同心“剧”气，总台大剧“家宴”今年新酿“三杯酒”

“我是女高人，我生来就是高山而非溪流，我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑……”在由中央广播电视总台主办的《CMG第三届中国电视剧年度盛典》上，华坪女高到目前为止的十四届毕业生代表齐聚一堂，共同诵读这段如今家喻户晓的女高人誓词。如今，她们中有退役女兵、警察、律师、教师，也有在读的研究生、大学生，而她们背后那段张桂梅校长所创造的奇迹，在过去一年里曾通过剧集《山花烂漫时》再度感动了无数人。

这段让全场泪目的誓词，让话题词#张桂梅的14届毕业生同台一下泪目##张桂梅带出的姑如今闪闪发光#迅速登上微博热搜主榜第2位和第10位，并持续霸榜超10小时，而这仅仅是当晚出圈的名场面之一。

娘们

截至1月30日，本届盛典共收获全网热搜超260个，包揽全网TOP10高位榜单超60个，相关话题阅读总量累计破55亿，视频播放量累计超5亿。对于走过三年的“剧晚”来说，伴随着电视剧行业在多元化、高品质的道路上不断迈进，观众认可度不断提高，这不仅成为每年一度的电视剧人的盛会，更是与全体观众共享年度记忆的新年“回忆杀”。

就在刚刚过去的2024年，总台首播剧集实现了全年“满堂彩”，各个阶段都有爆款、多题材类型全面开花，从开年大剧《繁花》《南来北往》，到《追风者》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》连续引爆市场，再到《山花烂漫时》《我的阿勒泰》《日光之城》口碑出圈，《上甘岭》《海天雄鹰》《西北岁月》《我是刑警》实现广泛的价值共鸣……立足如此成绩，本届盛典不但是全体剧人的“家宴”，更是一场“庆功宴”。而今年盛典全新的三大巧思，如新酿的“三杯酒”为电视剧人提气聚力，进一步丰富了“剧晚”的形式与内涵。走过三载的盛典愈发成熟、多元、向上，更通过“影视文旅消费融合年”启动，面向未来扬起行业的风向标。

“庆功酒”：嵌入文艺节目

共贺行业春晖

“收下这一封相聚的邀请，邀‘南来北往’的你……”当主持人尼格买提用一首开场曲串联起全年大剧的剧名，更借助绿幕穿梭于不同剧集的场景里，在《灿烂的风和海》的沙滩上、在《南来北往》的餐车里、在《山花烂漫时》的华坪女高学子赶考路上……既承载了对全年“满堂彩”的回顾，又以生动性和互动性让人眼前一亮。

这正是今年“剧晚”的第一个关键变化，在颁奖环节中嵌入文艺节目丰富表现形式，通过更加灵活的编排，在这个剧集大年为电视剧人们敬一杯“庆功酒”，唤醒全年共同记忆，向德艺双馨致敬，向推陈出新进发。

本届盛典共颁发“年度突破·男女演员”“年度影视金曲”“年度海外传播剧”“年度实力男女演员”“年度幕后”“年度男女演员”“年度优秀电视剧”“年度大剧”等21项荣誉。在这些荣誉背后，是一个愈发百花齐放的电视剧行业，彰显中国电视剧在全球“出海”又“出彩”的良好势头。

比如获得“年度海外传播大剧”的《我的阿勒泰》和《庆余年第二季》，前者成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的长篇华语剧集；《庆余年第二季》则通过迪士尼实现全球同步发行，成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。而获得“年度融合传播大剧”的《山花烂漫时》和《我是刑警》则是热度与口碑双响，前者更是拿下豆瓣9.6分的佳绩，实现了极其长尾的传播效应。

在这背后，是一代代文艺工作者深入生活、扎根人民的创作初心，在传承与创新中不断开拓、书写新的艺术篇章。获“年度编剧”荣誉的《南来北往》编剧高满堂回忆自己1983年入行的经历，“从此我和电视剧结下了不解之缘，一晃42年过去了，我从一个青年到了古稀之年，但是我仍然在创作”。

获“年度男演员”荣誉、出演《城中之城》《西北岁月》《我是刑警》的于和伟认为，演员能有不同的角色可以塑造、更可以被看到和认可是件幸福的事，“所以我今天幸福极了”。一代代电视人的坚守和前行，绘就了行业的春晖，而在电视剧人的这场“家宴”上，他们获得了最真诚的肯定。

今年盛典上加入的文艺节目，正是这种情感的感性传递。当周深在舞台上唱响《庆余年第二季》范闲的人物曲——“年度影视金曲”《借过一下》，演员张若昀也情不自禁地眼含热泪在嘉宾席合唱，人民日报社官方微博也发文点赞“以独特嗓音赋予歌曲鲜活生命力，将剧中的曲折往事娓娓道来”。当舞蹈《造梦的人》再现剧集拍摄台前幕后的诸多工种，致敬“幕后英雄”的真诚也让人动容。这杯“庆功酒”不但传递着气息相同、志趣相投的豪情，更让观众看到了一群真心热爱的电视剧人，也看到了行业大年背后的必然，以及一个必将更加精彩的未来。

“交心酒”：集结大剧能量

致敬中国故事

伴随着市场的不断成熟，如今观众不但寻求内容的精品化升级，更需要好内容的共情共鸣、价值观的同频共振，这也成为当下电视剧人打造作品的关键。今年的《上甘岭》《海天雄鹰》《山花烂漫时》等剧集，就贡献了许多让人潸然泪下的桥段，而这些作品本身所承载的价值与能量，通过盛典新增的“重温经典台词，向原型人物致敬”环节被放大和强调，以电视剧人打造共情、共鸣作品的态度，与观众共饮一杯“交心酒”。

