苹果第一财季：营收新高大中华区下滑 CEO库克称赞DeepSeek推动效率

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

当地时间1月30日，苹果发布截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报（自然年第四季度），本季度整体业绩强劲，营收和利润都创下新高，但是iPhone产品线和中国市场收入有所下滑。

财报发布后，当天苹果收盘价237.59美元/股，微降0.74%，总市值35728亿美元，目前市值为全球第一。

具体来看，第一财季中，苹果营收1243亿美元，同比增长4%；季度摊薄后每股收益2.4美元，同比增长10%；净利润为363亿美元，同比增长7%；该季度苹果毛利率为46.9%。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“苹果公布了有史以来最好的季度财报。”

本季度是销售旺季，苹果的营收体量也在上一个台阶，核心的产品线上则增减不一。iPhone和可穿戴设备、家居与配件收入同比下降，iPad、Mac和服务业务同比增加。

其中，硬件产品线方面，iPhone收入为691.4亿美元，同比下降了0.8%；iPad收入80.9亿美元，同比增长15.2%；Mac收入89.9亿美元，同比增长15.6%；可穿戴设备、家居与配件收入117.5亿美元，同比下降1.7%；软件产品线方面，服务业务收入263.4亿美元，同比增长了13.9%。

虽然iPhone收入微跌，但是本季度整体业绩上扬，略高于市场普遍预期。不过，到了区域市场上，大中华区的收入下降受到关注。

在第一财季中，苹果在美洲、欧洲、日本、亚太等其他区域的收入分别为526.5亿美元、338.6亿美元、89.9亿美元，102.9亿美元，都实现了同比增长。

只有大中华区的收入同比减少了11%，为185.1亿美元，低于市场预期的215.7亿美元，从财报数据看，苹果已经连续两个季度在大中华区市场收入下滑。

对此，在业绩沟通会上，库克回应道：“如果看本季度大中华区的营收，同比下降了 11%，而超过一半的降幅是由于本季度初到末渠道库存的变化造成的。”

同时，他还表示，苹果还未在该市场推出Apple Intelligence（苹果智能），也对收入造成影响。目前，Apple Intelligence只在少数英语国家使用，这些市场的销售表现优于未推出的地区。

2025年，苹果计划发布更多语言版本，但是推向中国市场的时间还没有确定，库克表示：“我们将继续与监管机构合作，并将尽快发布该版本。”

从调研机构的数据看，苹果在中国市场上受到激烈的竞争挑战。随着华为的回归和其他中国手机厂商的攻势，苹果在2024年第四季度（即苹果第一财季）承压下滑。

根据Counterpoint的手机销量月度报告的数据，2024年第四季度，华为位居国内市场份额榜首，其后是小米、苹果、vivo和荣耀。华为销量同比上涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

当然，各家市场份额差距很小，只是竞争更加白热化。Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报道记者：“由于现有用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保持不错的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后极少会重新换回安卓。苹果有非常易用的交互和成熟的App生态，此外对于有视频拍摄需求的用户也有很强的吸引力。”

对于未来市场的增量，一方面，当前中国市场推出手机国补政策，库克预计这些国家补贴政策，应该能够刺激一些苹果产品的销售。另一方面，库克提及了新兴市场的增长。

库克谈到，苹果在新兴市场看到非常强劲的增长势头，在拉美、中东和南亚等多个市场创下新的收入纪录，在印度市场的份额还有提升空间。iPhone在数十个市场和地区的收入都创历史新高。

眼下，苹果在面临挑战的同时，在继续拓展新增长空间，包括布局新兴市场、巩固生态体系等等，各家机构研报也有不同观点。

高盛研报认为，市场复杂，苹果面临挑战，但市场对苹果一些产品收入增长放缓的关注掩盖了苹果生态系统的强大实力和营收的稳定性。苹果的生态基础确实有目共睹，财报会上数据显示，苹果目前拥有23.5亿台活跃设备，高于去年同期的22亿台。库克还指出，苹果目前拥有10亿订阅用户，涵盖其内容产品和第三方应用。

但是摩根大通将苹果目标价从265美元下调至260美元，其报告称，市场对苹果的忧虑主要在于未来展望，而非单一季度表现，主要是因为苹果在中国的市场份额可能持续下降，地方政府的消费者补贴主要针对中低端手机而非高端手机，苹果推出的AI功能有限，不过，苹果仍是最受青睐的AI生态系统建设者之一。

可以确定的是，AI实力将是所有手机厂商的新考验，AI手机的渗透率将进一步提升。近日DeepSeek的爆火展示了新的发展路径，不论对AI硬件还是应用都带来新动能。

库克在提及DeepSeek时表示，总体而言，“推动效率的创新是一件好事”。苹果管理层也表示，苹果通过将芯片和软件紧密结合提供AI服务，苹果在AI方面不遗余力。

谈及苹果的AI战略时，库克说道：“从资本支出的角度来看，我们始终对支出采取非常审慎、慎重的态度，并且我们将继续利用混合模式，我认为这将继续发挥作用。”