上海
随着中国传统节日春节成功申遗，各地文旅市场迎来了新的发展机遇。为进一步激发盐城“春节档”文旅市场活力，推动文旅消费升级，1月23日，携程集团与燕舞集团联合在携程BOSS直播间推出了“游盐城老街 过欢乐大年”春节直播活动。这场活动不仅为广大网友带来了一场云端的“年味盐城”独特文旅体验，还奉上了一场覆盖吃喝玩乐游购娱的消费盛宴。
直播活动中，网友们跟随主播的脚步，仿佛置身于盐城的大街小巷。身着汉服的游客在盐城老街感受长达千年的盐帮文化，各种地道的盐帮菜令人垂涎欲滴。坐上游船，在盐城串场河上悠然前行，倾听水乡的浪漫低语；在大洋湾景区，游客们可以邂逅悠然漫步的麋鹿，在丹顶鹤湿地生态旅游区观赏丹顶鹤的优雅起舞。这些生动的场景通过直播镜头一一呈现，让网友们沉浸在“生态+文化+美食”的宝藏体验中。
直播期间，燕舞集团与携程联合推出的12条盐城特色线路以及门票、酒店等优质文旅产品销售异常火爆。直播间不仅展现了盐城的风土人情和游玩攻略，还打通了从种草到下单一站式消费链路。质优价廉的燕舞特色文旅产品迅速点燃了网友们对盐城的旅游热情，直播间热度值高达116万，多款文旅产品持续热卖，为盐城春节旅游热潮注入了强劲动力。
在紧抓直播窗口引客入“盐”的同时，燕舞集团与携程集团还在盐城地标性文化街区——盐镇水街准备了异彩纷呈的“新春文旅盛宴”。包括新春演艺、民俗体验、灯会庙会、趣味市集等数十场文旅活动，为广大游客与市民打造了文旅融合的多元场景，彰显了盐城的特色吸引力。这些活动不仅丰富了老街的内涵，也让游客们来有所乐、来有所得。
自2025年元旦假期以来，盐镇水街好戏不断。跨年迎新撞钟仪式、元旦欢庆活动、腊八施粥活动等一系列精彩民俗活动和沉浸式体验新场景让游客们流连忘返。盐城市民王女士表示，来盐镇水街观景、吃美食、体验传统文化已成为其节假日放松身心的首选方式，她对盐镇水街的春节活动充满期待。据了解，春节期间，燕舞集团还将在盐镇水街举办“第十一届新春庙会”以及元宵灯会活动，届时将开展光影夜游、新春喜市、华服游园、赏灯会等特色文旅活动，为游客们带来更加丰富多样的文化体验。
近年来，我国文旅消费在结构上呈现个性化、多样化趋势，“体验感”“新鲜感”已成为游客选择旅游目的地的首要因素之一。作为盐城本地最大的文旅企业，燕舞集团自2022年便与携程开启深入合作，深挖盐城的滨海湿地资源、得天独厚的人文历史和自然景观。双方将传统文化与现代旅游积极结合，秉承“燕展长空 舞动未来”的品牌理念，持续发挥在地文旅资源优势，通过与OTA平台营销推广和流量运营优势，助力燕舞文旅在产品研发、运营服务与营销推广方面的提质增效。
未来，燕舞集团与携程集团将持续深化合作，根据市场和客户需求，不断优化产品和服务，扎实创研力推精品。双方将共同引领燕舞文旅产业实现提质增效，讲好盐城文旅新故事，为游客们带来更加精彩纷呈的文旅体验。
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