网易云续约风波上热搜，SM娱乐操纵市场还是又出闹剧？

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

原本硬糖君观各大平台数据，正想研究下韩流回潮的问题。在曾深受韩流洗礼的80、90后那里，韩流似乎只剩下偶像的余晖。但事实上，00后的歌单里仍是满满的K-POP。真是永远有人正年轻，永远有人爱韩流。

而此时居然天降大瓜。1月24日，网易云音乐发布《致韩国SM歌迷的一封信》，表示SM娱乐单方面通知不续约，平台或将于1月31日下架SM娱乐旗下全部歌曲。次日早八点，网易云再次发布事件进展，表示与SM娱乐达成初步共识，SM旗下全部歌曲将在1月31日后继续留在网易云音乐一段时间，以便进行进一步谈判。

看来网易云音乐的打工人是没法美滋滋提前过年了。而这显然也进一步证明，韩流音乐凭借在中国市场的优势地位，起码是让SM娱乐深感自己有了更多谈判资本。但从实际操作层面来说，搞“独家版权”就不符合2021年国家市场监管总局下发的解除独家版权协议的规定。

消息发出的第一时间，社交网络皆可见歌迷奔走相告、四处哀嚎。SM娱乐不续约，那就是在网易云音乐上听不到东方神起、Super Junior、少女时代、aespa……难道又要回到不断切换APP听歌的时代？

而且事情发生的未免过于突然。就在1月初，SM和网易云音乐仿佛还在蜜月期。网易云音乐联合韩国四大娱乐公司SM、JYP、YG以及Kakao搞了个K-pop音乐地图的活动，一边送粉丝周边福利，一边抽机票带动韩国文旅消费。

正打得火热的双方，到了1月中旬，某一方却突然要分手了。SM娱乐“渣”了网易云音乐，伤得最深的莫过于K-pop粉丝，月初刚在网易云音乐上团建完公历年，月末农历年却要准备和SM的歌说再见。韩国人不是也过春节吗？怎么这么会挑时间，完全没在考虑中国粉丝的感受。

看网易云音乐连发公告，硬糖君甚至认为他们现在也是懵的。SM娱乐突然整这一出，到底几个意思？

“独家版权”卷土重来？

从网易云音乐的第一封公开信来看，SM娱乐单方面不续约又不像只是价格谈崩了。网易云音乐在信中表达了平台仍在以最大诚意，继续通过多途径、多方面、多渠道的努力，争取版权续约的可能。

这看起来，更像是一个诚心想要买东西的买家，遇到了一个有难言之隐的卖家。歌迷们怕就怕，这个难言之隐是“二选一”垄断版权时代的旧事重提。倘若真让SM娱乐开了这个不续约的头，那么音乐行业恐将以某种形式倒退回“独家版权”时代。

硬糖君先简单回顾下“独家版权”的前情。2021年以前，长达十余年，国内的在线音乐平台一直为了争夺市场而处于被国外音乐版权公司割韭菜的阶段。为拿到所谓独家版权，各家音乐平台陷入了无上限的烧钱泥潭，烧不动的多米、虾米等“时代的眼泪”自动退出竞争。

但苦不堪言的烧钱却换不来市场的大一统，反倒是国外音乐版权公司的胃口被越养越大，导致每年大把钞票外流。

据《财经》报道，国内音乐平台2017年与环球签约时，价格从最初的3、4000万美元猛涨10多倍，需要3.5亿美元“天价”外加1亿美元的股权。2021年之前，在全球音乐市场份额占比仅为第七的中国，买同一张唱片的版权，却要付出比第一市场美国高三倍的价格。

独家版权时代，尽管各家音乐平台的付费率越来越高，但几乎都处于连年亏损的状态，受益的只有国外的音乐版权公司。所以2021年，国家市场监管总局下发“解除令”，紧急叫停了独家版权，圈内外都在一片叫好。“独家版权”一结束，各家音乐平台逐渐回到了良性竞争的轨道上，纷纷实现了扭亏为盈，音乐用户终于能实现“一个App听全部歌曲”。

现在SM娱乐闹这么一出，影响的不仅是网易云音乐平台上的K-POP用户，其隐忧是让行业倒退回“独家版权”时代。那可不光是更换APP的麻烦，独家版权直接关联着版权涨价。最终还是羊毛出在羊身上，在线音乐平台被国外音乐版权大户割韭菜，为弥补亏空又努力提高付费率和会员费。

事实上，音乐版权大户们一直对奇货可居、待价而沽的过去念念不忘，想方设法地创造新形式的“独家时代”。比如，市场监管总局规定音乐人与平台的合作上，新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。于是，以SM娱乐为代表的版权大户就保留了30天新歌独家首发版权，创造了独家首发时代。

