《哪吒》逆袭，《射雕》降温：春节档背后的生死战

「核心提示」
蒸发100亿之后，最强春节档能否让观众买账？

作者 |高宇哲

刘杨

在经历了2024年的票房寒冬后，蛇年春节档重新热闹起来。

预售阶段，六部IP大片便已展开激烈角逐，不断刷新中国影史上多项票房纪录。春节档正式开始前一天，预售总票房突破10亿，《射雕英雄传：侠之大者》以3亿的预售成绩一举闯入中国影史预售票房前五名。

1月29日，六强争霸彻底拉开帷幕，热切等待观众的“投票”。值得一提的是，尽管《射雕英雄传：侠之大者》在预售期间独占鳌头，但其上映首日的票房表现却略显乏力，从预售第一跌至第四位。相比之下，《哪吒之魔童闹海》则凭借强劲势头跃居票房榜首，单日实时票房高达6.45亿。

春节档首日开播24小时，六部电影累计票房近24亿，比去年同期票房高出10亿。据灯塔专业版预测，今年春节档有望刷新历史同期票房记录，为电影从业者们带来了“最强春节档”的希望，这或许能成为电影行业复苏的一线曙光。

回顾2024年，电影行业陷入前所未有的低谷，除春节档外，国庆档、圣诞档等重要档期均表现不佳，导致全年票房降至425亿，比前一年蒸发超100亿，甚至低于十年前的总票房。观影人数也减少2亿，观众正在迅速离场。

春节档票房的攀升趋势，能否让流失的观众重新走进影院？电影行业的寒冬下，这些备受关注的IP作品能否力挽狂澜，扭转电影行业低迷的现状，找回消失的100亿？

1、《哪吒》领先，《射雕》跌出前三

大年初一春节档的首日票房，的确让人为之一振。

截至1月30日6点，灯塔专业版实时票房数据显示，动画电影《哪吒之魔童闹海》以6.45亿元的成绩领跑档期，《封神第二部：战火西岐》收获4.78亿元，而预售期间一骑绝尘的《射雕英雄传：侠之大者》上映后增速放缓，跌至第四。

值得注意的是，今年春节档首日总票房超过了去年同期水平。去年春节档作为全年票房亮点，以80亿元刷新春节档票房纪录，其中首日七部电影共创造14亿元票房。相比之下，今年六部电影首日24小时累计票房近24亿元。按此走势，2024年春节档有望再创新高，为全年电影市场带来开门红。

蛇年春节档之所以备受关注，因为6部电影均是大IP制作，集齐了悬疑喜剧、动画、武侠、战争、魔幻等多个商业片类型。事实上，在预售阶段，《哪吒》《唐探》《射雕》《封神》就已经形成了激烈的格局，但正式上映后，这一格局正悄然生变。观众对各部影片的反响也呈现出明显分化。

北京观众刘敏作为《封神》首部的粉丝，期待两年终迎续作，却在观影后颇感遗憾。她告诉《豹变》，第二部除了特效外，剧情单薄、甚至有些无聊。从最新的票房看，刘敏正在考虑是否观看《哪吒》，并认为今年的票房冠军将在《哪吒》与《唐探》之间产生。

从社交媒体的反馈来看，前四强中《哪吒》的好评较多。多数观众认为《哪吒》第二部质量在线，剧情有反转，特效精彩；而唐探宇宙系列IP中的第四部《唐探1900》，口碑则褒贬不一，有观众表示探案部分太弱，剧情缺乏惊喜。由于今年IP电影扎堆，也有观众重叠的情况，一对夫妻告诉《豹变》，他们首选在大年初一带孩子看《哪吒》，随后计划看《唐探》。

目前六强格局仍在演进中，但首日票房已令业界对后市充满期待。据灯塔专业版预测，《哪吒》最终票房或达45.59亿元，六部电影总票房有望冲击137亿元。随着春节档全面开启，能否再创新高的答案，很快就将揭晓。

2、排片之战：影院如何押注春节档

从首日票房的变化来看，《射雕》从预售票房第一到正式上映后的第四，这一转变背后与影院的排片策略密切相关。值得关注的是，尽管该片在预售阶段一路领跑，但其排片占比与总场次却在六部电影中垫底。

一般来说，高票房与排片量应该成正比。但从春节档的实际排片情况来看，影院方似乎并未对《射雕》给予足够信任，更倾向于等待上映后的真实票房反馈。毕竟春节档是国内影院最重要的档期，在电影市场普遍低迷的情况下，影院更要根据口碑优化排片，以最大化春节档收益。

北京某影院负责人告诉《豹变》，电影上线前会有片方争取排片，甚至与影院签署排片协议，但出于盈利考虑，影院仍要权衡利弊。今年的春节档中，《射雕》的预售票房领先，除金庸原著与徐克导演等原因，更在于主演庞大的粉丝群体支持。据多家影院反馈，自预售开启以来，有粉丝通过大规模购票，争取影院排片，甚至与影院连线直播，以上座率换取黄金档场次。

演员号召力固然重要，但影院更看重影片的口碑和后续票房增长潜力。上述负责人表示，预售票房并非排片的决定性因素。即便数据不断攀升，在距离春节档还有5天时，该影院对六部影片的总体排片仅开放了30%-40%。直到除夕当天，才完整放出春节档首日的全部场次。