“不书英雄榜，便涂烈士碑”“一飞冲天，扶摇九万，横绝四海”“不管她们未来何去何从，都要活得漂漂亮亮的”……当一组组剧中的演员站在舞台上，或慷慨豪迈、或雷霆万钧、或饱含深情地再现那些剧中动人的台词，观众们也被带回了那些曾经深受震撼的观剧时刻，不但深深敬仰那些剧中的原型人物，更与有热爱、有理想、有担当的电视剧主创们实现了深度认同。在这背后，是当代电视剧人在用心践行行业责任与职业精神, 以及总台不断打造精品剧作，用心用情讲述中国故事。

在盛典上，主创们深情回忆着那些创作岁月。《海天雄鹰》的出品人唐静回顾历经十年的创作拍摄历程，更深情致敬第一批舰载机试飞员们，“没有他们百折不挠、一飞冲天的英雄壮举，就没有《海天雄鹰》的诞生”。“年度大剧”《西北岁月》主演靳东回忆，为了创作这部剧，剧组翻看了很多资料，2000多位演职人员经过了239天的拍摄，在陕北经历了大风、大雨、大雪，“我们一直在拍摄的时候说，受革命家的精神的感召，我们完成了这部戏”。

“年度大剧”《城中之城》的出品人杨文红表示，该剧记录了中国金融改革与发展的浪潮，“相信多年之后，我们依然会为曾经共同创作过这样一部记录时代的作品而骄傲”。

这些作品的成功，充分彰显了优秀电视剧在传播正能量、凝聚社会共识方面的强大影响力。而集结大剧能量的“剧晚”，回顾全年剧集价值的关键落点，全景展示着越来越多深度与温度并重、艺术与技术兼优的电视剧集，这也带动着整个电视剧行业更多元价值的落地。

就在本届盛典上，“影视文旅消费融合年”正式启动。去年以来，凭借优质剧集的传播度和带动观众深刻认同的影响力，“影视+文旅”释放了巨大的经济价值，《我的阿勒泰》播出后，2024年上半年，阿勒泰地区接待游客1846.64万人次，同比增长约30%；《日光之城》助力拉萨文旅，2024年国庆期间拉萨接待游客198.91万人次，同比增长7.45%，旅游总收入9.51亿元，同比增长6.73%。

这些数据展示了影视文旅和消费融合发展的新趋势，而全新启动的“影视文旅消费融合年”旨在通过推动影视和文旅更深度融合，激发消费内生动能，实现一部部影视作品与一个个旅行目的地的“双向奔赴”。作为中国电视剧“风向标”，“剧晚”正折射着更多优质电视剧的现实价值落地，并引领着电视剧行业向优质内容看齐，传递多元价值与中国力量。

“迎新酒”：创新交互玩法

融媒迭代“来啦”

本届盛典的第三点巧思则把功夫用在“诗外”。全新推出的衍生融媒体节目《“剧晚”来啦》，于1月22日登陆央视频与CCTV电视剧新媒体矩阵，连播八天直到大年初一盛典播出。每期节目邀请一位参与“剧晚”录制的嘉宾从演播室的“巨碗”中选出“菜品”，完成趣味互动及话题采访，回应影视剧热梗、分享幕后故事，并向观众送出新春祝福。

以“剧晚”与“巨碗”的巧妙谐音，《“剧晚”来啦》通过极具网感的方式，实现了有趣的内容创新，打造了极具观众好感度的内容，不但借此强化“剧晚”品牌的大众认知，也实现全新的传播效率。这种打造创新产品的能力，彰显着总台多年来引领融媒体发展的底蕴与创新意识，更指向未来的总台大剧传播的模式创新。

而依托高效有趣的前期预热、总台融媒体的传播能效，CMG第三届中国电视剧年度盛典播出后，快速孵化了一批出圈话题。有荣誉发布相关的#第三届中国电视剧年度盛典荣誉名单##于和伟获年度男演员##白敬亭年度突破男演员#等；也有关注现场互动名场面的#靳东于和伟吴磊大佬气场##李光洁获奖感言##刘亦菲希望在演员道路上坚定前行##宋佳真善美是最有力的表达#等；还有获得“年度女演员”荣誉的宋佳、刘亦菲在看到现场播放自己此前作品回顾视频的时候，可爱的反应让#快给刘亦菲宋佳都整害羞了#登上微博热搜主榜及文娱榜双榜TOP1。从相关讨论中，不但可见观众对于好作品、好演员的喜爱，也能够看到总台成功在融媒体传播层面激活了全民参与热情，让“剧晚”的影响力进一步扩大、拉长，在更长时间内持续绽放价值。

从内容到形式，从价值传递到交互玩法，总台创新“剧晚”形式、价值和渠道的这“三杯酒”，可谓新意满满、心意满满。立足打造“剧晚”品牌、树立电视剧行业“风向标”的出发点，《CMG第三届中国电视剧年度盛典》通过全新的三点巧思，实现了盛典的新体验、新价值与新效率。

“剧晚”正在不断激活更多元价值，不但为广大影视从业者提供了交流互动的平台，更引领行业凝聚力量，和广大文艺工作者一道，以电视剧精品力作奏响新时代文艺工作的前进号角。而总台持续的自我创新和发展，也体现着大台风范和媒体责任，持续深化行业引领力、影响力和市场号召力，让人在愈加期待新一年更多大剧的同时，也希冀着明年“剧晚”的又一个春天。