美国那么多社交巨头，为啥没一个打得过TikTok？

在棺材里疯狂仰卧起坐的 TikTok ，已经让哭坟的美国人和吃瓜的我们，全员傻眼了。

在这种战局胶着、扑朔迷离的时候，只有一群人目标明确。

那就是闻着钱味来了的商人们。

趁你病，要你命。在无人关心的角落里，趁着 TikTok 短暂下架的几个小时，马上有眼馋的人准备取而代之了。

首先点名的是不遗余力对 TikTok 落井下石的 “ 中国女婿 ” 小扎，趁乱打劫上线了个短视频剪辑软件 Edits 。

这个到底冲着谁来的，不用我再多说了吧。

怪不得小扎平时发言这么积极主动呢，原来后手已经留好了。

对这个应用，各家媒体的评价也是丝毫不留情： 公然克隆。

除了一直眼馋的小扎，世超觉得隔壁马斯克也很有讲头。

毕竟当初，马斯克可是公开说过， TikTok 纯纯浪费时间，我才不要把 X （ 推特 ） 变成那样。

然后，这回悄默默地就准备重启自家的短视频项目了，正面就冲着 TikTok 来了。

为啥各种社交媒体巨头们努力了这么多年，拉出来还是没一个打得过 TikTok ？各家只敢等应用下架了，赶紧上架抢一波流量。。。

更何况，别说干翻 TikTok 了。

任由馋疯了的本土应用们疯狂发力，可是另一头的美国人，不仅不愿意不买账，却反而一窝蜂跑到了小红书上。

给躺着静候过年的小红书，送来了一波从天而降的流量。

在各种社交媒体上研究了一圈之后，世超发现一方面确实是 TikTok 和小红书这些年，磨炼出来的算法和内容牛叉。

在老外眼里各种本土应用的内容， 要么太老、要么太装，算法更是一坨。

但除了 TikTok 底子厚之外，也有运气好的成分在。入场和收购的时机掐得刚刚好， 才能成功躲开巨头们的围剿，成功占住用户心智。不然，其实 美国本来是有机会培养出 TikTok 的。

因为短视频严格来说是老美先开始玩的，当时最有水花的就是马斯克这次要复活的 Vine 。

这是推特在 2012 年推出的一个短视频应用，支持用户上传 6 秒内的视频。

应用上线不到两个月，就悄默默地爬到了 APP Store 社交类榜一。本来还对 Vine 开放的 Facebook ，反手就禁掉了 Vine 的好友推荐接口。

看到 Vine 的势头之后， Instagram 和 Snapchat 这些老大哥们也火速跟进了短视频功能，还优化上架了很多新能力，比如把视频时长延长到了 15 秒；支持选择十多种滤镜。

底子比你硬，用户基数又比你大，功能还比你好用。 初出茅庐的 Vine ，很快就被 Instagram 这些巨头们的一个屁就崩死了。

这也是老美们离 TikTok 最近的一次。

有了 Vine 这个前车之鉴喂经验包后 ， TikTok 就明白要想打赢小扎这些巨头，下手必须要快、要狠。

因此，2018 年直接砸了 10 亿资金收购了当时美国短视频的头部平台 Musical.ly ，冷启动了整个北美市场。

你可能想说，不是说好 Vine 是美国人离 TikTok 最近的一次吗，这 Musical.ly 是哪来的？

不好意思，那是因为 Musical.ly 也是中国人做的。。。

Musical.ly 这个短视频平台，当年靠 15 秒对口型的玩法就横扫了美国青少年。

收购之后， TikTok 直接吞并了对面 2.4 亿的用户。在 Instagram 和 YouTube 们还没有反应过来的时候，疯狂发育。

除了给流量补贴和激励，他们更是不遗余力打广告。 2018 年和 2019 年两年，大概花了 将近 50 亿美元打 广告。

基本全覆盖全美所有头部社媒平台 （ 包括油管和 ins ），还在纽约时代广场等寸土寸金的中心地，也是疯狂刷脸。。。

那个时候，小扎还说这个疯狂在自家打广告的客户，不足为惧，一旦不砸钱，立马得凉凉。

直到 2020 年才发现情况不对了，赶紧在自家应用里上线了类似 TikTok 的正统短视频入口。

想靠用户盘子把市场抢回来，但此时的 TikTok 已经站稳脚跟了。因为 TikTok 算法，成功地把这些买进来的用户留了下来。

美国当时的短视频推流，都和 Musical.ly 类似的， 编辑精选热门视频和基于关注关系分发这两种模式。而 TikTok 的去中心化和根据用户画像的个性化推荐，使得普通人获得了爆红和高互动的机会。

简单来说，就是记录普通人的美好生活。

这套算法有多牛呢，被收购的 Musical.ly 用上 TikTok 的算法后，用户时长直接实现了翻倍。

再加上单列信息流和上划设计，用户们在不断地上划之中，无意识就消费了大量的内容。

这种信息流方式和算法相辅相成，一个保证内容质量，另一个捕捉用户对于每一条视频的正负反馈来优化算法。

收购、砸钱、算法打磨，靠这几步 TikTok 就抢先在市场里把屁股坐得稳稳当当了。2020 年的时候， TikTok 的月活人数就已经接近 1 亿。

至此，想在 TikTok 在位时干翻它几乎是不太可能了。

因为等小扎们真正上手之后，才会发现对付 TikTok 可不像当年抄 Vine 那么简单，做个类似应用就能弯道超车。

小扎试水做的短视频应用 Lasso ，结果是无人问津

首先就是 TikTok 的算法真没那么好学。你在社交媒体上游一圈，会发现大家对于 Meta 的算法怨声载道。

在他们口中 Reels 的算法基本就就是一坨。

除了算法之外，从他们的分享里， 世超发现老带新也会带来不少问题。

因为平台原本属性导致短视频的内容也会受到影响，就好像咱们的抖音和视频号一样。

这种用力过猛的精致，导致你随便发一个视频，就会有人刻薄地对你指指点点。

很多人形容说， Instagram 的评论区集结了最混蛋的一帮人。

并且，老外们也不希望 IG 上的家人看到自己发布的内容。就好像我们朋友圈和微博不是一个风格。一个只报喜不报忧，一个只报忧不报喜。

YouTube 的原因其实也是类似，平台始终更倾向于扶持头部的博主。

至于 Facebook 嘛，已经老到可以直接退出讨论了， “ 上面全是我爷奶 ” 。

这也是为啥最后 “ 难民们 ” 不得不出走小红书，去寻找所谓的真实。即便 Instagram 们在努力地学了，却始终没有办法像打 Vine 一样撬动 TikTok 。

不过，世超最后还是想说， 出海并不是一件容易的事情。

如果 TikTok 上面任何一步走错了，都很难成长到现在的规模。

假使没有收购 Musical.ly ，而是正面硬刚。可能现在已经死在 Instagram 的屁股下面了。

更何况，连 TikTok 这样小心翼翼，最后还是被绊了一跤。而且我们都知道，一旦这次开了口，那么下一次将会更加困难。

很可惜今天并不是一个爽文故事分享，生活不是短剧。不要迷信那些光鲜的成功故事，有些结果它只是天时地利人和的结合。出海这条路，我们还道阻且长。

撰文：star

编辑：江江 & 面线

美编：阳光

图片、资料来源：

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