百吋风暴下，寻找海信稳坐销冠的秘密

作者：高藤

原创：深眸财经（chutou0325）

过年，对国人而言，不仅仅是一年中的一个时间节点，更是一种精神寄托和情感表达，所以，无论身在何处，国人都会尽力回家，通过团聚表达对家庭的珍视与爱护。

包饺子、看春晚是国人在除夕夜的两项最重要的活动，承载着一年美好记忆的开始，此时，家里的电视成为团圆时刻增添温馨和快乐的关键。

随着2025年新一轮国补的开启，最高2000元的补贴力度，考虑到一些大屏电视的送货和安装问题，电视行业龙头——海信推出送装一体服务，多管齐下，让春节买电视当“年货”这件事变得不仅实惠了，而且更加有意义。

数据显示，2025年前两周 （1.01-1.12） ，中国百吋大屏市场继续快速增长，100英寸+大屏市场整体销量同比增长了33.4%，海信系电视在100英寸+大屏市场上的占比达到了52.55%，相当于每卖出两台百吋大屏电视就有一台是海信。

以上数据讲述了一个事实，百吋电视似乎已经成为今年最有“价值”的年货。

01 百吋电视重新夺回客厅

百吋电视的热销，除了国补的推动之外，还有很大一个原因在于体验提升下，对用户情绪价值的满足，即只要自己喜欢，就愿意买单。

《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，当下年轻人的消费逻辑已经发生明显变化，为情绪价值买单成为一种主流，在关于消费心态的选择中，有超过40%的年轻人表示愿意“为快乐消费，为情绪价值而消费”。

如此一来就很好理解了，很大一部分用户购买百吋电视，就是典型的“为快乐买单”。

两个典型的场景：看体育比赛，大屏会比小屏的冲击感更强，视听效果更好，专门购买百吋电视只为观看比赛的运动发烧友不在少数。

经常玩Switch里的健身环和有氧拳击的健身达人们，为了营造锻炼氛围，追求更好的锻炼效果，也更喜欢将画面传输到电视，百吋电视的优势在此时体现的淋漓尽致。

而在春节这个特殊的时间节点，电视的不可替代性更加凸显。

不知道从什么时候开始，手机、平板等小屏移动设备占据了我们大量时间，让许多人成了低头族，即便亲友们聚在一起，也是各自玩着手机，人与人之间的关系变得疏远。

然而，如果有一台大电视能将人际关系拉近，除了看春晚之外，还能一起看电影、玩游戏、做运动，此时的电视不再是单纯的内容播放工具，而成为了一个链接家人情感的放大器。

去年国产3A游戏大作《黑神话：悟空》火爆出圈，并且选择海信电视作为全球官方合作伙伴，除了电视在画质表现上的独树一帜，《黑神话：悟空》官方亦是看中了电视在客厅中不可取代的地位，既能独乐，也能亲朋好友们聚在一起众乐。

事实上，在百吋电视的带领下，电视正在重新成为客厅的C位，去年100吋+的大屏市场，行业整体销量同比增长了283.3%。

在一项“你认为电视机会被淘汰吗”的网络投票中，52.5%的网友持否定答案。网友们认为，电视是家务伴侣，是避免冷清的氛围感“神器”。

02 不仅做大屏幕那么简单

从技术的角度，电视屏幕做大并不难，难的是不但屏幕要做足尺寸，还要有好的画质体验。

必须要明确的一点，好画质并不是一味的参数堆砌，其中“芯、光、屏”缺一不可。

比如海信电视通过最新AI应用，将ULED全新升级为ULED AI画质技术平台，基于信芯AI芯片、星海大模型以及庞大的影像数据库，实现了从场景理解到算法匹配，再到驱动渲染的全链路AI画质处理，让用户在任意环境和场景下都能享受超高画质体验。

总结起来，ULED AI画质技术平台实际上是一个覆盖了全链条的画质综合解决方案，定义了好画质的“黄金标准”。

我们先来看芯片。

很多用户在选购电视时心中都会有困惑，为什么有的产品参数足够高，但真机实看画质却不尽如人意，其中的原因就在于缺乏基于芯片这一底层技术的画质调校能力。

海信通过自研独立画质芯片来解决这一问题。

以E8N系列百吋产品为例，海信配备的信芯®AI画质芯片作为全链路画质调校的“中枢大脑”，负责统筹和优化整个影像处理过程。

基于海信AI大模型深度学习和海量数据的算法训练，针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度全面优化，除了能实时根据环境变化调整画质参数以外，还能将720P片源呈现如1080P的跃级效果。

