游戏负面报道占比降至6.0%；韩国虚假概率公示最高可判3倍罚款；一乙游全球玩家超5000万丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、2024年中国手游出海收入榜发布

Sensor Tower进入发布了2024年 中国手游出海收入榜。数据指出，《Whiteout Survival 无尽冬日》自2023年2月上市以来收入一路增长，2024年海外收入同比激增2倍，登顶出海手游收入榜。而 《菇勇者传说》《绝区零》《AFK Journey》《Top Heroes》《恋与深空》《鸣潮》等6款题材各异的新游表现优异并入围2024年出海手游收入榜Top30。

另外在发行商方面，2024年中国手游发行商全球收入榜前三甲仍然由腾讯、网易和米哈游包揽。腾讯、点点互动、Joy Net Games、柠檬微趣、叠纸网络等十多个头部发行商，全球收入创历史新高。——Sensor Tower

2、《2024中国游戏企业社会责任报告》发布

近日伽马数据发布了《2024中国游戏企业社会责任报告》。 从结果来看，产业的履责成果有所提升，2024年中国游戏产业社会责任指数达14.4，再度增长，说明游戏社会责任日益向好。

报告同时指出，2024年共有25个游戏与其他产业相关联的话题进入抖音高热度话题，例如 #“谷子经济”火了、#当王者国风遇到中原山河，这些话题的最高热度合计达2.84亿，为其他产业带来较多关注热度。另外，国家级新闻媒体对监测企业报道中，负面报道占比降至6.0%。

值得注意的是， 《黑神话： 悟空》为其他产业带来超 340亿元 增量、超 600亿元 商品借机宣传。——伽马数据

3、GDC年度报告：11%游戏人惨遭裁员，8成游戏开发者正开发PC游戏

近日，游戏开发者大会（GDC）发布了最新的年度游戏产业现状调研报告，报告对世界各地的3000余名游戏开发者进行了调查。调查显示，受访者中有41%的开发者表示已经受到裁员影响，有11%的受访者直接被解雇，其中，游戏叙事方向受裁员冲击最严重，占比达到19%。

值得一提的是，有80%的受访者表示他们目前正在开发PC游戏，74%的人表示他们对PC平台感兴趣，均高于去年调查数据。此外，有38%的开发者表示他们目前正在为PS5开发游戏，8%的参与者表示他们目前正在为新公布的Nintendo Switch 2开发游戏。——每日经济新闻

4、虚假概率最高三倍罚款，韩国游戏最新修正案8月生效

韩国文化体育观光部宣布，关于引入针对概率型道具标示义务违规情形的诉讼特别规定的《游戏产业振兴法》部分修订法律案，已于21日在国务会议上获得通过。该法律草案于去年12月31日通过国会全体会议审议，并于今年21日国务会议上决议通过，将于2025年1月31日正式公布，自公布之日起满六个月后的8月1日正式实施。—— 诺诚游戏法

5、2024全球主机游戏收入下降2.57%

近日，游戏工委与伽马数据发布了《2024年全球主机游戏市场调查报告》，就针对主机游戏在2024年各维度的表现给出了数据分析。数据指出， ，2024年全球主机游戏市场实际销售收入预计为459.6亿美元，同比下降2.57%。

由于海外市场占全球主机游戏市场规模近99%的比重，以及2024年中国主机游戏市场在《黑神话：悟空》的带动下规模增长，因此可以认为全球主机游戏市场规模下降是由于海外市场表现不佳导致的。——伽马数据

6、2025首批游戏版号公布：123款国产+13款进口版号

1月21日2025年首批国产游戏、首批进口游戏版号下发，共计133款游戏获得版号。国产游戏版号中，移动游戏120款，客户端游戏11款，网页游戏2款。进口游戏版号中，移动游戏11款，客户端游戏5款。

