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由于今年的除夕也是法定假日，因此很多玩家——咱们保守一点估计，有99%的读者们在27号这一天就已经无心工作了吧？不过游戏客栈还在坚守岗位，春节假期也会陆续给大家奉上一些有内容又不严肃的好文章，希望大家可以快乐、充实的度过这个假期。
正文：
要问2025开年1月小游戏买量哪家强？《跃动小子》《保卫向日葵》《神器传说》一定榜上有名。据 AppGrowing 平台数据，截止发稿前《跃动小子》《保卫向日葵》《神器传说》均在小游戏推广排名前100。其中《跃动小子》《保卫向日葵》人气也很高，近期在微信小游戏畅销榜中一直稳定在榜单前10。
（图：1月23日微信游戏畅销小游戏榜单）
这三款小游戏在春节前夕都在如何做买量策略？我们依据有米云AppGrowing平台数据，对《跃动小子》《保卫向日葵》《神器传说》近30日期间的投放状况进行的梳理和观察，内容包括产品投放媒体、以及投放广告形式等数据。
《跃动小子》近30日投放观察
广告媒体投放：穿山甲联盟占比60.08%，今日头条占比31.1%
《跃动小子》小游戏投放广告媒体共有9家，其中穿山甲联盟投放占比最高，为60.08%；其次是今日头条投放占比31.1%，番茄小说占比7.11%。
（图：《跃动小子》小游戏媒体投放占比图）
投放广告形式：奖励式视频占比56.55%，信息流占比29.88%
《跃动小子》小游戏投放的广告形式中，奖励式视频占比最高，为56.55%；其次是信息流，占比29.88%；开屏占比11.78%。
（图：《跃动小子》小游戏广告形式占比图）
文案高频词汇：出现频率最高的词为解压、游戏、三分钟、上头
《跃动小子》小游戏广告文案的高频词汇是游戏、解压、三分钟、上头等。其中“游戏”的使用频率最高，在文案中出现次数为960次。
（图：《跃动小子》小游戏文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：金箍带上之后，你即将进入《跃动小子》的世界
“金箍带上之后，你即将进入《跃动小子》的世界，人世间的情欲，你不能再沾点半点。”这是1月《跃动小子》与《大话西游》联动合作推出一段广告中的开头语。在这则广告中，游戏官方将《跃动小子》小游戏的玩法与《大话西游》的故事内容相结合，打造出极具“大话西游”风格的广告，成功吸引了众多短视频用户的目光。
视频创意二：当白晶晶来到《跃动小子》，游戏会出现哪些意外发展？
为了展现此次联动的更多丰富可玩性，《跃动小子》还推出了《大话西游》主角团在《跃动小子》小游戏中battle的广告内容，让更多用户通过此次联动宣传感受到《跃动小子》的游戏乐趣。
《保卫向日葵》近30日投放观察
广告媒体投放：穿山甲联盟占比94.04%
《保卫向日葵》小游戏投放广告媒体共有9家，其中穿山甲联盟投放占比最高，为94.04%；其次是百度贴吧占比4.16%，今日头条占比1.05%。
（图：《保卫向日葵》小游戏媒体投放占比图）
投放广告形式：信息流占比61.32%，奖励式视频占比21.76%
《保卫向日葵》小游戏投放的广告形式中，信息流占比最高，为61.32%；其次为奖励式视频，占比21.76%；开屏占比11.41%。
（图：《保卫向日葵》小游戏广告形式占比图）
文案高频词汇：出现频率最高的词是游戏、塔防、解压、无限
《保卫向日葵》小游戏广告文案的高频词汇是游戏、塔防、解压、无限等。其中“游戏”的使用频率最高，在文案中出现次数为588次。
广告视频分析
视频创意一：为什么你能闯过200关，而我……
“植物合成”的玩法向来受到许多小游戏玩家的喜爱，《保卫向日葵》的真人视频就通过特定场景中玩家对话的方式，宣传游戏合成的可玩性以及闯关的成就感。比如在这段视频里，玩家们围绕《保卫向日葵》的闯关数量展开对话，为了探讨如何能快速闯关，其中一位玩家甚至连小伙伴摔倒了都顾不上搀扶。
视频创意二：好久没有看到这么“癫”的游戏了
“果然游戏自由度不能太高，好久没看到这么癫的游戏了。”这是《保卫向日葵》游戏内容宣传视频中的开头语。究竟是什么游戏这么“癫”呢？相信一定有许多用户非常好奇。继续观看视频便会发现，《保卫向日葵》的合成玩法攻略丰富多样，十分吸引人前去挑战。
《神器传说》近30日投放观察
广告媒体投放：穿山甲联盟占比98.14%
《神器传说》小游戏投放广告媒体共有5家，其中穿山甲联盟投放占比最高，为98.14%。
（图：《神器传说》小游戏媒体投放占比图）
投放广告形式：信息流占比52.07%，奖励式视频占比36.83%
《神器传说》小游戏投放的广告形式中，信息流占比最高，为52.07%；其次为奖励式视频，占比36.83%；开屏占比10.5%。
（图：《神器传说》小游戏广告形式占比图）
文案高频词汇：出现频率最高的词是解压、小游戏、第二、休闲
《神器传说》小游戏广告文案的高频词汇是解压、小游戏、第二、休闲等。其中“解压”的使用频率最高，在文案中出现次数为672次。
（图：《神器传说》小游戏文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：有些广告就是这么神奇！玩家在视频中游戏闯关，就能吸引观众一直观看
有些广告就是这么神奇，只是一位玩家静静地在视频中玩，都能吸引我们观看很久，就如同我们喜欢看主播玩游戏一样。在《神器传说》的游戏玩法宣传内容中，也有类似的真人视频创意制作，吸引着对这类视频毫无免疫力的观众。
视频创意二：“救命啊”“师妹我来了”！剧情结合激励视频风格突出游戏的可玩性
《神器传说》在宣传中将其修真剧情与肉鸽结合打造了有趣的失败激励视频内容。在这类宣传中，玩家角色为了救师妹与大魔王boss展开了激烈的肉鸽玩法挑战，没想到最终玩家落败，这更容易激起观看视频的观众的挑战欲，将自己进一步代入到游戏的玩法中去。
结语：
《跃动小子》《保卫向日葵》与《神器传说》在小游戏买量领域的亮眼表现令人瞩目。从游戏产业视角来看，它们的买量策略优势显著。比如在媒体选择上，高度集中于穿山甲联盟，精准锁定了庞大的流量入口；广告形式上，奖励式视频、信息流和开屏广告各有特色，全方位覆盖不同用户场景。这些策略助力它们获得高热度的同时，也为小游戏买量推广提供了可借鉴的成功范例。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、微信小游戏榜单。
作者：法兰西多士
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