北京
经济观察网 陈奇杰 任晓宁/文 2025年1月22日，经济观察网记者在北京名创优品1号店外看到，游戏《黑神话：悟空》（下称“黑神话”）的巨幕广告引发众多路人及粉丝驻足拍照。主角天命人身着盔甲，武器如意金箍棒一半在屏幕里，一半立在广场前，突破次元壁。
此前，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道，并在北京、上海、广州、杭州、成都5城开了5家黑神话联合主题店，售卖玩偶、织毯、袜子和环保袋等黑神话游戏周边产品。
一位名创优品店员告诉经济观察网，联名黑神话为名创优品带来了比平时更多的客流。黑神话IP的毛毯上架不到1小时就卖完了，隔天八戒玩偶也售罄。随后虎先锋玩偶、戒指、项链等周边也都很快售罄。
一位消费者告诉经济观察网，他只买到了黑神话的周边袜子，本来还想买黑神话玩偶的，但是没有赶上。他很喜欢这款游戏，至少通关了3遍。
周边产品的快速售罄意味着黑神话已经在玩家群体中建立起了不小的影响力。经济观察网在黑神话的京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店看到，店里的织毯、八戒和虎先锋玩偶等周边目前均为预售状态，发货时间为90天—120天，其中织毯售价499元，玩偶售价78元。
黑神话开发商游戏科学方面告诉经济观察网，目前除了几款冷门毛衣，大部分黑神话周边都已全线售罄，转为预售。由于春节即将到来，工厂前后会停工一个月，产能有限。
游戏产业分析师张书乐认为，黑神话近期在周边衍生领域的探索、未来在可下载内容（DLC）上的拓展以及续作的接力，都有可能让其成为国产游戏第一个具有多元生态的超级IP。这是一面旗帜，也是给游戏行业及相关行业打造超级IP、创造更多消费场景上打了个样。
黑神话是2024年国内最受关注的游戏之一，上线当天的同时在线玩家数就超越了《艾尔登法环》等国外知名3A游戏（指开发成本高、开发时间长且资源消耗多的游戏），成为电脑游戏平台Steam非联机游戏历史第一。根据国游销量榜，黑神话上线当天即回本，总销量超过450万份，销售额超过15亿元。
据国游销量榜，黑神话上线两周的销量就突破了1800万份。在那之后，这款游戏的销售量有所放缓，截至去年底，黑神话全平台销量达到2800万份，销售额高达90亿元，位列中国买断制游戏历史销量第一名。
这款游戏更多地影响了游戏行业的从业者。图形科学创始人孙木子说，黑神话验证了高品质国产单机游戏的市场潜力，为行业诸多致力于制作国产3A游戏的厂商带来了信心。
据他观察，黑神话爆火之后，很多游戏公司都在尝试转型，国内至少新立项了10个质量能达到3A标准的游戏项目。其中约一半为大厂项目，还有部分是多年来坚持在国产单机游戏赛道的中小型开发者。
图形科学是唯一全流程参与黑神话的制作合作伙伴，在数字雕刻、场景建筑、动作动画等方面都跟游戏科学有深度合作。孙木子说，得益于黑神话，现在国内已有更多的3A游戏项目跟图形科学开展了合作。
插图：北京名创优品1号店外《黑神话·悟空》广告（陈奇杰|摄）
陈奇杰经济观察报记者
TMT新闻部记者
长期关注并报道TMT（科技、游戏等）领域重大事件，擅长人物专访、行业分析报道。
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