在快手，感受东北年味

我要回家，永远是内心深处最朴素深切的呼唤。

年味渐浓，很多人踏上回家的旅途。春节期间少不了春节联欢晚会带来的欢乐，《2025年辽宁卫视春节联欢晚会》今晚（1月27日）将和观众们见面。据悉，今年快手独家冠名《辽视春晚》，在快手APP搜索“上快手看辽视春晚”关注辽宁卫视官方账号，即可预约晚会直播。此外，为给晚会预热快手还设计了多种运营活动，如“上快手看辽视春晚，摇一摇领红包”等。

今年，快手的加入不仅让这台晚会更加丰富多彩，也拉近了晚会与年轻观众之间的距离。许多网友将这次合作形容为快手与《辽视春晚》的联名是铁搭子之间的“双向奔赴”。

值得一提的是，这次的晚会上有一首《我要回家》的歌有些特别，演唱这首歌的，不是明星，而是7位更贴近大众生活的快手达人。熟悉的旋律总能提供精神的慰藉，期待这首歌让观众忘记一整年的辛劳，享受和家人团聚的珍贵时刻。这种情感的共鸣与《辽视春晚》的主题“笑赢新春·福盈乾坤”相得益彰。

01. 快手达人引爆年味

自1980年代开播以来，《辽视春晚》便成为春节文化的重要符号。而今年，快手作为独家冠名方的加入，为这台经典晚会带来了更年轻化的表达。

《辽视春晚》的节目一直以创新著称，而今年快手的参与让晚会锦上添花。从妙趣横生的小品，到动感十足的篮球摇，再到让人眼前一亮的魔术表演，每一个节目都体现了《辽视春晚》对于观众体验的重视。

而作为国民级内容平台，快手也充分发挥了自身优势为《辽视春晚》造势。一方面，快手平台内安万、楚新钓等在不同领域具备影响力的达人各显神通，用自己擅长的技能为《辽视春晚》花式应援。以创意短视频、直播等形式，覆盖平台内多个垂类全年龄段的用户，传递出《辽视春晚》中具备强势竞争力的节目内容，如小品、二人转等，提前为晚会内容预热。

另一方面，快手牵头制作温情短片《2025 开个好头》、《回家就是年》，以其始终坚持的真实记录生活的视角，展现普通人一年的生活和对春节归家的期盼，在社交媒体平台唤起大量共鸣，进一步放大《辽视春晚》的曝光度为晚会预热。

这些真实又充满创意的内容，不仅让观众对《辽视春晚》充满期待，也让快手成为了传播春节文化的重要媒介。数据显示，截至发稿前，快手 #辽视春晚我要回家、#上快手看辽视春晚等相关活动话题下内容播放量已突破10亿，超3万人在快手分享与《辽视春晚》相关的过年记忆和自己的回家故事。

值得一提的是，快手在观看《辽视春晚》体验上的创新。以大小屏互动的方式，快手让晚会成为了全民参与的狂欢。观众只需在快手APP上搜索“上快手看辽视春晚”，即能预约直播，更能在观看节目时参与“摇一摇”领取红包等活动。这种创新的互动形式，让观众在享受精彩节目的同时，也感受到互动的乐趣。

不难发现，快手的加入，让《辽视春晚》不再局限于一台大型晚会，而成为了一场全民参与的春节狂欢。从节目内容到互动形式，快手通过数字化的方式，让《辽视春晚》变成了全家欢庆的春节记忆。

02. 在快手看春晚 一种新年俗

《辽视春晚》不仅是一场文艺表演，更是一代又一代人春节记忆的重要组成部分。开播40多年来，晚会承载了无数东北人的情感共鸣。有东北网友戏称，辽宁春晚在东北的含金量是“老少通吃”，“上至七老八十、下至三岁小娃，没有不看辽视春晚的”。

对于生活在外的东北人来说，《辽视春晚》更是一份无可替代的文化纽带。而今年与快手的深度合作，则让《辽视春晚》走出东北，成为了更多人春节文化的一部分，成为全国观众的某种新年俗。

许多网友将这次合作形容为“天生一对”，认为快手与《辽视春晚》的联名是铁搭子之间的“双向奔赴”。从辽宁的“铁味”到快手社区的铁味文化，这种天然的契合让用户倍感亲切。

而《辽视春晚》之外，更多的“东北年味”在快手扩散开来。此前，快手联合沈阳文旅推出了多场东北年味主题活动。从快手村冬奥到东北喜乐会，再到不夜城的璀璨灯会，每一个活动都让用户从屏幕中感受到东北特有的年味。

通过短视频和直播功能，快手达人们将传统文化以年轻人喜爱的表达形式进行再创造，让更多人感受到东北年俗的独特魅力。带领全国用户在线“杀年猪”、逛年货市集、看戏曲演出，将传统年俗文化通过数字化的方式传播到全国。

《辽视春晚》和快手的合作，也让东北文化从地域性走向了全国性。以幽默见长的《辽视春晚》，是东北文化的一张名片，而快手通过达人表演、品牌植入、运营玩法设计等，将这张名片传递到了更广阔的受众手中。在这个过程中，快手不仅是文化的传播者，更是文化的共创者。它让《辽视春晚》焕发了新的活力，也让全国观众看到了一个不一样的东北春节。

必须指出的是，“年味”只是快手与《辽视春晚》合作的外衣，其核心是大众文化与大众认可之间重叠区间的不断扩大。曾经充满着烟火气的春节回忆固然宝贵，但同样温暖动人的数字生活同样动人。

近年来，越来越多的观众选择通过快手看晚会，打破了传统春节娱乐只能通过电视完成的限制。从家中的电视机到手中的手机，从线下的年俗活动到云端的互动直播，快手让春节文化变得更加无处不在。春节期间无论身在何处，只需打开快手，就能感受到浓浓的年味，这种便捷性与参与感，让“上快手看春晚”逐渐成为新的春节习惯，一种属于新时代的新年俗。