首个“非遗版”春节这样玩！森山健康小镇年味浓

锣鼓声声中,浓郁的年味和文化味扑面而来。舞龙舞狮、捕年鱼、杀年猪、谢年礼、写春联、千人石斛宴……很多暌违已久的记忆和年俗在这里悉数登场,婺剧、义乌道情、小锣书、金华岳家拳,众多非遗技艺轮番上演。来自世界各地、不同肤色的人们,享受着盛宴,体验着年俗,品味着年味,互相祝福安康,共同迎接新年。1月25日,在世界小商品之都义乌,一场年味十足的迎新盛会——“义起迎新年-来森山,过大年”活动在森山健康小镇拉开帷幕。

即将到来的蛇年春节,被称为首个“世界非遗版”春节。承包了世界年味的义乌,也是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市,有着丰富的非物质文化遗产,其年俗年味丰富多彩。作为“义乌好好逛·宝藏义乌年”2025新春文旅消费月活动之一,“义起迎新年-来森山,过大年”活动吸引了包括众多外籍客商在内的数千位宾客,在传统民俗和浓浓的非遗氛围感受到义乌年味。

传统民俗中寻找年味

舞龙舞狮是春节必不可少的传统民俗节目。上午9:00,来自义乌当地的舞龙舞狮表演队伍汇聚现场,色彩各异、造型丰富的“巨龙”在耍龙人手中翻滚跳跃,“醒狮”的灵动表演引发现场观众的阵阵欢呼,现场人山人海,热闹非凡,吸引众多市民游客参与,也正式拉开“来森山,过大年”迎新年活动大幕。

上午10:30,本次活动的重头戏之一——谢年礼祭祀大典拉开序幕。主祭人——森宇控股集团董事局主席俞巧仙携家人及公司高管,持香依次拜请,然后敬香、烧纸楮、敬献供品、敬献美酒并恭读祭文,全体参祭人员行三鞠躬礼。

谢年又称送年,是流行于浙江地区的一种民间祭祀活动,是人们经历了一年的劳作之后,感恩拜谢天地之神的眷顾、对来年祈福、庇佑平安的一种祭拜礼仪,活动全方位演绎了中国传统的祭祀文化、礼仪文化。

记忆里的年总离不开抓年鱼、杀年猪、写春联等,主办方一一还原记忆中的趣味年俗,现场宾客在充满烟火气的民俗活动中迎接原汁原味中国年。

活动现场还设有糖画、麻糖、红糖、爆米花、冰糖葫芦等传统美食区,孩子们在边逛边吃中感受最地道的传统年味。

千人盛宴里共享欢乐

“吃”是过年永恒不变的主题。中午12点左右,本次“来森山、过大年”活动另一重头戏——千人宴登场,现场一百张桌子依次排开,义乌各地风味小吃和铁皮石斛盛宴汇聚一堂,来自五湖四海的上千名嘉宾在礼乐下共同享用佳肴,构成一场视觉和味觉的盛宴。

一张餐桌,连接你我,珍馐美味,琳琅满目,每一道菜都是匠心独运的艺术品。宾客们在欢声笑语中,品尝年的味道,感受家的温暖。这不仅是味蕾的狂欢,也是一场童年的味道与回忆的交织,更是对舌尖上年味的一次精彩诠释。

非遗里体验璀璨中国年

世界超市义乌本身也是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市,有着丰富的非物质文化遗产,其中包括扎染、滚灯、漆扇、义乌红糖制作技艺、森山铁皮石斛浸膏工艺、朱丹溪中医药文化等。

活动现场设有非遗手作体验区,做扎染、滚灯、漆扇……宾客们在沉浸式体验中感受到穿越千年的技艺。特别值得一提的是‌义乌的国家级非物质文化遗产代表性项目——朱丹溪中医药文化。森山是朱丹溪中医药文化主要传承者与弘扬者之一,在森山健康小镇内的中国铁皮石斛博物馆和铁皮石斛繁育基地,宾客们通过了解朱丹溪倡导的“阳常有余,阴常不足”理念以及被朱丹溪誉为“滋阴圣品”的铁皮石斛,体验非遗中医药文化的博大精深。

义乌还是“中国曲艺之乡”,在非遗大戏舞台上,国家级非遗项目婺剧、义乌道情、小锣书、省级非遗项目金华岳家拳等节目悉数登场,幽默诙谐的表演形式,义乌特色的说唱曲调,展现当地传统曲艺的魅力,迎来阵阵喝彩声。

作为世界小商品之都,义乌市约190万人常住人口中外来人口超过110万,其中外国人就达30余万人,常住外商2.1万人,“含外量”不亚于北上广深等一线城市。本次活动,好客的主办方盛情邀请到一批在义乌的外籍客商一起迎新年,“沉浸式”体验非遗中国年的文化魅力,共同感受着中华五千年文明的脉动。

打造义乌文旅新名片

本次活动举办地森山健康小镇,是森宇控股集团旗下的璀璨文旅名片,占地4.06平方公里,总投资51.8亿元,是一个集大健康、生态农业、文化旅游、养生养老、教育研学等多重功能于一身的综合性旅游目的地。

从2025年跨年夜的灯光秀刷屏社交媒体,再到1月25日首个非遗年活动破圈,森山健康小镇正以持续性的刷屏和话题,吸引着来自四面八方的热度和流量,致力于打造义乌文旅的新名片。