上线6年，日活8000万，和平精英穿越周期

日活8000万，和平精英再次诠释了何为「射击顶流」，又是何为「长青」。

1月29日，《和平精英》官方宣布2025年除夕（1月28日）当天游戏日活跃用户数超8000万。自上一次也就是2019年6月官宣日活5000万后，这是《和平精英》又一次官宣日活数据。

在习惯了手游上线即高峰，此后慢慢下滑的常态后，《和平精英》用跨度长达6年的时间写下了手游发展与运营的另外一个路径，看上去已经高不可及的5000万日活，可以在6年之后变成8000万。

也正是因为如此，在过去一年腾讯的财报当中，基本都会提到的一句是《和平精英》的增长，比如在此前发布的最新一季财报中，腾讯提到的是「本土旗舰长青游戏《和平精英》流水实现了健康的同比增长」。

在腾讯游戏当下所注重的「长青」型发展战略中，《和平精英》就是那个最好的代表之一。

和平精英到底有多火？

除夕当天全明星玩家华晨宇、虞书欣、陈都灵、林一、潘粤明、周洁琼、王子奇、加奈、谭晶一起发出上线邀请。央视春晚零点前的小品出演者，饰演黛玉的姚尧也来和平精英送上春节喜剧。

这就是这款游戏的火爆与牌面。

相关的数据显示，在刚刚过去的2024年，《和平精英》有363天位列「畅销榜」前十，且大部分时间位列前三。

在当下这个竞争极为残酷的游戏市场当中，在上线6年后，《和平精英》依旧取得这样一个数据其实已经表明了它在长线运营上到底有多么成功。

在这6年当中，同品类当中，挑战者一个接着一个，跨品类当中，流行度似乎每年都在更迭，但《和平精英》硬是把自己牢牢地焊在了那样一个高度。

用一句话说就是，任你风吹雨打，我自屹然不动。

从单一爆款，到穿越周期

要完成这样一个目标，背后是《和平精英》游戏本身足够强大，玩法的迭代与扩充一直在精准满足不同用户不同时期的需求。

仅去年第三季度，据我们的统计，从玩法模式，到地图迭代，再到玩法的重点更新，出现了10次左右更新与变动。

而在春节期间，《和平精英》更是推出了史上更新规模最大、频次最密集的春节版本「新春荣都」。新地图「荣都」、新主题海岛「大唐西安」、地铁逃生新赛季「烽火荣都」一一上线。

除了游戏本身之外，内容生态、电竞生态、跨界合作、IP联动这些都为《和平精英》提供了长线运营的助力。

内容上仅2024年《和平精英》对直播内容生态整体预算投入就达2亿元，用于创作者孵化、激励体系的升级、培育创新赛道以及平台的共创合作等，增加了超500位生态主播及内容创作者。

在抖音，#和平精英 话题词拥有高达3201.2亿次播放，其余话题也拥有几十亿的播放量，深夜时段的游戏直播人气居高不下。近日推出的最新神装的相关话题也在社媒、短视频平台霸榜热搜。

联动方面，就在除夕当天，《和平精英》联动宝马M4、X6M和i8，在游戏中推出三款联名载具皮肤。而在此前的6年，类似的联通数不胜数。

这些长线的运营活动，使得《和平精英》真正的从游戏内到游戏外成为了腾讯游戏代表性的长青游戏，一款拥有超过国民流行度的游戏。

这种从单一爆款到生态体系的进化，或许正是中国游戏产业穿越周期波动的关键密码。

和平精英，写下的又一个答案

现在正在有越来越多的产品开始走向这条路，开始以更长远的眼光和布局去看待游戏产品的得与失。

《鸣潮》2.0在内容、商业化、探索、玩法等全方位的调整;《绝区零》1.4也是对底层玩法逻辑动了刀子，拿下首次登顶;《少女前线2：追放》优化后拿下了SensorTower 12月中国手游海外收入增长榜榜首，收入榜第8;《恋与深空》上线大半年后拿下第一个榜首。

一大批产品集体出现上扬而非一路向下，已经说明了大家都在探索如何把游戏做成长线的道路。

这也从侧面说明，《和平精英》所走的路径是一条正确的路径，从这点来看这款游戏已超越产品本身，成为观察中国手游产业进化的绝佳样本。

当行业讨论「后手游时代」何去何从时，《和平精英》用五年持续增长的数据证明：深度运营创造的价值，远比流量红利更为持久。