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今年春节是申遗成功后的首个春节，由中国文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥蛇”也陆续亮相全球各个国家和地区的“欢乐春节”活动。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐”）生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商，东莞也再次充分发挥潮玩“以商载文”的“轻骑兵”优势，促进中国文化“润物细无声”向海外输出。
2025年“欢乐春节”吉祥蛇。通讯员供图
2024年春节，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，向大家送上来自“天宫”的龙年新春祝福，让东莞潮玩“火上天”。2023年春节，呆萌可爱的“欢乐吉祥兔”在世界各地出圈，受到了各国人民的喜爱。
2023年“欢乐春节”吉祥兔。通讯员供图
2024年“欢乐春节”吉祥龙。通讯员供图
“欢乐春节”是中国文化和旅游部在海外全力打造的全球联动文化品牌。中国春节已被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，作为申遗成功后的首个春节，中国将在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场“欢乐春节”活动。为配合活动开展，皓奇乐生产的“吉祥蛇”玩偶目前已经送达全球140多个国家和地区，深受海外华人、外国友人的喜爱，进一步连接彼此的情感桥梁。
基于前两年“吉祥兔”“吉祥龙”的良好合作，皓奇乐凭借丰富的经验和强硬的制造实力，第三次取得2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生产订单和销售授权，并从2024年下半年启动打版生产。
“吉祥蛇”创意源于中华传统文化艺术创作中常见的“蛇衔灵芝”形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意，头顶及蛇身纹样以敦煌唐代藻井纹样为原型，把牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹结合在一起，并采用丰富色彩进行点缀，使整体形象具有浓郁的中华文化色彩，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。皓奇乐总经理李琳介绍称，为保证“吉祥蛇”整体的连贯性，在开发的时候花了不少心思，一只“吉祥蛇”的生产要经历三十多个工序，才能确保蛇身花纹拼接的连贯，并且呈现出“吉祥蛇”灵动可爱的身姿。
在生产毛绒玩偶的同时，今年皓奇乐还创新生产了“吉祥蛇”毛绒挂件。相关“吉祥蛇”产品上市仅半个月，线上线下就获得超10万只的销售量。“在国内我们通过公司在线上以及线下的礼品渠道发售。在国外，除了用于‘欢乐春节’活动外，我们还通过多国侨企将产品推介到当地的华人社区、华人学校。”李琳表示。
皓奇乐于2019年成立，是一家专注于毛绒玩具和搪胶玩具设计、生产、销售的公司，其生产基地——东莞康达玩具礼品有限公司则拥有接近40年的OEM、ODM玩具生产经验，拥有优良的产品生产工艺。为打开内销市场，皓奇乐瞄准品牌IP，近年来签约了《哈利波特》《飞天小女警》《猫和老鼠》等8个华纳的IP，并深化市场调研，了解国内消费者的需求和喜好，针对不同年龄段和消费群体，对IP进行二次创作，开发出毛绒玩具、盲盒、挂件等不同形态的、符合市场需求的产品。同时，企业加强品牌推广，建立销售网络，进驻国内多个潮玩渠道和电商、社交平台销售。近两年，相关产品销量呈爆发式增长，2024年的销量实现翻番。
“2023年《猫和老鼠》系列产品在市场取得很好的反响。去年开始，我们也推出多款《飞天小女警》的新产品，其中7月上市的飞天小女警雨衣款毛绒挂件销量超过百万只。《哈利波特》‘生日蛋糕’‘怪兽书’系列产品销量也持续增长。”李琳介绍称。为支持热门IP源源不断地推出新款，同时推出原创IP，皓奇乐不断加强研发投入和设计人才储备，如今皓奇乐的设计师人数比去年增加了一倍以上。
目前，该企业已推出自主IP“微世界”“Cucu & Benny”“丹迪班迪”“秀秀猪”等，并通过中国玩具婴童幼教授权展、广州潮玩展等大型玩具展会、潮玩展会，扩展市场，打响知名度。今年，皓奇乐还计划把产品同步推广到东南亚市场。
文/ 陈武东 通讯员 茶山宣
编辑 l 李凤珍
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