重点上市游戏公司获得版号情况如下： 腾讯《王者荣耀世界》、三七互娱《史诗大陆》、贪玩《笑傲江湖： 群侠传》、点点互动（世纪华通）《龙之复苏》、中手游《三千幻世》、金山网络《变色龙童绘历险》《兽猎突袭》、雷霆游戏《永恒余烬》、冰川网络《西游神魔榜》、星辉天拓《梦幻驯妖》、天梯互娱（百奥家庭互动）《夜幕之下》。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量183万条，假期前投放稳定。

2、游戏数

本周日均在投游戏数继续稳定。

3、中重度素材投放TOP

本周榜单变动不大。《绝区零》上升1位，《剑网3无界》进入TOP10。

《I9: 인페르노 나인》本周增投，成为出海投放素材榜一。

4、国内案例

沐瞳新游 《决胜巅峰》于1月23日正式上线，上线首日投放约1600组素材（图片+视频）。市场表现方面，首日登顶iOS免费榜。

5、海外案例

大梦龙途发行的《香蕉缺个芭乐》12月在中国港澳台地区上线。点点数据显示，《香蕉缺个芭乐》上线当天位居台湾市场iOS游戏免费榜23名，截至1月20日，其在台湾市场iOS免费榜中仍位居19名的位置。

三、公关传播侧

1、《恋与深空》全球用户破5000万

《恋与深空》近日官方发文称，《恋与深空》全球用户数突破5000万，活跃用户数持续提升，再创新高。并向玩家发放了十抽福利和其他游戏道具，依然欢迎玩家们接下来通过游戏客服、官方反馈邮箱、问卷提出意见建议。据了解，《恋与深空》今日更新了3.0「万象遇你·下」版本，男主夏以昼上线。——新浪财经

2、网易雷火《流星群侠传》宣布停更

近日，网易宣布《流星群侠传》手游在当日停止下载，并将于3月24日停止新内容更新，届时将仅保留“千锤百炼”服务器，其它“指定服务器”将全部关闭。运营公告介绍，面向“指定服务器”玩家《流星群侠传》拿出福利方案：尚未使用的游戏货币可经由邮箱或手机账号领取，在永劫无间等网易旗下其它游戏中使用该点数。——网易

3、腾讯《大航海时代》IP手游中止上线计划

盛天网络近日发布的公开文件中显示，「基于市场环境动态以及产品多轮测试，公司与合作伙伴经友好协商后」，由其旗下子公司天戏互娱研发、预计由腾讯发行的SLG《大航海时代：海上霸主》已经暂时中止上线计划。

公开信息显示，天戏互娱在2015年就拿下了《大航海时代》IP方光荣特库摩的授权。同年7月，天戏互娱在ChinaJoy上曝光了一款《大航海时代-海上霸主》，定义为一款MMO游戏。——同花顺

4、叠纸暖暖出演2025央视网络春晚

1月22日小年夜，《中央广播电视总台2025网络春晚》“超时空客栈”开新迎客，线上陪伴各行业网友“云串门”“云交流”“云聚会”“云游四方”。其中叠纸旗下IP暖暖出演“新中式养生版”的《寄明月》。

5、《影之刃零》蛇年贺岁实机演示

1月22日，《影之刃零》 在B站官方频道发布蛇年贺岁实机演示。 据官方介绍，本次实机展示内容为未经任何剪辑的完整战斗画面，并特意选择了两件「蛇」元素的武器进行展示。 《影之刃零》官方表示，本次的实机内容算是展示一下这半年内的一小部分工作成果，也是展示一些团队对极致的冷兵器武打以及动作游戏的深度思考和全新尝试。

6、幻兽帕鲁计划开发联机模式下跨平台游玩

《幻兽帕鲁》发布未来开发规划，提到日后的主要更新和改进。其中，包括联机模式下的跨平台游玩，帕鲁在世界间的移动，世界树/结局的实装，能够进一步强化帕鲁的要素实装，追加了新帕鲁、新技术等各种全新内容，与《泰拉瑞亚》等多个游戏的联动。此外，对地图配置物件等进行改善，对据点内帕鲁行为进行改善，进一步致力于优化，提升用户体验。——游民星空

