传播量超38.5亿，广东卫视蛇年湾区春晚“抓住流量密码”

南都讯 记者蔡丽怡 来湾区，过大年！广东卫视《到湾区过大年——2025蛇年粤港澳大湾区春节晚会》（下称“蛇年湾区春晚”）于年廿八晚播出后，将卫视的春晚战场推向新高潮。这场晚会呈现出一场融合粤味与年味、传统与新潮的独特文化盛宴，播出后获得了众多好评。

截至1月28日，晚会的传播量已突破38.5亿，获得了人民日报、新华社、“学习强国”、总局“视听中国”等全国主流媒体报道和组团直播，直播观看量超4400万，在当日多台春晚中脱颖而出。微博当日直播观看量全国第一，登各平台热搜热榜1066个，多个精品节目火爆出圈。网友点赞“蛇年湾区春晚这次抓住了流量密码”“是广东人的电子榨菜”。

在观众娱乐需求日益丰富多元的当下，春晚不再只是舞台节目简单的串联组合，而是需要凭借新颖创意打造出丰富多彩的展演内容，与时俱进地满足大众对春晚视听作品的全新期待。蛇年湾区春晚进行创意化“文”和“旅”共融探索，在粤味年味中打造了一台别具一格的新式春晚。

晚会深挖年味，传承年俗。功夫贺岁概念片《五福临门》、岭南春早概念片《惊蛰》、幸福团圆概念片《圆》、湾区年俗概念片《金蛇狂舞》、烟火潮味概念片《外来女婿潮客年》，以及全国首部非遗功夫贺岁微短剧《以和为贵》等作品从功夫、节气、团圆、年俗风情、生活烟火气等多个角度，展现粤港澳三地对年俗的传承，也唤起观众对传统年俗的情感共鸣。

在非遗表达上，晚会节目大胆创新，比如《天地回声——面谱》将英歌舞与音乐剧相结合，创造出全新艺术形式，展现非遗在现代语境下的独特魅力；《外来女婿潮客年》串联多项在地非遗，凸显地域文化底蕴。这些节目丰富了晚会的艺术形式，让非遗文化以新颖的方式呈现给观众，吸引更多人关注非遗。

此外，知名旅游博主房琪携手主持团化身“湾区导游团”，以文旅线路串联全场，增强观众代入感，让观众在欣赏晚会的同时，仿佛亲身游览大湾区，感受城市文旅魅力。

众多风采各异的艺人齐聚一堂，奥运冠军谢思埸、陈清晨，艺术家孙楠、邝美云、曾小敏、方锦龙，资深唱将周笔畅、杜德伟、张卫健、凤小岳，以及新生代歌手黄子弘凡、黄霄雲、陈立农、刘宇等纷纷亮相，为晚会注入满满的青春时尚活力。

蛇年湾区春晚联合总导演黄敏丽表示：“到湾区过大年，既是蛇年湾区春晚的主题，也是粤港澳大湾区向全国观众发出的盛情邀请。”这场晚会以精彩节目为蓝本，融入文化、美食、交通、生态等元素，精心制作旅游攻略，让观众真切感受湾区热闹的年味、满满的幸福感与获得感。

今年的蛇年湾区春晚，凭借独特的文化视角、年轻活力的呈现方式、众多原创精品节目以及精妙舞台设计，深化文旅融合与在地传承、科技赋能与沉浸式体验，实现了“湾区春晚”IP的持续创新发展，也在全国卫视的春晚大舞台中成为独树一帜的亮眼存在。