豪送100辆，周鸿祎的狐狸尾巴

前段时间，网上闹得沸沸扬扬的黄子韬送车事件终于落下帷幕。

而同样承诺送车的红衣大叔周鸿祎，在2025年1月26日发布了有关送车活动的最新内容。

“说到做到，我免费送100辆国产新能源车！今天起开始报名，预计正月十五（2月12日）揭晓第一波车主。”

这条爆炸性视频一经发出，迅速引爆了网络。截至今日，该条视频的评论数量已达141.8万。

此前，周鸿祎为庆祝粉丝数量即将达到1000万，决定跟黄子韬一样给粉丝送车，并向粉丝征询关于车型及数量的意见。

后因抖音发布《关于创作者「违规营销宣传」的专项治理公告》而暂时搁置，如今终于迎来了新的进展。

从“卖迈巴赫”到“送车”

一场流量游戏的开篇

周鸿祎在视频中宣布，正式发起“刺激消费，推广国产品牌100辆新能源车，回馈用户嘉年华活动”。

遵循国家经济导向，送出100辆新能源车，是为了刺激消费繁荣经济贡献微薄之力，同时也是尽其所能推广国产新能源。

周鸿祎的送车活动并非偶然。实际上，这是一场联动全网的营销行动，而早在2024年便有了伏笔。

在去年，他抛弃洋品牌，通过“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”，让自己成为国产汽车的“代言人”，引发了网络热议。

●图源：小红书@IT发现

购买了十几辆价格不一的国产新能源车，实际体验下来他表示效果都不错。

周鸿祎既不卖车也不造车，但通过实际支持中国民族汽车工业，向公众传递“拥抱国产、支持科技创新”的信号，成功为自己塑造了“支持国产”的爱国企业家形象。

如今的营销都讲究创新。而周鸿祎通过这种非传统的方式，将自己的品牌与国产新能源车紧密绑定，其创新者形象由此建立。

2025年1月10日，黄子韬在直播间送出30台价值12.38万元的宝骏云海汽车使用权。

活动期间，其粉丝量暴涨超3000万，顶峰时期粉丝量更是突破4500万。

一时间送车成了新的流量增长密码。

看到这一现象，周鸿祎迅速采取了行动，并发布了自己送车的声明：“我要送比黄子韬更贵的车！”

通过隔空喊话的方式，不仅打破了娱乐圈与科技圈的界限，更是以送价值更高的车为噱头，吸引了大量关注，成功为自己的送车活动铺路。

活动之前，周鸿祎的抖音粉丝数量为968.3万，截至目前，已经超过1547万，半个多月时间涨粉超578万，且会随着活动的曝光持续增长。

●图源：抖音

在最新发布的视频中，周鸿祎表示要把国外豪车拉下神坛，只送国产新能源，不得不说，又拉满了一波国民好感度。

抽奖规则有说法

精准倒流促增长

当活动被平台以“严重影响平台生态”为由叫停时，周鸿祎并没有强硬反驳。

而是选择以“理解平台苦衷”示弱，并提出“寻找合规途径”的悬念，顺势将活动的重心转移到自己运营的纳米AI搜索APP上。

这样的危机公关，不仅没有削弱活动的热度，反而通过“舆论反转”将其推向了更高的热度。

在送车活动中，用户要参与抽奖，必须满足两个条件：一是成为360旗下纳米AI搜索APP的忠实用户，二是关注周鸿祎至少一个社交账号（抖音、微信视频号、小红书、快手、B站）。

纳米AI搜索APP，于2024年11月27日正式上线苹果App Store和安卓应用商店。

本质上是一款以AI为核心的搜索工具，带有照片识别、语音搜索、直接给答案等功能。

●图源：苹果商店

而所谓的忠实用户，则是不仅要下载注册纳米AI搜索APP，还要通过签到、邀请好友等行为来提高“纳米值”以达到参与抽奖要求。

这种“一鱼两吃”的方式，不仅会为周鸿祎带来大量粉丝，增进粉丝对周鸿祎个人品牌的认同；同时在精准有效的导流下推动新产品的用户增长。

不仅如此，活动的规则还通过对设备要求的限定，进一步精准筛选出高净值用户。

通过排除手机系统版本在Android 7.0或iOS 15及以下的、使用鸿蒙系统手机及小程序的、纳米AI搜索客户端版本在2.0以下和Pad端的用户，确保了参与者的精准度。

这一做法看似在技术层面设限，实则是对目标用户群体的精准锁定，尤其是在赠送高端国产车时，只有拥有更高消费能力的用户才具备参与资格。

如此一来，不仅成功将产品与高净值用户绑定，还进一步提高了活动的市场效益。

营销的正负面效应

品牌从曝光到沉淀的挑战

周鸿祎的送车活动在短期内无疑会为360品牌带来巨大的曝光量。

以传统广告手段，360要达到同样的曝光量，可能需要投入以亿为单位的广告费用。

相对而言，通过这场活动周鸿祎会以较低的成本价不断地撬动全网热搜，这无疑是一次高效且低成本的营销行动。

然而，送车营销背后的隐忧也值得我们深思。

首先，频繁依赖流量营销可能会让品牌陷入短期效应的怪圈。

●图源：抖音

流量的狂欢固然能够吸引眼球，但一旦过度依赖流量手段，品牌的内在价值和用户的深度粘性就会被忽视。

营销活动一旦结束，品牌的热度是否能够转化为长期的产品口碑和用户忠诚度，依然是一个待解的问题。

其次，周鸿祎的送车事件虽然成功吸引了大量关注，但也引发了关于“公益”与“营销”之间界限的讨论。

尽管周鸿祎在公开场合表示送车是为了“刺激消费，推广国产品牌”，但这种方式是否过于功利化，是否真正关注到了消费者的长期需求和产品质量呢？

●图源：小红书@数字视线

一方面，他借助送车活动成功提升了国产新能源车的品牌认同。

但另一方面，也有声音指出，这种依靠噱头的营销是否会让消费者对品牌产生反感，甚至影响到品牌的长期形象。

预计持续一年的送车活动，目前看来无疑是一场成功的营销秀。

通过精准的流量布局和社交平台的巧妙利用，360旗下的纳米AI搜索APP获得了大量用户和曝光度。

然而，在这场营销背后，也不难看出频繁依赖流量博取可能带来的隐患。

流量固然重要，但如何在流量过后保持品牌的长期生命力，如何在短期效应后提升产品质量与用户体验，避免“流量泡沫”的出现，才是纳米AI搜索未来能否稳健发展的关键。

这一系列营销手段，既是一场流量的盛宴，也是一场关于品牌建设、用户忠诚度与长期战略的战争。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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