北京
春节，作为中华民族最为盛大的传统节日，历来是各大品牌的营销竞技场。
近日，五粮液百年国民品牌尖庄携手中央广播电视总台，倾力打造并特约播出备受国民喜爱的新春文艺盛宴《总台2025网络春晚》，在传递新时代年味的同时，成功抢占流量和舆论的高点，打响了春节营销“开门红”。
强势破圈
激发品牌增长新动能
《总台2025网络春晚》，以其广泛的受众基础、高水准的节目制作和强大的传播力，成为春节期间不可或缺的“大餐”。
今年网晚播出期间，总台央视综合频道和综艺频道并机收视率为1.54%，较去年增长12.4%。网晚相关内容的全网跨媒体总触达人次达13.64亿次，收获全网热搜614个，海外社交平台总浏览量超4000万次，同比去年增长约11%。
尖庄携手热度如此之高的国民视听盛宴，借助总台的广泛曝光和权威背书，实现了社会认可度和市场影响力的双重跃升。
《总台2025网络春晚》“跨代际、跨国别、破圈层”的传播特点，也让尖庄可以触及全国乃至全球华人圈层，实现信息的快速扩散，从而强化品牌市场存在感，巩固其在细分市场的引领地位。
白酒的年轻化是中国酒业发展的重要趋势之一。网络春晚一直致力于“实现主流价值的年轻态表达”，以丰富多彩的节目内容和最鲜活的表现形式走近年轻人，做到了与青春共情共感。而五粮液百年国民品牌尖庄也一直积极寻求与年轻人的同频共振，与他们一起追逐荣耀，致敬荣光。
两者的强强联合，不仅让尖庄拓宽了触达年轻用户群体的渠道，而且通过品牌年轻化的表达方式传递了品牌态度，加深了与年轻人的情感连接。
为了让消费者感受一个年味更浓的春节，尖庄不止通过与《总台2025网络春晚》紧密联合，还通过一系列创新多元的品牌互动，成功吸引了广泛大众的参与，实现了跨圈层的市场影响力。
今年五粮液浓香酒公司展开“年味浓起来，扫码奖上奖”活动，尖庄升级了对消费者的回馈力度，在受欢迎的“一瓶一码”促销（开瓶扫码即获赠礼）之上，增设了抽奖环节奖上再奖，参与者有机会赢取价值万元的全年福运大礼包，极大地提升了活动吸引力与观众参与度，并成功将线上流量延伸到线下场景，赋能销售终端。
形象升华
尖庄“国民”属性凸显
对于品牌来说，塑造用户心中深刻品牌形象的核心在于，利用场景营销深植品牌的独特气质，不断深化对用户心智的影响，从而牢固占据用户心中的一席之地。
业内人士认为，尖庄与总台网晚的合作，其意义不止于品牌高曝光，更是一次品牌形象的升华和深度塑造。在举国同庆的欢乐时刻，尖庄以浓香添“年味”，以融入网晚场景的方式与亿级观众乐在一起，让品牌成为美好记忆中不可或缺的一部分。
不仅如此，品牌还通过大牌梯媒等线下渠道进行宣传投放，使得尖庄“五粮液百年国民品牌”的“国民”属性特点得以强化，形成国民品牌在用户心中的强绑定。
几乎所有的精彩营销，其背后都依托于坚实的产品基础。尖庄作为五粮液酒业板块百元价格带唯一塔基品牌，承担着为五粮液培养基础消费口感喜好的重要使命。凭借着独特的酿造工艺，尖庄精心打造出口感柔和顺滑、醇厚细腻的浓香型白酒，再加之卓越的性价比，真正实现了让每一位消费者都能享受到的高品质佳酿，无愧于“国民好酒”的美誉。
正如《影响力》一书中指出：“人的行为深受社会认同的左右。”尖庄通过与总台这一权威平台的多次合作，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在消费者心中塑造了积极向上的品牌形象，拉近了品牌与消费者之间的距离，为经销商和终端注入了强大的信心。这种全面实现品效合一的合作模式，为尖庄品牌的快速发展注入强劲动力，也为整个白酒行业的营销创新提供了有益借鉴。
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编辑：申潇 林小博
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