除了卖情怀，公益营销如何讨好年轻人？

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

公益营销向来是品牌的加分项，也是品牌传递人文关怀的良好契机。

但公益绝不是空头口号，而是付诸行动。

通过这种有价值、有互动、有内容的营销玩法扩大品牌声量的同时，能够快速加强品牌的公益影响力。

但如何恰当的进行公益营销却又不引起大众反感，是一个值得用心思考的问题。

1

钉钉三八节

例假，真的是个假

例假，之所以叫例假，就是因为在上个世纪50年代，女职工们到了生理期时，工厂里会照例给女生放假。

因此，例假也慢慢地演变成了月经的另一种说法。

在2024年的三八节时，钉钉联合6位知名女创业者，认真的发起了「例假真的是个假」的活动。

期待越来越多的职场女性能在身体不舒适的这天，点开钉钉的请假-例假选项，为自己请一次例假！

图源：钉钉

为了让更多的人能够了解到例假本身的含义，钉钉拍摄了一支品牌TVC，真实的展现出女性每个月的痛苦。

视频一上线，就引发了多数女性的感同身受。

不管是因为世俗观念上的“月经羞耻”，还是因为职场规定或法律条例上关于例假问题的缺失，使得大多数女生在不舒服的这几天都是一个“忍”字渡过。

因此钉钉在三八妇女节时，呼吁各行各业都能够让女职工们在经期拥有相应的保护或休息。

从钉钉打卡上一个小小的例假选项开始，推动整个社会一点点向前进步。

2

京东母婴纪录片

看见大山里的妈妈

在大城市里，养育一个婴儿是一个家庭的大事，从备孕到怀孕再到各种婴幼儿的需求以及相关知识，家长们都会努力地学习，希望给自家孩子最好的生活和成长环境。

但对于大山里的妈妈而言，交通的不便、知识的匮乏、以及环境卫生等问题，都足以压垮身上养育的重担。

因此京东上线母婴公益纪录片《看见大山里的妈妈》，以大山里的母亲为主视角，深入展现出偏远地区的母亲们在养育孩子过程中所遇到的困境与难题。

24小时的育儿任务，艰辛的生活和劳作，是她们的日常生活。即使想要去考个驾照，或者外出打工，但也因孩子而被绊住了步伐。

对于她们而言，谈论“自我”是一件非常奢侈的事情。

为了改善妈妈们的生活，京东携手十大母婴品牌伙伴，一同向彝族妈妈发出彝族绣定制邀请。助力山区妈妈提升收入，让育儿更轻松。

图源：京东

也希望通过这次公益行动，能够引发更多人对于偏远山区母亲困境的关注。

3

七度空间“粉红羽翼”

一封写给女生的互助信

“第一次来月经，以为自己得了绝症”，“奶奶说流血了不要让人知道，会倒霉”。

作为成长过程的关键阶段，青春期女童面临着身体与心理的巨大变化，需要得到正确的引导和关爱。

在10.11国际女童日时，七度空间特别开展了女童青春期健康教育公益课堂，和七度空间一起，关注青春期女童健康成长。

图源：七度空间

在本次公益课堂中，品牌联合国家卫健委妇幼健康中心专家围绕女童青春期生长发育、经期卫生以及心理健康等全方面讲解。

愿每一位女生都能正确认识月经，并且消除社会偏见的认知。

卫生巾不需要藏在“黑袋子”里，刻板的嘲笑来源于无知，女性的生理知识不是禁忌。

品牌TVC《站在她身边》也是为了呼吁更多人加入“”粉红羽翼经期互助计划，将这份温暖的爱传递并延续下去，推动整个社会对女性经期的友好。

4

淘宝保护大熊猫

淘淘的竹迹

淘淘是全球第一只野化培训出生的，且实现了子孙延续的大熊猫，也是被淘宝终生认养的大熊猫。

它的名字“淘淘"是由2011年时上万名淘宝用户投票产生的。

图源：万能的淘宝

淘淘背后的大熊猫栖息地保护和大熊猫种群的基因多样性保护，一直牵动着熊猫爱好者的心。

而2025年1月17日，是中国大熊猫保护日。

在这一日子里，淘宝发起“淘淘的竹迹”公益行动，助力野生大熊猫栖息地的建设。

让大熊猫生活环境得到改善的同时，也能让当地山林环境得到保障，大大增加了当地村民的生活收入。

这种共同探索可持续发展的新模式，为构建人与自然和谐共生的美好家园贡献出了一份微薄力量。

5

新华社x《小小的我》

为脑瘫患者正名

前阵子由易烊千玺主演的《小小的我》上映后就引起轩然大波。

影片从脑瘫患者刘春和的视角出发，讲述了一个勇敢冲破自我禁锢和身心枷锁的励志故事。

图源：新华社

而随着电影的热映，成都街头也开放起了一朵朵特别的“苔花”。

新华社发出了一则重要的社会倡议《苔花公约》，呼吁社会各界共同关注社会保障制度的完善以及关爱服务体系。

用温暖的短片来为残障人士谋求生存福利，构建起扶残助残的良好氛围。

当一朵朵苔花被贴在商店的门口上、街道的窗户上，这代表着“愿意帮助残障人士平等地参与社会生活”。

借助电影的长尾效应，让苔花公约在社会上引起广泛的关注，让大家看见了电影真正的意义。

6

小 结

上诉案例大多是从社会、生态，以及借助电影和明星效应等方面与品牌理念紧密结合。

既能为有需要的一方提供切实帮助，又能调动起大众的参与积极性，与目标人群同频共振。

在活动中能够换位思考，达成真正的平等与尊重，才能代表一个企业的视野高度，也能真正展现出一个品牌的社会格局和人文内涵。

期待未来有更多品牌能给我们构筑出更为美好的世界，让公益营销“卷”出更多可能。

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