现如今，独家首发似乎也满足不了版权大户了。SM娱乐不顾市场监管条例，单方面宣布不续约网易云音乐，最初甚至没给缓冲期、也没有一个正式的官方解释。整件事看起来就莫名诡异，SM娱乐也“草台班子”了吗？

内忧外患的SM娱乐

网易云音乐作为全球第六大音乐平台，月活超2亿用户、付费近5000万用户，对倚重海外市场的SM娱乐来说，显然是一个不可忽视的出海平台。SM娱乐却猝然发难、甚至与中国监管背道而驰，或许和其眼下内忧外患的处境有很大关系。

作为K-pop的创始公司之一，SM娱乐曾推出以HOT、SES等为代表第一代偶像组合，可谓80、90后的时代记忆。后续SM娱乐推出的东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)等为代表的偶像团，确立了韩流偶像清晰的“世代”划分。

但过去几年，SM公司很不太平。2021年，SM娱乐成为了韩娱的净亏损之王。当年发布的2020年财报显示，集团公司净亏损803亿韩元（约合4亿元人民币）。同年，SM娱乐传出震惊娱乐圈的“被收购”消息。

收购方从同行Hybe一路传到CJ、Naver、Kakao。2023年，外部收购的事情还没落定，内部的权斗大戏率先上演。当年2月，理事李成洙（李秀满内侄）与卓英俊共同发表视频，宣布SM 2023年开启3.0时代，并告知创始人李秀满作为SM总制作人的合约正式结束。而另一名誉理事金民钟则公开表示，李秀满并不知情退休一事，是单方面被迫退出。

李秀满出局后，SM娱乐的内忧问题非但没有解决，反而更严重了，多次爆出艺人管理的问题。

2023年6月，韩国男团EXO成员伯贤、XIUMIN、CHEN通过政府信访网站“国民申闻鼓”向韩国反垄断执法机构——公正交易委员会投诉自家公司SM娱乐“滥用市场优势地位”，公开了合同“霸王条款”细则。近期，少女时代成员泰妍、Red Velvet成员Wendy更是缺席了SM 30周年演唱会，理由是公司沟通不畅。

最让SM娱乐公司形象扫地的是被爆出操纵舆论。据韩媒10asia报道，SM娱乐在2023年年初与HYBE发生经营权纷争时，雇佣外部企业在网络社区和论坛上制造虚假舆论。SM娱乐和营销代理企业Astrafe签订的合同，表面是为了向Naver等门户网站宣传“SM 3.0”，实际上利用“SM 3.0”对抗HYBE、提高股价的计划。

但随后，HYBE还是成为了SM的大股东，SM的这场经营权纷争带来的混乱远未结束。

这场闹剧将走向何方？

SM娱乐在中国市场闹这一出开年大戏，舆论关注的另一个焦点是“谁又在给SM娱乐好处”。

版权之争或许一直在看不见的地方兵戎相见。2022年，网易云音乐宣布SM娱乐版权回归之前，腾讯音乐TME宣布与SM娱乐深化战略合作，并拥有SM娱乐新歌在中国内地独家首发30天的权利。

2024年10月，Kakao娱乐宣布与网易云音乐签署战略合作协议，双方将在K-POP音乐分发领域展开深度合作。同时，网易云音乐成为Kakao娱乐发行新歌在中国内地独家首发30天的音乐平台。

由此可见，Kakao、SM娱乐与内娱音乐平台背后的关系盘根错节。估计网易云音乐自己也没有想到，和SM娱乐的版权之路能如此一波三折。

2018年，网易云音乐与阿里音乐达成音乐著作权互相转授权的合作，获得了包括SM娱乐在内的音乐版权；但很快，2019年又因为TME与SM娱乐战略合作而下架了SM娱乐音乐版权；独家版权解除后，2022年网易云音乐满心欢喜迎接SM娱乐音乐版权回归。没想到如今又生波澜。

从公开信息来看，双方还有谈判余地，SM究竟为何摇摆并不明确，但无论如何，在谈判中，SM娱乐都像是利用自己在中国市场的优势地位，操纵市场竞争。但从整体看，网易云音乐与SM娱乐的这次版权风波，不仅是双方商业利益的博弈，更是对音乐市场版权开放的一次重要考验，独家版权的回头路不能走。

况且SM娱乐这一行为，涉及很大的政策风险。SM娱乐没必要为了一时的利益，而挑战中国市场监管的红线。作为一个音乐用户，硬糖君希望这场闹剧能有一个好结局。不仅是因为想要“一个APP听全部歌曲”，更重要的是别让外面的音乐版权公司割了咱们的韭菜，让音乐行业回归到良性竞争的正轨上来。