广东
2025年春节临近，加入春节档竞争的除了电影还有微短剧。
1月24日晚，爱奇艺宣布开启微短剧春节档，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），将有28部微剧在爱奇艺App、爱奇艺极速版App全网首发。
这是又一家宣布加入春节档微短剧“大战”的内容平台。
多平台春节档微短剧免费看
春节档已经成为内容平台“必争之地”。今年春节档，各大内容平台纷纷加大了微短剧的投放力度，目前抖音、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等平台已公布2025年春节档微短剧片单。
据爱奇艺披露，2025年1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微剧将在爱奇艺App、爱奇艺极速版App全网首发，另外，爱奇艺片库还有超万部微剧，爱奇艺VIP会员将可免费观看站内所有微剧，非会员用户也可以限时免费观看春节档独播新剧。
爱奇艺表示，公司投入了重磅资源，携手行业头部合作方、头部演员、头部主创，共同为用户打造这28部精品微剧。在题材方面，这28部微短剧片单覆盖都市、武侠、爱情、古装等八大类型。
抖音1月15日公告，2025年短剧春节档，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧将轮番上线，题材覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等类型。
另外，抖音与东方卫视合作推出的“喜剧春晚”《欢剧喜乐会》也计划于大年初五，通过抖音、东方卫视大屏同步播出。
抖音于2024年春节正式推出短剧春节档，当年共有8部精品微短剧播放量过亿。今年春节期间，抖音在微短剧上的投入进一步升级。
抖音集团旗下超级短剧APP红果短剧也于1月23日宣布，红果短剧春节档已正式开启。平台同时宣布，今年1月22日至2月4日，共有100余部新剧全网独家首发，红果春节档全场短剧免费观看。
1月18日，芒果TV宣布，将开启“剧场化+精品化”策略布局微短剧。针对自制精品剧集，芒果TV计划推出四大主题剧场。其中首发剧场为大芒·元剧场，并有12部微短剧同时亮相。
芒果TV表示，今年将以湖南卫视、芒果TV双平台编排为基础，对精品微短剧进行矩阵化布局，形成季度聚合效应。其中，大芒·元剧场对准的就是即将到来的春节和情人节档期。
芒果TV未来规划中的其他三个剧场则分别对应五一假期至毕业季、暑期档和从十一假期到跨年时刻三大时间段。该平台表示，将以时段所对应的社会情绪与用户情怀作为引爆微短剧出圈的“燃料”，同时，精细化的剧场化运营也能为微短剧剧场的商业化创造新的可能。
今年年初，国家广播电视总局已发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列。
这些微短剧涵盖农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等题材，有悬疑、喜剧、科幻、传奇等多种类型。其中，网络平台推荐片单共49部剧，涉及央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等网络视听平台。
国家广播电视总局表示，本次发布首次增加电视大屏端系列，是微短剧丰富电视大屏内容、为电视观众提供更多优质内容的重要举措，也是微短剧走向精品化之路的重要举措。打开电视看微短剧将越来越成为一种常态。
微短剧市场持续增长
微短剧春节档始于2024年。到了2025年，各大平台对春节档的重视程度大幅提升，这背后是微短剧市场的高速发展。
今年1月，由中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》提到，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。尽管增速有所放缓，但增长势头依然强劲，预计到2027年市场规模将突破1000亿元。
在用户层面，报告显示，微短剧作为一种新兴的娱乐选择，正受到越来越多用户的青睐。截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%。
目前，微短剧有付费短剧和免费短剧两种，该报告显示，免费剧市场从2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成为推动市场增长的主要动力。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%；付费模式则更受高消费水平用户喜爱。
在微短剧市场快速增长的同时，微短剧也从“小屏”走向了“大屏”。据中国视听大数据统计，截至2024年11月，已有30余部短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。
责编：梁秋燕
校对 ：赵燕
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