国潮文创引领消费风尚

来源：经济日报

高达15米的灯组“飞天女神”，手持经典器型“诗文执壶”仙气缭绕，让人啧啧称赞；大型鱼灯组蕴含富足好运、年年有余的美好愿景，吸引众多游客驻足拍照……夜幕下，位于湖南省长沙市望城区的铜官窑国风乐园景区，近2000米长的国潮灯会将传统文化元素与彩灯技艺结合，打造出多个创意主题灯组，成为长沙夜游、亲子游的热门景点。

“徜徉灯会，纵享焰火水舞秀和无人机贺新春的视觉盛宴，领略传统非遗打铁花的千年技艺，这是我们想营造的有年味的新春场景。”铜官窑国风乐园景区副总经理张宁介绍，随着“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录，游客对国潮、国风的消费热情不断攀升。为吸引更多游客，景区求新求变、推陈出新，将非遗和国潮元素转化成实实在在的消费力。“春节假期，景区举办第六届铜官窑庙会过大年暨第三届自贡国潮灯会，融合庙会大集、互动演出等板块，全方位展示铜官窑的历史文化底蕴和湖南的年俗传统，培育文化节庆与文娱服务新的消费增长点。”张宁说，仅1月29日，就吸引游客2万余人次。

从天心阁到杜甫江阁，从都正街到白果园，长沙近10个文化地标和知名景区都贴上了巨幅年画。记者在大街小巷看到，无论是年货、装饰，还是穿搭、体验活动等，“国潮”“国风”元素走俏。

“孩子从小对传统文化感兴趣，今年我们打算给她买一套国潮元素的新衣裳，并带她去感受春节传统文化的魅力。”在长沙天心区黄兴南路步行街，市民郭静和即将6岁的女儿正在选购新年服饰，店内唐装、马面裙等“国风”元素的服饰吸引着不少家长和年轻人选购。

带有传统文化元素的年货成为消费热点。地道醇厚的红薯粉、香气四溢的五里堆香干……春节前夕，在长沙宁乡市黄材镇举办的年货展销会上，超百种当地特色年货成为返乡消费者的心头好，共销售农副产品30多万元。

不仅如此，既有“潮范儿”，又有“年味儿”的国潮文创产品也为消费者提供了更丰富的选择。走进湖南湘江新区中建·梅澜坊商业街，沿街高挂的灯笼、身边涌动的人潮给这里带来了浓浓年味。在内街的一家书店内，“巳巳如意”、画“蛇”添福等带着新年美好祝愿的文创产品，吸引着消费者驻足选购。“进入元月以来，店里新上了多款‘蛇元素’文创，都卖得很好。”书店负责人王敏告诉记者，融入传统文化特色的“蛇元素”冰箱贴、生肖主题积木拼装等更受年轻人和儿童青睐。

在长沙方特东方神画入口处，蛇形花灯引人注目。记者了解到，春节假期，长沙方特东方神画引入国家级非遗“浏阳烟花”、河北“盒子灯”等特色非遗项目，并开展蹴鞠、木射等传统民俗互动活动，让游客沉浸式体验民俗文化，在热闹“烟火气”中感受传统年味。

国潮氛围还蔓延到了车站。1月25日，农历腊月二十六，长沙南站联动《五福临门》开启“回家的路，就是最美的风景”之“五福临门 福气进门”主题快闪活动。候车大厅内，身穿宋制服饰的女生和5对身着宋制婚服的演员，用轻柔曼妙的舞姿为旅客带来独具特色的文化之旅。“随着国风国潮热度不断攀升，越来越多的人更重视春节的文化内涵与情感价值。”长沙南站党委办张韬告诉记者，“作为春节成功申遗后的首个春运，我们把主题活动和传统文化相结合，采取‘高铁+非遗’的创新模式，让旅客回家的路充满文化韵味，体验到温暖贴心的返乡之旅。”（经济日报记者 谢 瑶）