚些时候与分析师进行交流。华尔街将密切关注其"Beauty Reimagined"计划的细节，以及该计划与Freda时期战略的差异。

据上月的报道称，雅诗兰黛正在与Evercore合作，评估其美容品牌组合，该组合还包括Smashbox、Tom Ford和Aveda等品牌。

本文源自：金融界