哈尔滨毛毛镇音乐森林主题乐园：沉浸式教育新范式，未来全国复制

1月25日，网红打卡城市哈尔滨又将多一处新地标——毛毛镇音乐森林主题乐园。该乐园也是哈尔滨赶在第九届亚洲冬季运动会开幕之前推出的又一重磅文旅新坐标。

乐园位于黑龙江省哈尔滨市双城区-新兴街道飞鹤(哈尔滨)智能化产业园，占地面积超过6万平方米，总投资额为2亿元，目前一期项目将试运行，乐园项目开业首个完整年，预计游客接待量近 140 万人次。

毛毛镇音乐森林主题乐园是以国家广电总局推优动漫 《毛毛镇》IP 为主题，地域特色为核心，打造集娱乐、休闲、文化、教育、购物等为一体的特色旅游目的地，乐园定位为地标性文化旅游目的地、优质主题娱乐+研学基地。

北京毛毛镇文旅发展有限责任公司董事长钟丽芳介绍，不同于其他儿童乐园，毛毛镇音乐森林主题乐园以沉浸式教育主题为差异，希望成为一座连接过去与未来、沟通家庭成员之间情感纽带的精神家园。通过这种寓教于乐的方式，将帮助更多家庭解决孩子早期素质教育难题，更为城市文化旅游产业注入新的活力。

一、是乐园，更是沉浸式教育场景

走进试运行的毛毛镇音乐森林主题乐园，从入口处开始，孩子们就会被带入一个充满奇幻色彩的世界，在这里他们可以与各种卡通形象互动；乐园内的黑暗骑城项目带领孩子们穿越时空，寻找失落的音乐精灵；音乐池则让孩子们亲手操作乐器模型，感受不同音符的魅力……

和其他面向儿童的主题乐园不同的是，毛毛镇音乐森林主题乐园将音乐、艺术等元素巧妙地融入到每一个角落，能够让孩子们在游戏中学习到音乐相关知识。

钟丽芳是文化产业领域资深的从业者，更是三个孩子的妈妈。在教育孩子的过程中她发现，传统的教育方式往往难以吸引孩子，就拿教授音乐为例，即便父母请来了顶尖的音乐老师，孩子的兴趣总是难以调动起来。因此钟丽芳一直在思考，是否有一种寓教于乐的方式，能够引领孩子们的兴趣，在娱乐中完成学习？钟丽芳想到了主题乐园这一载体和以音乐为主题的沉浸式教育场景的模式。

钟丽芳所在北京毛毛镇文旅发展有限公司是《毛毛镇》动画系列IP的拥有方，该动画片也是一部以生态文明及环境保护为主题、兼具音乐内容、寓教于乐的优秀国产动画作品，已6次获得国家广电总局优秀国产动画奖励。

钟丽芳把毛毛镇搬到了乐园里，并且把音乐、艺术等元素巧妙地融入到每一个角落。通过这些互动环节，孩子们不仅能够学习到基础的音乐知识，如节奏、旋律等，还能打开创造力和想象力。

乐园还特别设置了亲子共学模式。每位入园者都会获得一本名为“乐音护照”的手册，上面记录着各类趣味问题及答案提示。通过解答这些问题，父母可以更好地陪伴孩子一起探索未知领域，并在此过程中增进彼此间的情感交流。正如钟丽芳所说：“我们希望创造一种真正意义上的共同参与体验，让每一位到场的家庭成员都能够收获满满。”

二、细节致胜

近年来，随着人们生活水平不断提高以及育儿观念逐渐转变，儿童主题乐园市场呈现出蓬勃发展的态势。据统计数据显示，仅在过去五年间全国范围内新增加的相关企业数量就超过了两千家，市场规模也从最初的几十亿元迅速扩容至数百亿元级别。在如此激烈的竞争环境中脱颖而出并非易事，必须具备独特的核心竞争力。

因此在设计之初，毛毛镇音乐森林主题乐园便做了定位上的差异，除了营造沉浸式教育场景之外，该项目把主要受众定位在1.2米以下儿童。乐园内共有 15 项机械游乐设备，3 项大型无动力设备，2 项沉浸式体验设备，小型互动游乐设备 3 类 12 个 ,景观类 2 项。 所有游乐设备均为低龄儿童友好设备，1.2米以下儿童均可乘坐游玩，同时乐园还选取国际知名设计团队进行设备外包装和色彩设计,呈现出非常精美的视觉体验和游玩体验。

钟丽芳认为，乐园的运营关键在于细节。以园区内最受欢迎的角色人偶为例，为了让这些可爱的小家伙们更加贴近孩子们心目中的理想形象，制作团队特意聘请了全球顶尖的设计师参与创作。经过反复试验与改进后，最终呈现出了一款高约为1.5米左右、造型精致且富有亲和力的作品。甚至为更好地适应人偶的操作，招聘的都是身高在1.4米左右的年轻人，这样的组合呈现既能让小朋友感到亲切易接近，又不至于显得过于庞大而产生压迫感。再以舞台剧上的道具为例，钟丽芳要求，所有道具的尺寸也要符合低龄儿童的视觉感受。

不仅如此，乐园还充分考虑到家长在陪伴儿童时的需求，为他们精心准备了一系列配套措施，以确保他们也能享受到美好的体验。这些措施包括休闲餐饮区、购物商店以及专为成人设置的休息区等。“只有当整个家庭都能够在这里找到属于自己的乐趣时，乐园才是真正意义上的成功。”钟丽芳如是说。

三、全国复制

毛毛镇音乐森林主题乐园选择哈尔滨作为首个落地城市并非偶然之举。

一方面，哈尔滨拥有丰富的冰雪旅游资源，每年冬天都会吸引大量游客前来观光旅游；当地居民对于新鲜事物接受度较高，愿意尝试新型消费模式。且当地政府给予了大力支持。

另一方面，该乐园项目实施主体是飞鹤毛毛镇(哈尔滨)文化旅游有限公司，是由 飞鹤(哈尔滨)乳品有限公司和北京毛毛镇文旅发展有限责任公司共同成立的合资公司。钟丽芳介绍，飞鹤乳业在当地拥有的庞大用户基数及其优质品牌形象所带来的潜在商机。据悉两家公司已达成深度战略合作协议，未来将共同致力于构建覆盖全国范围内的会员体系网络，实现资源共享互利。

值得一提的是，大型文旅项目是投入大、回报周期长的项目。钟丽芳介绍，此次毛毛镇音乐森林主题乐园采用了更加灵活高效的建设周期管理方法，通常情况下从选址规划到竣工验收整个过程只需花费6至8个月左右时间，并在两年内实现成本回收。

此外，早在项目启动之初钟丽芳及其团队就已经有了明确规划，即采取标准化流程快速复制扩张策略。按照计划，继哈尔滨之后成都将成为该主题乐园的第二个落脚点，预计将于今年六一儿童节前夕正式对外开放营业。随后乐园还将陆续进军其他主要城市乃至海外市场，寻求更大发展空间。

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