四、开测游戏

年后值得关注的新游：中手游《仙剑世界》预计上线时间为2月19日。儒意景秀《荒野国度》预计上线时间为2月27日。

五、厂商动向

1、米哈游刘伟谈国资投资不应看单个项目成败

上海市十六届人大三次会议徐汇代表团于1月15日下午举行全体会议。 米哈游创始人刘伟表示，对于国资来说，投资不应该看单个项目的成败，而应该看整体的长期收益率，要有一定的容错机制。 当初，就是上海市科委提供的10万元无息贷款，让米哈游从一个大学生创业团队成长为年纳税达10亿元的游戏企业。 —— 上观新闻

2、TikTok恢复服务但字节旗下游戏暂未上架

TikTok1月20日发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，目前，TikTok已恢复正常使用。TikTok在声明中感谢美国候任总统特朗普向TikTok的互联网服务提供商做出了必要的澄清和保证，使其不会为协助维护TikTok正常运转而遭受处罚。 不过，截至发稿，TikTok和《Mobile Legends： Bangbang》《Watcher of Realms》《Marvel Snap》等字节跳动及其子公司旗下的应用软件尚未在iOS商店恢复上架。——钛媒体

3、鹰角投资一家大学生游戏创业团队

近期，鹰角网络及其控股子公司上海动域科技投资了一家叫做上海浣犬科技的游戏公司，合计占股约13%。

据悉，上海浣犬科技于2024年11月成立，是一支大学生创业团队，核心成员来自中国传媒大学。其中法人&实控人马馨怡、股东唐明均毕业于中传动院游戏设计专业。 早前，核心团队的毕设作品《鼠鼠来了》入围了2024CUSGA（中国大学生游戏开发创作大赛）决赛「最佳视觉效果奖」。

4、神州泰岳24年预计净利增长超50%

神州泰岳近日发布了2024年度业绩预告。2024年预计净利润为正值且同向上升。数据显示，2024年归属于上市公司股东的净利润为13.81-14.91亿元，比上年同期增长55.66%-68.06%。 报告显示，业绩变动主要原因如下： 游戏业务方面，《Age of Origins》和《War and Order》等主要产品持续在中国游戏厂商出海收入排行榜中位居前列，同时通过实施精准营销策略适时缩减投放支出，使得游戏业务利润增长。 软件和信息技术服务业方面也稳定发展。——证券时报

5、禅游科技24年净利润预计减少45%

禅游科技近日发布公告，截至12月31日，年度本公司拥有人应占净利润较截至2023年12月31日止年度将录得大约35%至45%的减少。预期减少主要是由于新产品及游戏新玩法销售低于预期，以及2024年游戏市场普遍低迷，导致本集团收益下跌约15%至25%。此外，更高的游戏运营成本，导致本集团毛利率下降约5%至10%。——新浪财经

6、EA Origin平台将彻底关闭

EA近日宣布，原客户端Origin将于4月17日彻底关闭。届时，仍未升级的玩家将不能购买新游戏。由于Origin平台本身的负面形象， EA已经确认今后将不再使用这一品牌。未来将全面转向EA App，这将成为启动通过Origin和EA App购买所有游戏的唯一方式。——超能网

7、B站自研单机塔科夫like将开启测试

近日，哔哩哔哩自研单机塔科夫like游戏《逃离鸭科夫（Escape From Duckov）》发布了英文版宣传PV，并宣布游戏将在1月24日至2月10日（Steam平台）开启测试。

8、《蔚蓝》开发组新作宣布停止开发

《蔚蓝（Celeste）》的开发组Extremely OK Games（简称为EXOK）近日发文宣布，制作组在上个月末决定取消了新作《Earthblade》的开发。同时透露了开发中止的原因，其中之一是，是开发团队与EXOK创始成员Pedro因《蔚蓝》项目产生分歧，最终双方决定分道扬镳。

除此之外，《蔚蓝》的成功也给开发组带来了压力，他们希望在《Earthblade》中做出更大更好的东西，但长时间的研发并不顺利。——游戏新知