接下来是控光。

为了解决光晕问题，厂商一般通过调高亮度来控光，但这样会导致画面层次不清晰，暗场发灰发白、亮场又过曝模糊，画质看起来显脏，视觉体验大打折扣。

海信的控光方案依然是以发光芯片为基础，加上数量更多的背光分区以及Hi-Light光学系统，从而实现精准控光的目的。

比如，百吋产品E8N Pro将背光分区提升到2592分区超画质Mini LED，可以实现XDR Pro 5000nits峰值亮度。

为了给用户呈现最极致的画质，海信在E8N Pro上不计成本的堆料，8核LED芯 （行业主流为“6芯配置”） ，搭配黄金重叠点透镜，使得光效提升100%，发光面积提升93%，光晕控制提升67%，最终的画质呈现暗部更深邃且不失细节，亮部则爆发力十足。

最后，屏幕也是决定画质好坏的关键一环，尤其是大尺寸屏幕会带来更多的反光干扰，特别是白天追剧时正对屏幕会倒映家中的家具出戏，侧坐观影画面又有一半泛着白光，不能全部看清。

海信则为E8N Pro配备了新一代超低反射黑曜屏，实现178°超广观看视角、1.8%超低反射率，大大降低倒影、反光和眩光问题，这也是说，用户无论在哪个角度，观影时的环境是明亮还是昏暗，都能看到一样精彩震撼的画面。

此外，为了增加产品音效体验和美观度，海信还为E8N Pro设计了音瀑式前出音和超薄一体化机身。

综合上文的分析不难看出，一台优秀的百吋电视，硬件是基础，画质体验才是进阶能力。

03 大屏化趋势下，海信一马当先

从普通尺寸到如今的百吋巨幕，电视消费趋势的变化并不是最近才出现的。

根据奥维云网统计数据，中国彩电市场的平均尺寸，一直在逐年上升，从2015年到2021年，中国电视平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，到了2024年度，百吋+的大屏市场销量更是增长了283.3%。

在这股大屏化的浪潮中，中国品牌显露出极强的竞争姿态。

奥维云网数据显示，2024年度，海信系电视的销售量占有率为26.31%，销售额占有率为29.83%，均位居行业第一位；在100+大屏市场中，海信系电视的销售量占有率为41.06%，销售额占有率为46.62%，同样也都是行业第一。

是不是有些好奇，面对日韩友商的常年高压，海信是如何反超，并实现领跑的？

其实，答案就在海信的品牌Slogan中，“有爱，科技也动情”，总结起来就是技术研发与用户思维的并行与结合。

一个典型的案例，很多厂商认为只要把参数做上去，用户自然就会认可，然而实际情况却是，所有的功能设计都要在场景中去洞察需求，海信电视所主张的“真实场景下的好画质”，就是用户思维的最佳写照。

用户思维需要强大的技术研发能力进行支撑，于是我们看到了海信自研芯片的突破、控光技术的迭代、屏幕素质的升级……这一切都是为了让更多的用户体验百吋巨幕，让“百吋风暴”来得更加猛烈。

在《黑神话：悟空》与海信电视的官方合作中，《黑神话：悟空》凭借着精湛的制作，让世界重新认识了不一样的中国文化，缔造了一段属于“悟空”的神话。而海信电视凭借着E8N系列为代表的超强百吋矩阵，成为中国电视走向全球的助推器，同样也在缔造着属于中国电视的“神话”。

04 权威数据出炉：海信系电视出货量份额连续3年全球前二

1月26日，权威市场调研机构奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，数据显示，2024年度海信系电视的出货量同比增长11.9%，出货量份额为14.06%，从2022年至2024年，海信系电视的出货量份额连续3年位居全球前二。受益于赞助欧洲杯等大型体育赛事，以及市场对百吋大屏电视的旺盛需求，2024年在全球100+大屏电视市场，海信系电视的出货量份额为47%，排名全球第一；在海外市场，海信系电视出货量同比增长了18.3%，其中欧洲市场的出货量同比增长了32.5%。据奥维云网的全渠道监测数据，在中国国内市场，2024年海信系电视的销售额份额为29.83%，高居行业第一。

数据显示，从2017年至2024年，海信系电视在全球市场的出货量持续稳定增长，成为行业唯一连续7年持续增长的主流电视品牌。