北京
新华社上海1月30日电（记者周心怡、程思琪、周杉）“哎呀来晚了，预约号已经没有了。”来自南京的大学生林晓遗憾道。今年1月以来，上海市第一百货商店内的三丽鸥家族主题餐厅与动漫《时光代理人》开展联名活动，引起不少年轻人的关注。“一直很喜欢这部动漫，这次来上海就是想趁着寒假多买点‘谷子’。”林晓说。
“谷子”，由“Goods”（商品）音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，常见的“谷子”品类包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣等。春节期间，记者走访上海线下商场时发现，“谷子”成为年轻人的新年货，掀起新春消费热潮。
南京东路步行街上，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店内熙熙攘攘，收银台前排起长队；五角场百联ZX造趣场内，许多身着COS服的二次元爱好者一边“吃谷”打卡，一边沉浸式体验VR互动……
近年来，“谷子”店铺已逐渐成为线下商圈的标配，甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。以第一百货商店为例，这里汇聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街区销售规模超3600万元。“今年以来二次元街区客流上升明显，2025年1月上半月同比较2024年客流上升60%。”第一百货商店有关负责人介绍道。
距离第一百货商店一千米不到，另一座二次元商场百联ZX创趣场也在春节前夕迎来寒假客流高峰。记者发现，商场内多家谷子店都标有“谷子年货”字样的促销活动，引来不少年轻人光顾。
“谷子”与年货市场相结合，折射出年货市场愈加年轻化的消费趋势。过去，年货多由长辈包办，少不了坚果、糖果和糕点等经典味道，如今，年轻人成为采购主力，以“谷子”为代表的“新年货”彰显了个性与潮流，蕴含了独特的“新年味”。
上海白领孙慕告诉记者，因为喜欢动漫游戏，平日里就常买“谷子”，“过年回老家，好些朋友跟我说让我帮忙带‘谷子’，其中有一些是只有上海有卖，属于限定‘谷子’。为此，我特意来静安大悦城一趟，正好也看看自己喜欢的角色。”
作为时尚潮流文化的聚集地，上海是众多游客二次元线下打卡的“圣地”。2024年，BiliBili World 2024、ChinaJoy、原神嘉年华等动漫游戏展会接连亮相，静安大悦城、百联ZX创趣场、百联ZX造趣场等商场频频举办IP联名快闪带动人气。这不仅催生商旅文体展的联动效应，更带动“泛二次元衍生品谷子”的消费潮流。
次元波板糖就是一家涵盖零售、餐饮、展览等多业态的二次元公司，在上海静安大悦城内运营有四间店铺，其中三间专门用来做餐饮与IP联名的快闪店，一间专营谷子零售。
“2024年波板糖在静安大悦城中庭举办快闪活动超过20次，接待线下参加活动人数达500万人次以上；2025年春节前夕，新推出的活动一经上线，前三天的预约名额就已被一抢而空。”次元波板糖运营总监乔于真说。
谷子消费爆火的背后，是越来越多的年轻人选择为情绪价值付费。复旦发展研究院、哔哩哔哩公共政策研究院联合发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，情绪、爱好、个性和价值观念成为当下青年群体数字生活的重要表达内容。
从消费数据来看，“谷子经济”增长也形成井喷。根据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023年至2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。
“喜羊羊与灰太狼20周年新春快闪和GOGOGOODS谷子快跑品牌快闪都将持续至2月中旬。”静安大悦城相关负责人表示，为了应对春节期间的消费高峰，不少商家已在陆续备新货，“后面我们也会策划更多更有创意的联名活动，满足更多人的情绪价值和消费需求。”
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