这种谨慎态度在业内颇具代表性。某三线城市的影院负责人告诉《豹变》，流量明星主演的电影往往在预售阶段表现亮眼，但这更多反映粉丝行为而非市场真实需求。出于营收考虑,影院倾向于将更多排片分配给实际卖座的影片，并根据口碑在初二、初三后调整排片策略。

春节档开播前，该影院放出了70%-80%的排片，从春节档首日的实际排片看，给到《哪吒》的排片最多高达17场，《封神》和《射雕》次之，《唐探》最少仅7场。

影院如此重视口碑与实际票房，是因为吃过预售票房的亏。2023年春节档上映的由梁朝伟、王一博出演的悬疑谍战片《无名》，预售票房排名第一，但上映后口碑一般，票房增长乏力，甚至首日的票房占比与排片占比产生倒挂，在同期春节档电影中票房不如《熊出没》。

如今，春节档IP大战已经开始，电影行业的春节档流传着“三天定生死”的说法，不少人认为春节档前三天就能定出票房走势。据灯塔专业版显示，截至1月29日15点，《哪吒》的新增排片场次仍在增加，《射雕》场次有所减少，可见场次仍在根据数据进行调整。这也意味着，投票权仍然在观众手中。

此外，今年春节档的意义，远不止于几部影片间的竞争。在整个电影行业经历寒冬的背景下,这个春节档承载着太多期待——它不仅关乎各大影院的生存，更可能决定2025年电影市场的走向。

3、影院“生死档期”的关键一战

2024年电影市场整体陷入低谷，票房较2023年蒸发超百亿，甚至低于十年前2015年的总票房。

这场寒冬的到来并非毫无征兆。纵观过去一年，在本应人气爆棚的五一档、暑期档、国庆档等重要节点，影院的经营状况已显疲态。到了年末的圣诞档，更是寒意愈浓——据猫眼专业版数据，2024年圣诞档总票房仅收获7724万元，平安夜单日票房3846.74万元，创下近十年新低。

在这前所未有的行业低谷中，头部影院首当其冲。值得关注的是，今年六部春节档电影的出品方，大多集中在业内头部影院。这些在2024年大多面临亏损，且额度多以亿计的头部影院，不得不放手一搏，将希望寄托于春节档。

以目前正在上映的《蛟龙行动》为例，其出品方博纳影业在2024年推出的《传说》与《红楼梦之金玉良缘》均表现不佳。根据1月22日发布的业绩报告，博纳预计亏损6.37亿至8.81亿元。更引人注目的是，博纳在业绩报告发布次日即对外公告，向韩寒旗下亭东影业借款4000万元用于业务发展，借期不超过半年。

《唐探1900》背后的主要出品方之一万达电影，情况也不容乐观。其1月18日发布的年度业绩报告显示，预计亏损8.5亿至9.5亿元，与上年同期盈利约9.1亿元形成鲜明对比。不过，考虑到跨年档的《误杀3》和目前《唐探1900》的实时票房，万达或有望通过春节档扳回一城。

《射雕英雄传：侠之大者》背后的出品方共有4家，包括中国电影和横店影视。2024年前三季度，中国电影净利润降幅超过50%，横店影视更是净利润骤减90%以上。横店影视1月18日发布的业绩预告显示，去年净亏损预计在9000万至1.2亿元之间。

在一片惨淡中，只有《哪吒之魔童闹海》背后的出品方光线传媒成为少有的例外。去年春节档，票房前四的《第二十条》就为光线传媒带来丰厚的盈利，今年的《哪吒》续作，不仅问鼎春节档首日票房榜首，更是业内看好的票房黑马。

当头部影院铆足了劲，要在春节档争出一席之地，以提振2025年的业绩时，全国大小影院也面临严峻考验。2024年年底，《四味毒书》创始人谭飞在接受采访时曾呼吁，“守住春节档事关中国电影存亡”，认为电影行业要合力为春节档造势，关乎整个产业链上下游的存亡之战。

不可否认，春节档的确是国内影院最重要的档期，甚至可能是决定影院能否活下来的档期。某三线城市影院向《豹变》透露，从今年春节档首日的观影人数和票房来看，总体感觉比去年春节档更好，但能否成为扭转2025年影院收入的转折点，仍需观察最终票房走势。

一位连锁影院负责人告诉《豹变》，他所负责的其中一家影院，去年亏损近千万，虽然总体来看今年春节档供片可圈可点，但对2025年市场前景仍持谨慎态度。他认为，要重新唤回观众的观影热情，关键还是要依靠优质影片的持续供给。

面对严峻形势，影院们正在全力以赴。票价成为重要引流手段——有影院悄悄上线全年300元任意看10部影片的优惠，不惜亏损也要吸引客流，也有多家影院通过线上直播、微信卡券、院线包场等方式吸引观众入场。

在多方合力下，19.9元的春节档特惠票价再度出现。为激发行业活力，电影局从去年12月9日起到今年2月，推出全国电影惠民消费季，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。上海、北京、江苏等多地政府推出优惠券，例如，北京就发放了 3300万新春惠民观影券。

在电影局、各地政府、主流电影公司、大小影院的共同推动下，整个行业都在期待春节档能创造新高。无论最终能否扭转电影市场的颓势，这个开局至少让人看到了希望。