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“宜家”的衰落,是一个时代的悲哀

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前两天我发了个朋友圈,我说:期望宜家能撑的再久一点,我还是很喜欢这地方,但感觉估计难。


之所以会发出这个感叹的原因,主要是因为“宜家”,我真的去的挺多。作为一个睡眠质量不是很高的人,其实对于任何人多的地方,都会感觉到天然的“亲爱”。

毕竟人多的地方,感觉热闹,而热闹的地方安全感就很足。所以我总是在这些地方睡的很好,比如“宜家”、“公交车”、“市中心的咖啡厅”、“图书馆”、“学校”等。

而宜家,又是这么多类型中,布置的最像“家”一样的地方。且有床,有椅子,可以躺,可以靠,让我能好好的“打一会盹”。所以我才说,我个人很喜欢宜家。

但这几年从我“打盹”的情况来看,宜家的人流越来越少,特别是年轻情侣的比例越来越低。这点上可能大家会觉得有点奇怪,如果说人流少了,我会感叹说宜家不行了,这尚且算正常。

怎么年轻情侣少了,

也会让你发出“宜家”撑不住的感叹?

因为作为宜家的“最早”顾客,我其实对于“宜家”的运营思路是非常认可的。也就是宜家所打造出来的生活,是一种对未来的“期待”。去宜家逛的人,很多其实并不是说有“购买”的需求,因为很多人没有房子,甚至租的房子都很小,根本就用不上宜家的产品。

但是不妨碍宜家的“氛围”,是很多小情侣们畅享未来的最好“寄托”。寄托着他们的出租房越变越大,里面的东西越来越多,生活越来越好,越来越像个家的憧憬。

也寄托着他们有一天买了房子之后,能够说按照最开的憧憬那样的期待。让他们以此为目标去努力,去奋斗,然后在某天把当初寄托的那套装修,搬进他们的小家里面,让曾经的憧憬真正的成为现实。

因此宜家的客户,从来就不是眼下来买东西的“顾客”,而是现在还买不起,而未来会买得起的“这些人”。

所以宜家借助着这种“生意思维”,依靠着年轻人,硬生生从已经稳固的中国家居市场中杀出了一条路。以适中的价格,方便的组装,模块化的装修组合,多样化的大卖场,模板化的样板房共同组成了宜家家居这个“生态圈”。

但是这几年,虽然我没有去立刻看财报。但是从人流中年轻人的减少来看,我感觉宜家可能真的撑不住了。毕竟,宜家做的是未来人的生意,而这些人已经不在憧憬未来了。

而作为宜家,

有没有给年轻人憧憬的能力,

大势不可逆,有时候真是那句商场的笑话:你没有做错什么,甚至你做的很好。但是你就是死了,甚至是死在了场外的胜负上。城门失火殃及池鱼,那有什么置身事外与风景读好。

今天文章其实很简单,因为并不是以往非常正式的调研报告。而单纯是一个打瞌睡的人,在睡醒后的一些感叹罢了。不过在写完文章的这会,我也查了一下宜家的财报。

果然:宜家母公司Ingka Group 2024财年(截至2024年8月底)营收同比下滑5.5%至418.64亿欧元,五年来首次出现收入下滑。净利润同比下滑46.5%至8.06亿欧元,低于2020财年水平。

宜家中国2024财年营收占集团全球销售额的3.5%,低于去年同期的3.6%。按此计算,宜家中国2024财年营收约为14.6亿欧元,低于2023财年的15.8亿欧元。而2019财年,宜家中国销售额为157.7亿人民币。

好像又不幸言中,

当然宜家的问题肯定不是这么简单,这仅仅是在我个人看来很重要的一个因素罢了。不过因为有太多的东西不能写,今天的文章就只能到这了。但是我相信这些留白,大家自己可以补上。

最后想说:

期望宜家能撑得久一点,

我还是很喜欢在宜家“打瞌睡”。


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